Статус, роскошь и бриллианты. Sahar запустил продуктовую кампанию LEXUS RX 350

1 марта в Украине стартовала новая продуктовая кампания LEXUS RX 350, автором которой стало креативное бюро Sahar. Кампания будет проходить в марте–мае 2009 года в Киеве и Днепропетровске. Ранее Состав уже писал о том, что креативное бюро выиграло тендер на обслуживание Lexus и Toyota.

Лонч модели RX нового, третьего поколения — самое громкое событие для бренда Lexus в 2009 году. RX — ключевая модель для бренда: ее продажи составляют львиную долю объема официальных продаж. Поскольку в ноябре прошлого года автомобиль был презентован в США, целевая аудитория и представители масс-медиа в Украине знали о планируемом лонче.

Задача новой кампании — сообщить о начале продаж в Украине третьего поколения Lexus RX 350, кроссовера премиум-класса.

Ключевая идея агентства — надпись RX 350, выложенная бриллиантами.

В рамках кампании разработаны: ООН, макеты в прессу, веб-баннеры и радиоролики.

Анна Гаврилюк, креативный директор Sahar: «Lexus — бренд особенный. Его восприятие в Европе, России и Украине совершенно различно. В Европе пересаживаются на гибриды, в моде инновации. У нас же предпочитают статус и роскошь. Поэтому коммуникация — про статус и роскошь. Хотя и без инноваций не обошлось».

ПИИ «Тойота-Украина»:
Генеральный менеджер департамента маркетинга и продаж Lexus: Андрей Боярчук
Старший специалист по рекламе и PR Lexus: Елена Комко

Креативное бюро Sahar:
Креативный директор: Анна Гаврилюк
Арт-директоры: Ия Матях, Михаил Орлов
Копирайтер: Вера Господаренко
Менеджер проектов: Ольга Дегтярева