В 2010 году рынок прессы вырастет на 10-15%

В данной публикации экспертную оценку объемов рекламного рынка прессы дают представители крупнейших издательских домов. В 2009 году они констатируют падение на 30-40%, но в 2010 году ждут роста и возвращения рекламодателей.

Оксана Олиярчук, коммерческий директор ИД «Эдипресс Украина»:
- Рынок прессы в 2009 году упал на 30-40% в зависимости от категории изданий. Наиболее чувствительными оказались деловая, автомобильная, мужская пресса; глянец ощутил влияние кризиса в большей мере, чем массовые женские издания, как и следовало ожидать. Хотя справедливости ради, надо отметить, что по некоторым категориям ситуация к IV кварталу изменилась благодаря политике.
 
Среди тенденций этого года - абсолютно непредсказуемая сезонность первого полугодия, пик падения пресса ощутила во ІІ квартале, который традиционно является высоким сезоном. Оживление началось в апреле-мае. Это отразилось уже на результатах III квартала. Агентства и клиенты научились работать в условиях падающего и стагнирующего рынка, что позволяет вернуть планированию среднесрочность и долгосрочность.

В 2010 году мы ожидаем определенный рост рынка за счет, как минимум, следующих двух факторов: возвращения количества брендов в планирование (например, в таких категориях, как косметика и фармацевты), плюс роста ПР-бюджетов и бюджетов на нестандартные проявления.

Структура рынка в 2009 года уже значительно изменилась относительно прошлых периодов. Некоторые топовые категории резко сократили рекламные инвестиции. Часть рекламодателей отказалось от имиджевого размещения в пользу нестандартов. В следующем году рынок, вероятнее всего, сохранит структуру этого года. За исключением отсутствия таких категорий как алкоголь и табак,  значительных изменений по другим категориям не предвидится.

Как я уже сказала выше, из прессы уходят такие достаточно емкие категории, как алкоголь и табак (полностью или частично, в зависимости от редакции законопроекта, но, тем не менее, определенное влияние на рынок это окажет). С другой стороны, мы уже видим увеличение активности других категорий (фармации, продуктов питания и кондитерки).

Татьяна Ефименко, директор ИД «Украинский Медиа Холдинг»:
- Объем рынка прессы сократился на 35-40%. Из более-менее заметных ушло порядка 20 изданий, но появилось не меньше. Вообще, процесс закрытия-открытия изданий на рынке прессы постоянный, кризис просто ускорят его. Я считаю, что рынок безусловно стал более прозрачным, так как с него ушла "пена". Относительно прогноза на 2010 год, мне кажется  - должен быть рост 10-15%.

Оксана Тукалевская, руководитель сектора маркетинга ИД «Бурда-Украина»:
- Не могу назвать количество, потому что мы отслеживаем далеко не все сегменты рынка прессы. Могу только сказать, что существеннее всех пострадали специализированные издания. К примеру, ИТ (самое громкое событие - закрытие старейшего в Украине компьютерного издательства «Комиздат»), также закрылся автомобильный AUTOCAR, XXL auto, произошла смена собственника журнала Motor News. Это сыграло нам на руку, так как большинство покупателей этих изданий стали теперь нашими постоянными читателями. В силу объективных причин, очень плохо себя чувствует бизнес-пресса. И, естественно, закрылись издания, которые были аутсайдерами рынка, то есть не имели хорошего охвата читательской аудитории.

Кризис вскрыл многие скрытые «болезни» рынка прессы, реально продемонстрировав, «кто есть кто». Но в результате - рынок стал более структурированным.
Сейчас мы наблюдаем определенное оживление на рынке. По оценкам экспертов, данный тренд должен сохраниться и в 2010 году. В будущее мы смотрим с осторожным оптимизмом.

Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу Холдинга «Медиа Инвест Групп»:
- Согласно прогнозу экспертов УАИПП, медиа-инфляция в 2010 составит 22-30%. По поводу динамики доходов сегмента в целом - говорить рано, но рискну предположить, что это будет рост на 13-17% в гривне.

В этом году рынок печатных СМИ стал более консолидированным и сделал ряд важнейших системообразующих шагов. При УАИПП были созданы рабочие группы по каждому из ключевых направлений развития сегмента, которые активно работали в течение года. Это повысило прозрачность рынка прессы.

Среди значимых событий для рынка отмечу лишь несколько важнейших:
- Был создан единый отраслевой классификатор прессы. Сегодня завершился первый этап классификации и до конца 2009 года база данных будет доступна на сайте УАИПП и разослана всем ключевым рынкам, взаимодействующим с прессой - рекламному, розничному, подписному, исследовательскому. Это качественно изменит наше взаимодействие и позволит говорить о рынке прессы, как о системном, структурированном и, гораздо более прозрачном.

- Создание Индустриального комитета. Данный процесс, к сожалению, движется не так быстро, как хотелось бы. Однако, первые шаги сделаны - создан и активно работает комитет по контролю за исследованиями. Что касается функционирования самого Индустриального комитета, то до конца года УАИПП еще раз пригласит к сотрудничеству ключевых рекламодателей и рекламные агентства. Надеюсь, мы наконец-то получим сбалансированный состав участников и начнем активную работу уже в 2010 году.

Сейчас также проводится работа по повышению прозрачности региональной прессы - разрабатывается методология корректной оценки объемов рекламы в региональной прессе в целом и оценка объемов рекламы в классифайдах, которая сегодня не оценивается вообще.

  Изменение затрат крупнейших рекламодателей на рекламу в прессе по сравнению с 2008 годом (без медиа-бартера):

 Источник: Мониторинг СМИ

http://www.mediabusiness.com.ua/