Массовый выход региональных телеканалов в Интернет позволяет нивелировать главные недостатки размещения на локальном ТВ - отсутствие информации о контенте и сложность контроля выхода сюжетов. При этом все преимущества этого носителя - невысокая стоимость и географическая точность попадания на нужную целевую аудиторию сохраняются.

Виртуальный телевизор

Отечественные телеканалы все активнее осваивают Интернет. Вслед за общенациональными каналами («Интер», «1+1», «Украина», НТН, К1 и пр.), на вещание в on-line режиме во всемирной сети  переходят и многие региональные ТРК (днепропетровские «11 канал», «34 канал», запорожский «Алекс» и др.). Интерес телевизионщиков к виртуальному эфиру не случаен.

По словам генерального директора «11 канала» Сергея Педашенко, вещание в сети позволяет, в первую очередь, существенно расширить зрительскую аудиторию. «Интернет- ТВ  вне географических рамок, поэтому в нашем случае  - такой проект является одним из способов выйти за пределы Днепропетровской области.  Сейчас нас смотрят из любой точки Украины, ближнего и дальнего зарубежья», - рассказывает Сергей Педашенко. Заместитель председателя правления по вопросам рекламы и программного продукта «34-го канала» Анна Рыбченко говорит, что на сегодняшний день (а канал вещает в Интернете год) их аудитория в сети составляет порядка 3 тыс. человек в день. Освоение телеканалами виртуального пространства, скорее всего, будет набирать обороты. Тем более, что такой проект не является для ТРК сложным  - для его реализации необходимо лишь специальное оборудование, которое в режиме реального времени сжимает и кодирует сигнал. Правда, скептики говорят, что в сети сложно добиться высокого качества «картинки», однако, по мере того, как все большее число пользователей переходят на высокоскоростной широкополосный Интернет, эта проблема постепенно нивелируется. Тем более, что и сами телевизионщики не сидят сложа руки, пытаясь развивать и совершенствовать  сетевое вещание. В частности, Сергей Педашенко отмечает, что они в ближайшем будущем планируют добавить возможность

просмотра их канала для разных скоростей подключения к Интернету (сейчас она оптимизирована для скорости 256 кб/с), что позволит улучшить качество изображения. Генеральный директор телеканала «Алекс» Олег Валуйсков рассказывает, что их компания задумалась и о реализации в Интернете новых проектов - создании узкоспециализированного ТВ, нацеленного на конкретную целевую аудиторию.

Сигнал для рекламодателя

Телевизионщики рассчитывают, что on-line вещание в сети сделает их канал интересным и для традиционных рекламодателей. Пока последние не доплачивают за возможность доступа к сетевому зрителю. Тем не менее, дополнительные преимущества размещения на каналах, вещающих в сети, клиенты уже получили. Президент медиа-баинговой группы «ОРТ Медиа» Петр Куркчи отмечает, что трансляция в Интернете позволяет потенциальному рекламодателю ознакомиться с форматом канала, его наполнением, соответствием контента запросам целевой аудитории еще до принятия решения о размещении ролика. Причем, это преимущество особенно ценно в случае с региональными каналами, о телепродукте которых общенациональные рекламодатели зачастую имеют весьма отдаленное представление. Ранее ознакомиться с контентом канала компании могли лишь в том случае, если у них был филиал в этом регионе. Если же такой возможности не было, при подготовке кампании медиа-байеры просто давали текстовое описание каналов и аннотации к программам. Теперь же все кардинально меняется. Не менее ценный «бонус» для рекламодателя - возможность контролировать выходы рекламы в удаленном доступе. Особенно актуальна эта проблема в вопросе контроля выхода рекламы на первой позиции в блоке, за которую клиенты платят  по повышенным тарифам, тогда как удостовериться в выполнении условий договоренностей могут не всегда.

«Стоит отметить, что мониторинг регионального ТВ у нас в стране не отличается высоким качеством. Поэтому, чтобы удостовериться, выходила ли реклама, медиа-байерам или рекламодателям нужно самостоятельно контролировать этот вопрос. Единственной возможностью сделать это является непосредственно просмотр ТВ -канала, что не так уж просто сделать, если в регионе нет своего представителя. Но система on-line вещания снимает эту проблему, так как позволяет проконтролировать выход рекламы,  находясь буквально в любой точке мире, где есть доступ к Интернету», - поясняет г-н Куркчи. Убрав главные минусы регионального размещения, ТВ - каналы, вещающие в сети, сохраняют все преимущества локальной рекламы - невысокую стоимость, географическую точность и возможность выбора интенсивности и стратегии кампании в каждом отдельном городе и регионе.

По материалам пресс-релиза