В минувшую пятницу впервые состоялся тренинг Артема Зеленого «Маркетинг впечатлений»

Артем Зеленый сегодня - директор агентства маркетинговых коммуникаций. До этого он более семи лет так или иначе был связан в работе с маркетингом. Накопив опыт, год назад начал создание тренинговой программы «Маркетинг впечатлений». Журналист «Состава» Наталья Моденова посетила тренинг, чтобы увидеть, чем новая представленная программа отличается от тренингов по event management и увидеть реакцию тех, кто решил узнать, как работает «Маркетинг впечатлений».

Как и в каждом тренинге, перед началом работы были установлены специальные правила. Впрочем, они не были специфическими, поэтому участникам было легко не только принять их, но и, что важнее - выполнять.

В начале презентации, поздравив участников с тем, что они живут в 21 веке, Артем Зеленый дал понять, что Интернет и мобильные телефоны - это та новая коммуникационная реальность, в которой должен работать любой связанный с рекламой и маркетингом человек. То есть, началом был теоретический блок об изменении маркетинговых коммуникаций. Вместе с тем, тренинг основывается на практике, поэтому вскоре участники оказались вовлечены в креативную работу. Двум командам предстояло составить и представить собственную мини-презентацию, которая бы обобщила тему новых коммуникаций и давала бы понятие о способах воздействия на потребителя. С энтузиазмом справившись с заданием, участники отправились на кофе-брейк, во время которого не утихали разговоры о том, кто, когда и какой проект реализовал.
Один из основных тезисов, которые пропагандирует Артем Зеленый, говорит о том, что в основе любых впечатлений и эмоций лежит событие. И именно события являются тем инструментом, на котором можно сыграть при построении любого сообщения потребителю. В маркетинг-миксе Артем Зеленый отводит событию центральную роль.

Помимо теоретических убеждений участники тренинга были ознакомлены с конкретными примерами и разнообразными кейсами. Например, изменение понимания и отношения к рекламе было проиллюстрировано двумя роликами, победителями Каннских львов в 2006 и 2007 годах. В программе тренинга ролик пива Гиннес стал примером достижения высшей точки использования возможностей рекламы, а ролик торговой марки Dove напротив - разоблачал и подрывал доверие к рекламе.

Кроме того были затронуты темы использования трендов в спонсорстве, mad events, ambush marketing и социальном серфинге. Тренер представил и способы правильного создания события и построения эффективной работы с привлечением масс-медиа.
Артем Зеленый готовил этот тренинг около года. И хотя отдельные его части оно уже презентовал для различных аудиторий, было заметно, что тренинг проводился впервые. Впрочем, это не помешало его участникам остаться довольными. «Мне понравилось», - сдержанно, но с улыбкой отреагировала product-manager КЗШВ «Столичный» Надежда Швец.

Тренинг организован Агентством профессиональных мероприятий SPEAK UP

Справка о тренере

Образование:
Киевский университет им. Тараса Шевченко, факультет украинской филологии, специализация - компьютерная лингвистика.

Тренинги:
Тренинг проведения презентаций
Тренинг переговоров
Тренинг тайм менеджмента
Лидерская программа - 1, Киев 2005

Другое:
Инициатор букроссинга в Украине - www.bookrossing.com.ua
Соавтор проекта петиции он-лайн - www.petition.org.ua
Соорганизатор молодежного движения «Варто!»

Работа
Журналист отдела маркетинга в издании «Деловая столица», PR Директор агентства Ideabox Momentum Международной коммуникационной группы ADV, Директор агентства маркетинговых коммуникаций Brandcom.

Наталья Моденова, www.sostav.ua