Украинские офисы международных рекламодателей могут испытать трудности в согласовании затрат со штаб-квартирами
Украинским офисам международных рекламодателей будет сложно добиться
увеличения рекламных бюджетов на следующий год, сообщает "Коммерсант-Украина". Мировые рекламные
холдинги в своей отчетности за I полугодие констатируют, что в Европе
рынок почти не увеличивался, тогда как в Украине по итогам года
ожидается его рост на 28%. В такой ситуации головные офисы компаний
могут отказаться согласовывать затраты на ТВ-рекламу, стоимость которой
на следующий год значительно повысится.
Накануне утверждения рекламных бюджетов на
следующий год украинские офисы международных рекламодателей оказались в
сложной ситуации. В отчетности крупнейшего рекламного холдинга в мире
WPP и седьмого по величине Havas Group отмечается низкий уровень роста
рекламного рынка в европейских странах на фоне его восстановления в США.
Незначительные темпы роста рекламных затрат в Европе отметили холдинги
Omnicom (второй по величине) и Aegis (шестой).
В Украине ситуация прямо противоположная - по
прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, по итогам года рост
медиарынка составит 28%, до 6,75 млрд грн. Продавцы ТВ-рекламы уже
заявили о значительном повышении цен на следующий год. Крупнейший
сейлз-хаус StarLight Sales намерен увеличить расценки на 55% (см. Ъ от
27 июля), об аналогичном росте цены говорит и руководитель отдела продаж
"1+1" Дмитрий Лисицкий.
Но необходимость пропорционального увеличения
рекламных затрат крупные международные рекламодатели должны будут
обосновать. "Большинство транснациональных корпораций должны
согласовывать свои рекламные бюджеты в головных офисах",- отмечает
управляющий директор рекламного агентства АММ/Vizeum Оксана Стехина. "А
европейскому или американскому менеджеру сложно принять рост цен,
выражающийся двузначными числами",- говорит директор Group M (входит в
WPP) Александр Комаров.
Компании рассчитывают рекламные бюджеты, исходя
из ожидаемого уровня продаж. "Целесообразность инвестирования в рекламу
определяется способностью компании обеспечить соответствующую
рентабельность бизнеса",- подчеркивает директор департамента маркетинга и
сегментации клиентов Эрсте Банка Тарас Горкун. "Изменение нашего
рекламного бюджета во многом зависит от медиаинфляции и стратегических
задач компании",- говорит вице-президент по маркетингу "'Славутич'
Carlsberg Group" Ярослав Коваль.
По словам господина Горкуна, в случае
чрезмерного роста цен на рекламу головной офис может рекомендовать
оптимизировать затраты: "Это может произойти за счет перераспределения
активности на другие медиа, например интернет". В результате телевидение
может потерять часть бюджетов, полагает господин Коваль. Но в
агентствах уверены, что бюджеты международных рекламодателей все равно
вырастут. "Украина в структуре таких компаний занимает далеко не самое
важное место",- отмечает господин Комаров.
Ирина Миронова
http://kommersant.ua
