Media Lions Winners

24 июня объявлены победители конкурса Media Lions 56-го Международного фестиваля рекламы "Каннские Львы".

Grand Prix

KIT KAT MAIL 2009 / NESTLÉ CONFECTIONERY / KIT KAT / JWT JAPAN Tokyo, JAPAN

Результаты и эффективность:
Kit Kat стал внезапно доступным в двадцати тысячах дополнительных локаций, и был промотирован такой традиционной японской организацией, как Japan Post. Это был абсолютно новый ритейл-канал. Кампания получила бесплатное покрытие в национальных новостях и блогосфере на общую сумму в $11 млн. Кампания была настолько успешна, что Japan Post утвердила Kit Kat Mail как постоянный продукт.

Execution:
Новая упаковка Kit Kat может быть опущена в почтовый ящик. Нужно просто написать свое сообщение, наклеить марку и отправить по почте. Kit Kat Mail была доступна в почтовых отделениях по всей стране. В ключевых локациях целые отделения были декорированы и превращены в специальные точки продажи Kit Kat Mail.

Стратегия и идея:
Места на полках в Японии означают очень многое для продвижения продукта, особенно для импульсных покупок, таких, как снеки. Japan Post была наиболее близким к народу государственным образованием, визиты туда стали частью жизни каждого. Мы решили, что войти в этот консервативный институт - это возможность, которая выпадает раз в жизни. Поэотму мы предложили только что приватизированной Japan Post совместно создать и развить совершенно новый почтовый продукт. Это было первое в истории сотрудничество такого рода, результатом которого стала Kit Kat Mail. 

Gold

Use of Media
Best Use of Television
DYNAMIC OVERLAYS
LA SIRENA
DEPARTMENT STORES
PAGES BBDO Santo Domingo
DOMINICAN REPUBLIC

Use of Media
Best Use of Cinema
CEILING CINEMA
NISSAN CENTER EUROPE
NISSAN MICRA C+C CABRIO
TBWA\GERMANY Berlin
GERMANY

Use of Media
Best Use of Magazines
REINVENTING THE MAGAZINE
LEXUS USA
2010 LEXUS RX
TEAM ONE El Segundo
USA

Use of Media
Best Use of Newspapers
BE THE NEWS
NISSAN
NISSAN
LEW'LARA\TBWA Sao Paulo
BRAZIL

Use of Media
Best Use of Outdoor
THE WORLD IS NOISY ENOUGH
AEG ELECTROLUX
WASHING MACHINES
ZENITHOPTIMEDIA INTERNATIONAL London
UNITED KINGDOM

Use of Media
Best Use of Ambient Media: Small Scale
CHECK THEM
VERITAS SPIRITI
TESTICULAR CANCER AWARENESS
McCANN ERICKSON GROUP SKOPJE
MACEDONIA

Use of Media
Best Use of Ambient Media: Large Scale
REVERSE GRAFFITI PROJECT
THE CLOROX COMPANY
GREEN WORKS NATURAL CLEANER
DDB WEST San Francisco
USA

---

Use of Media
Best Use of Special Events and Stunt/Live Advertising
THE MISSING 'H'
FOOTBALL FEDERATION AUSTRALIA
INTERNATIONAL FOOTBALL
LOWE SYDNEY
AUSTRALIA

---

Use of Media
Best Use of Internet
BANNER CONCERTS
AXION
YOUTH BANKING
BOONDOGGLE Leuven
BELGIUM

---

Use of Media
Best Use of Internet
WHOPPER SACRIFICE
BURGER KING
BURGER KING
CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder
USA

---

Use of Media
Best Use of Other Digital Media including mobile devices
WISH I COULD BE TRUE TO MYSELF
SONY MUSIC ASSOCIATED RECORDS
JUJU FEAT. SPONTANIA
DENTSU Tokyo
JAPAN

---

Use of Media
Best Use of Sponsorship
STRAUCHANIE SPONSORSHIP
MARS
MARS CHOCOLATE BAR
STARCOM MELBOURNE
AUSTRALIA

---

Use of Mixed Media
Use of Mixed Media
FROM GIOVANNI TO DONGIOVANNI
NESTLÉ
BACI PERUGINA CHOCOLATE
ARMANDO TESTA Turin
ITALY

---

Use of Mixed Media
Use of Mixed Media
TO SHAVE OR NOT
GILLETTE PROCTER & GAMBLE
GILLETTE MACH 3
MEDIACOM MEDIA INDIA Mumbai
INDIA

---

Use of Mixed Media
Use of Mixed Media
AYGO CAR DANCE PARTY
TOYOTA
TOYOTA AYGO
HAPPINESS BRUSSELS
BELGIUM

---

Use of Mixed Media
Use of Mixed Media
TRILLION DOLLAR CAMPAIGN
THE ZIMBABWEAN
THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK
TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG
SOUTH AFRICA

---

Product & Service
Cars & Automotive Services
AYGO CAR DANCE PARTY
TOYOTA
TOYOTA AYGO
HAPPINESS BRUSSELS
BELGIUM

---

Product & Service
Travel, Entertainment & Leisure
THE BEST JOB IN THE WORLD
TOURISM QUEENSLAND
GREAT BARRIER REEF
CUMMINSNITRO Brisbane
AUSTRALIA

---

Product & Service
Retail And E-Commerce, including Restaurants
SUSTAINABILITY
WALMART
RETAIL STORE
MEDIAVEST USA New York
USA

---

Product & Service
Publications & Media
TRILLION DOLLAR CAMPAIGN
THE ZIMBABWEAN
THE ZIMBABWEAN NEWSPAPER
TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG
SOUTH AFRICA

---

Серебро и бронзу можно посмотреть здесь

http://work.canneslions.com