Шоколадный рынок может "обновить" тройку лидеров

За 9 месяцев 2007 года тройка лидеров украинского рынка шоколадных изделий не изменилась: в нее по-прежнему входят ЗАО "Крафт Фудз Украина" (ТМ "Корона"), корпорация "Roshen" и Львовская кондитерская фирма "Світоч" (ООО "Нестле-Украина"). Вместе с тем, отмечают эксперты, разнонаправленное изменение производственных показателей в "большой тройке" свидетельствует об ужесточении конкуренции на рынке, за чем может последовать ротация в Топ-3.

Как сообщили корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ в ассоциации "Укркондитер", двое из трех крупнейших шоколадных производителей страны увеличили показатели по итогам 9 месяцев текущего года. Так, в январе-сентябре ЗАО "Крафт Фудз Украина" нарастило объемы производства на 7,48% до 12,2 тыс.тонн, а в октябре - на 43,8%.

Также за отчетный период выросли объемы производства у корпорации "Roshen". В частности, на Киевской кондитерской фабрике им.К.Маркса зафиксировано наращивание объемов на 50%. Вместе с тем, на Винницкой кондитерской фабрике было зафиксировано снижение на 13%. Кроме того, небольшое снижение по шоколадным изделиям наблюдалось на Мариупольской кондитерской фабрике, что, по данным "Roshen", связано с перегруппировкой ассортимента, в основном, за счет увеличения объемов на столичной фабрике компании. Абсолютные цифры производства получить не удалось.

Наряду с этим, на Львовской кондитерской фабрике "Світоч" с начала года было зафиксировано сокращение объемов производства на 30,95% (на 3,8 тыс. тонн), причем в октябре - на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В самой компании сокращение объемов производства объясняют, в частности, межсезоньем. "Действительно за 9 месяцев наблюдалось некоторое снижение объемов производства, а соответственно, и продаж по шоколадным изделиям (шоколадные плитки, батончики, печенье в шоколаде, а также конфеты в коробках), поскольку летний период является межсезоньем для такой продукции и не показательным", - сказала менеджер по связям с общественностью "Нестле-Украина" Лариса Самойленко, добавив, что в жаркий период существуют некоторые сложности с хранением и дистрибуцией такой продукции.

Кроме того, по словам Л.Самойленко, в определенной мере снижение объемов производства было вызвано изменением стратегии развития компании, однако представитель "Нестле-Украина" не уточнила подробностей. Вместе с тем, Л.Самойленко заверила, что по итогам года компания сможет выйти на запланированный объем, согласно внутренним прогнозам.

Эксперты оценивают ситуацию на рынке несколько иначе. Так, по словам начальника аналитического отдела консалтингового агентства "ААА" Марии Колесник, в снижении объемов производства компании "Nestle" виновата неверная маркетинговая политика. "Здесь только ошибки топ-менеджмента", - подчеркнула эксперт, добавив, что компания "остановилась на достигнутом, не выводя новые продукты, а на высококонкурентном рынке это приводит к его потере".

По словам М.Колесник, "Світоч" начал терять свои позиции, когда корпорация "Roshen" вывела на рынок шоколадные плитки. После этого, в этом же направлении начали работать "Конти" и "АВК", а "Світоч" попытался остаться на ранее достигнутом. "Но когда конкуренты проводят агрессивную политику - это невозможно", - подчеркнула она, добавив, что компании стоит активизироваться, чтобы сохранить свою долю рынка и место в Топ-3.

На сегодняшний день, по данным "AC Nielsen", объем украинского рынка шоколадных изделий (шоколадная плитка, шоколадные конфеты, батончики и драже) составляет более 60 тыс.тонн в год. Прирост рынка в 2005-2004 годах в натуральном выражении составил 28%, а в 2006 году против 2005 года - 7%. В денежном выражении прирост рынка шоколадных изделий 2005-2004 годах достиг 47%, а в 2006 году против 2005 года - 18%.

В 2007 году рынок шоколадной плитки остается стабильным по объему, но в денежном выражении растет более, чем на 5% (первые 7 месяцев против аналогичного периода прошлого года). Категория шоколадной плитки увеличивается, особенно в премиальном сегменте, однако более медленными темпами, чем в 2005 и 2006 годах.

По материалам: http://news.liga.net