Промежуточный рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2011/2012
МАМИ и Всеукраинская рекламная коалиция представляют промежуточный рейтинг креативности украинских агентств маркетинговых сервисов за 2011-2012 гг.
Главное событие данного рейтинга: бессменный креативный лидер с 2007 года Talan Group уступает первую ступеньку агентству FULL CONTACT!
Лидер нынешнего списка всегда присутствовал в рейтинге креативности, и в прошлом году вплотную приблизился к первому месту. Станет ли FULL CONTACT победителем финального рейтинга креативности 2011/2012, покажет фестивальный сезон следующего года. Ведь разница в баллах между №1 и №2 в этом сезоне невелика - 0,8 балла по сравнению с 19,5 баллами предыдущего промежуточного рейтинга. Фестивалей осталось всего три: Белый квадрат (k=0.7), Серебряный меркурий (k=1) и КМФР (k=1). Ожидаем жаркой весны, господа!
Из других тенденций, показанных в рейтинге, можно выделить следующие:
• В новом рейтинге присутствуют семеро представителей прошлогоднего списка, при этом в ТОП-3 остались «креативные» долгожители - FULL CONTACT, OS-Direct и Talan Group. Таким образом, мало кто из агентств маркетинговых сервисов демонстрирует постоянный высокий уровень фестивального креатива.
• Количество баллов, набранных агентствами к осеннему периоду, намного ниже, чем год назад. Если ТОП-3 прошлогоднего промежуточного рейтинга к осеннему сезону смогли заработать 83 баллов, то в этом году они накреативили вдвое меньше - на 42,2 балла. В этом году особенно активными в украинских фестивалях были россияне и белорусы, которым в основном и доставались призовые места.
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2011/2012
|
№ п/п
|
Агентства
|
Сумма
баллов
|
|
1
|
FULL CONTACT
|
16,8
|
|
2
|
Маркетинг-группа OS-Direct
|
16
|
|
3
|
Talan
Group (Talan Communications)
|
9,4
|
|
4-6
|
Вавилон
|
6
|
|
4-6
|
Draftfcb Kiev
|
6
|
|
4-6
|
HPPR | CB TERRITORY
|
6
|
|
7-9
|
T&P Marketing Agency
|
4
|
|
7-9
|
Агентство Lime
|
4
|
|
7-9
|
Формула Успеха
|
4
|
|
10
|
Inspire metamarketing
|
3
|
|
11-16
|
FRESH
|
2
|
|
11-16
|
RAPP Ukraine
|
2
|
|
11-16
|
TMA DRAFT Ukraine
|
2
|
|
11-16
|
New Store Marketing
|
2
|
|
11-16
|
Bright White
|
2
|
|
11-16
|
Quest Event Network
|
2
|
Рейтинг учитывает награды агентств маркетинговых сервисов в сегментах Promotion, Trade marketing, Event marketing, интегрированные BTL-проекты, Sponsorship, DM, полученные на 12 украинских и зарубежных рекламных фестивалях и конкурсах.
В зависимости от занятого места, категории конкурса, престижности фестиваля, уровня конкуренции агентству присуждается определенное количество баллов, общее число которых в результате и определяет конечную позицию агентства в рейтинге.
В текущем рейтинге учтены награды таких фестивалей, как Direct Hit, Golden Hammer, Cannes Lions, ММФР, GLOBES Awards MAAW, Golden Drum, Summit Creative Awards, Popok, Золотой PROпеллер.
В данном рейтинге были внедрены некоторые изменения, чтобы привести рейтинг в соответствие с остальными рейтингами креативности, которые составляет ВРК. Так, из рейтингуемых фестивалей были удалены DMA Awards и «Идея!». Кроме того, шкала баллов отныне приводится в соответствие со шкалой для креативных агентств - с 2011 года отменяется повышающий коэффициент «2» для кампаний, победивших в «конкурсах с учетом специализации».
Напоминаем действующую систему баллов: финалист - 2, бронза - 4, серебро - 6, золото - 8, лучшая работа конкурса (гран-при конкурса) - 10, лучшая работа фестиваля (гран-при фестиваля) - 15. Специальный диплом жюри - 1 балл.
По материалам пресс-релиза
