Согласно данным рейтинга, совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги, прошедший через 37 агентств, участвующих в рейтинге в 2008 году (это около 50% всех агентств на рынке) - более 530 млн. грн. (с учетом налогов.).
Рейтинг 2008 года позволяет отметить такие тенденции:
Совокупный объем бюджетов, прошедших через 37 топ-агентств рынка, составил всего 24% от общего объема рынка маркетинговых сервисов в 2008 году (1 456 млн. грн.).
В 2008 году объем бюджетов на рынке маркетинговых сервисов вырос на 25%. (Данные получены путем сопоставления данных 30 агентств, участвовавших в рейтингах 2007 и 2008 годов).
Доход около 80% агентств в 2008 году повысился, и в рейтинге они поднялись на несколько пунктов, доход около 20% агентств в 2008 г. упал. (В ряде случаев повышение позиции связано с тем, что в рейтинге 2008 г. не принимали участия 12 агентств, которые участвовали в 2007 г.)
ТОП-3 агентств в 2008 году изменился. В то время как Pulse продолжает лидировать по доходу, Promotion Technologies не участвовало в рейтинге, а EURO RSCG 4D заняло позицию ниже.
Организаторы отмечают низкую активность агентств по отношению к рейтингу.12 агентств, участвовавших в Первом рейтинге, отказались участвовать в этом году. Потому МАМИ, как официальная общественная организация отрасли маркетинговых сервисов Украины, призывает агентства к более активному участию в этом и других проэктах, призванных повысить прозрачность рынка.
Методология рейтинга нацелена на максимальную точность полученных данных. Сбор информации проходил в 2 этапа: 1) получение официальных данных о диапазонах доходовагентств в аналитическом отделе ГосКомСтата Украины и 2) подтверждение данных всеми агентствами-участниками рейтинга. Подробно о методологии исследования читайтена сайте здесь .
Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2008 году
Позиция в 2008г.
Название агентства
% МС
Позиция и доход (млн. грн) в 2007г, динамика изменений
Группа 1. Revenue 40-100 млн. грн
1
Pulse
90%
1
↑
40 - 70
2
A-Group
100%
7
↑
20 - 40
3
TMA DRAFT Ukraine
100%
4
↑
20 - 40
Группа 2. Revenue 20-40 млн. грн
4
ART BTL
100%
5
↑
20 - 40
5
New Point
100%
6
↑
20 - 40
6
Prospects Ukraine
100%
-
не участв.
7
Talan Proximity
100%
9
↑
10 - 20
Группа 3. Revenue 10-20 млн. грн
8
R.A.M. Advertising Group
100%
11
↑
10 - 20
9
All Motion
100%
12
↑
10 - 20
10
Ideabox Momentum
100%
8
↓
20 - 40
11
EURO RSCG 4D
100%
3
↓
40 - 70
12
SKAZKA BTL Agency
100%
21
↑
5 - 10
13
ROI Communications
100%
13
10 - 20
Группа 4. Revenue 5-10 млн. грн
14
Paradigm Consulting Group
90%
16
↑
5 - 10
15
C141 (Creative One 4 One)
100%
26
↑
2 - 5
16
Smart Marketing
100%
23
↑
2 - 5
17
Агентство рекламы "БИ ТИ ЭЛ"
60%
17
5 - 10
18
AQUA BTL
80%
40
↑
0,5 - 1
19
Fresh
100%
29
↑
2 - 5
20
FULL CONTACT
100%
39
↑
0,5 - 1
21
IMPACTO Ukraine
100%
25
↑
2 - 5
22
Basket
100%
-
не участв.
23
Clever Force
100%
24
↑
2 - 5
24
Events2remember
100%
-
-
не участв.
25
SYNERGY - UKRAINE
100%
-
-
не участв.
26
Два Товарища (г. Харьков)
100%
27
↑
2 - 5
27
INSIGHT communications
100%
30
↑
1 - 2
Группа 5. Revenue 2-5 млн. грн
28
USP Events
75%
19
↓
5 - 10
29
МЕКС
30%
18
↓
5 - 10
30
Формула успеха
80%
28
↓
2 - 5
31
KARS event studio
66%
38
↑
1 - 2
32
iMotion
100%
-
-
на рынке с 2008
33
Goodwill Promotion
100%
32
↓
1 - 2
Группа 6. Revenue 0,5 - 2 млн. грн
34
LEAD9 Mobile Marketing
100%
35
↑
1 - 2
35
Maximum Maximorum (г.Одесса)
50%
33
↓
1 - 2
36
freeBTL - advertising agency
90%
42
↑
0,5 - 1
37
SEVEN Communications
35%
-
-
на рынке с 2008
Примечания:
1. Все данные указаны с учетом налогов.
2. В графе «% МС» указан процент маркетинговых сервисов в общем объеме дохода агентства. Под маркетинговыми сервисами подразумеваются: промо для потребителей, организация мероприятий (не включая концертную деятельность), трейд-промо, директ-маркетинг (не включая торговлю по каталогам), мерчандайзинг.
Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств - участников рейтинга
Позиция в 2008г.
Название агентства
Основные услуги
Основные клиенты
Группа 1. Revenue 40-100 млн. грн
1
Pulse
Управление системами продаж, дистрибуции и мерчандайзинга,
trade marketing, consumer promotion, бизнес тренинги, PR услуги, креативные решения, исследования, event management, кейтеринг
Kyivstar, L'Oreal, DHL, Canon, Coca-Cola, Procter&Gamble, Nestle, Avis, EBRD, Citybank, Enzym, Raiffeisen Bank Aval, Reckitt Benckiser, Hyatt Regency Kyiv, Heineken, Microsoft, Philip Morris, Baker Tilly, InterContinental Kyiv, Scania, HSBC bank, Telegraaf Media, STCU, VAB bank, Radisson Hotel, McDonalds, Viasat, Turtess
Нац. программы для потребителя, промо в рознице, Стратегическое планирование и реализация интегрированных коммуникаций, Event маркетинг, Интерактивный и digital маркетинг, Инновационный маркетинг (поиск идей, направлений исследований; анализ привлекательности проектов, связанных с внедрением технологических новшеств), Построение партнёрской сети для программ лояльности, Торговый маркетинг, Социальный маркетинг
Consumer promotion, trade marketing, events, shopper marketing, разработка POS материалов, исследования
Олком, МТС, 1+1, ICTV
5
New Point
Интегрированные маркетинговые кампании, промо для потребителей, трейд промо, организация специальных мероприятий, ивенты на выезде, креативные разработки
Coca-Cola, SonyEricsson, Procter&Gamble, XXI век, Укрсиббанк, McDonald's, JTI
6
Prospects Ukraine
Поведенческий маркетинг, трейд-маркетинг для производителей, маркетинг розничных сетей, программы взаимодействия поставщик-розница, стандартные BTL продукты, услуги контакт-центра, комплексные программы лояльности
Nokia, P&G, Europroduct(сеть детских супермаркетов "Антошка"), сеть ДЦ, FFS (сеть пиццерий "Челентано"), BBH, Coca-Cola
7
Talan Proximity
Коммуникационные стратегии (non-ATL), интегрированные кампании, креативные разработки, consumer promotion, event marketing, DM, interactive и digital marketing, ambient media
Полный комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций: мобильный маркетинг, директ мейл, контакт-центр, CRM консалтинг, разработка и поддержка сайтов, производство POSM
Nestle, Danone, Ferrero, Sony, Imax, Indesit, "Велика кишеня", «Приватбанк», Japan Tobacco International и др.
Промо-маркетинг, трейд-маркетинг, событийный маркетинг, комплексные программы с использованием различных инструментов, работа с БД, прямой маркетинг, CRM, программы лояльности, цифровой маркетинг, интернет решения, он-лайн реклама
WBD, SONY, AXA insurance, Rosava, Exxon Mobil, Sanofi Aventis
22
Basket
Промо для потребителей, мерчендайзинг, организация мероприятий, трейд промо, директ маркетинг
Castrol, Samsung, Bayer, Барьер, Оболонь
23
Clever Force
Торговый маркетинг, промо, партизанский маркетинг
P&G, Coca-cola, Nikon, Bunge, BAT, Samsung, Roshen, Logitech, Carlsberg, Isuzu
24
Events2remember
Организация мероприятий
Альфа-Банк, Samsung Electronics, OBI, Puma, Philip Morris, Bacardi-Martini, ТРК Украина, ING Bank
25
SYNERGY - UKRAINE
Интегрированные промокампании, трейд программы, проф.программы, событийный маркетинг и ПР
Johnson&Johnson, Microsoft, L'oreal, Unilever, Adobe Systems
26
Два Товарища (г. Харьков)
Организация мероприятий, техническое и творческое сопровождение, подарочный сертификат
ТМ «Велика Кишеня», ТММ, Будмен, ЗАО «Филип Моррис Украина», Укрсоцбанк, журнал «Салон», РА «Клондайк», ИД «Галицкие контракты», Nestle Украина, OTP банк, ОАО «Ерсте-Банк», сеть салонов итальянской мебели «ARTESTUDIO», ООО «Комбинат Каргилл», ООО «Озон-инвест», «Апкор» - Москва, Всеукраинская Рекламная Коалиция.
27
INSIGHT communications
National consumer promotion, in-store consumer promotion, trade promotion, special events, design, POSM creation & production
Организация событий, направленных на продвижение бренда, корпоративных мероприятий, частных мероприятий, trade-promotion, plug-ins, PR, дизайнерские решения
Семья ресторанов "Козырная Карта", Philip Morris, Samsung, Nemiroff, MIM
29
МЕКС
Услуги по разработке стратегий интегрированных рекламных кампаний, созданию креативных материалов, проведению PR и BTL кампаний
Разработка event-стратегий, корпоративные праздники и мероприятия, team building, открытия и запуски новых продуктов, светские приемы и вечеринки, клубные вечеринки и клубный промоушн
АВК, Asbis, Avon, Алмаз, Атлант, British American Tobacco, Burda, Coca-Cola, Chevrolet, Eurocar, Exon mobil, Grey, Gfk, Haute Valeur, HELLO!, Фуршет, Hyundai, Infiniti, JTI, KLM, Kraft, Киевстар, life:), MTV, MacCoffee, Sony Ericsson, Procter&Gamble, Nissan Motor
32
iMotion
Трейд-маркетинг (мотивация, мерчандайзинг, промо, ивенты, разработка стандартов, POSM, аутсорсинг сейлз команды, payroll), БТЛ
L'Oreal, Danone, ИДС, Groupe Bel/Шостка
33
Goodwill Promotion
BTL, Production, PR, Event. Креатив и копирайт. Product placement
Ажур, Мировой Банк, Укроцбанк, Нежин, Milavitsa, КонтеУкраина,Toyota, UFO
Исследование проведено компанией «Международная Маркетинговая Группа Украина» (ММГ) по заказу Правления ассоциации МАМИ.
При составлении рейтинга была проанализирована деятельность более 10 тыс. компаний в сфере маркетинга, рекламы и других бизнес-услуг. На основе этих данных был составлен список из более 70 компаний, специализирующихся на маркетинговых сервисах (промо для потребителей, организация мероприятий (не включая концертную деятельность), трейд-промо, директ-маркетинг (не включая торговлю по каталогам), мерчандайзинг).
Были использованы данные, предоставленные аналитическим отделом Госкомстата Украины по запросу ММГ и МАМИ. Учитывался диапазон задекларированной выручки агентств от реализации по форме №2 «Отчет о финансовых результатах». Данные были получены в виде сводных рейтингов по отраслям / выборкам.
Каждому из более 70 агентств было прислано приглашение с просьбой уточнить процент маркетинговых сервисов в доходе, а также предоставить информацию об услугах и клиентах.
