Маркетологи

Креативщики

Виталий Ткаченко, директор по маркетингу «Оболонь»
1. Оценка - 5
Считаю креатив этого ролика одним из самых интересных и не похожих на другие на рынке телекоммуникаций. Использовано интересное креативное решение, которое 100% будет выделять этот ролик из других. Способ, конечно, не новый (компания «Оболонь» использовала аналогичный подход еще в 2006 году при запуске "Оболонь Pils"), но выполнен очень зрелищно.
2а. Оценка - 4
Бренд в ролике присутствует и это не сразу бросается в глаза, скорее является мягким дополнением к истории, неким финалом, что мне импонирует. 
2б. Оценка - 4
Что касается самой услуги, то мне было сложно понять о какой услуге идет речь, наверное, потому что я не слежу за акциями и не смотрю ТВ, а рекламу в сети интернет отключаю или игнорирую, но попытка заинтересовать в том, что появилось что-то новое и это новое самое лучшее точно есть
3.  Насколько хорошо ролик доносит до представителей целевой аудитории основную идею оценивать сложно, не очень понимая идею, которую собирались донести. Если же спросить меня как эту идею понял я сам, то отвечу прямо (может быть и обидно будет  это читать), что я ничего не понял, слишком уж креативно. Не для меня. Наверное, необходимо посмотреть этот ролик 5 или 6 раз, чтобы стало понятнее, но  я посмотрел только 2 раза.

Мария Лихолет, старший копирайтер Talan Communications
1. Оценка - 3
Удовлетворительно. Безусловно, это очень неплохой ролик, но его трудно назвать хорошим. «- 1 балл» за саму идею, поскольку она, мягко говоря, не новая. Тема «кинотрейлеров» в рекламе давно раскрыта. «-1 балл» за контент. Если тратить бюджеты на подобные кинотрейлеры и продолжать юзать тему блокбастеров, тогда необходим острый сюжет, конфликт, а его нет. Есть яркая форма, но нет содержательной части. Реклама должна давать ответ на вопрос «Чем будем удивлять?». Эта реклама хороша, но она не удивляет.
2а. Оценка - 3
Брендинг считывается слабо. Можно было бы поставить оценку в «2 балла». Но, возможно, кинотрейлер задумывался как тизинговая часть, и далее последовала бы расшифровка. Сложно оценивать на данном этапе.
2б. Оценка - 4
Новая услуга представлена хорошо, 5+0 считывается отлично, но живет в отдельности от бренда.
3. Оценка - 3
Ролик не доносит мессидж «нова формула спілкування», заявленный оператором. Здесь хорошо считывается другой мессидж - Сенсация, революция, долгожданная премьера в мире связи. Что касается целевой аудитории, не исключено, что идея будет воспринята хорошо, так как аудитория бренда достаточно разношерстая и тема была взята попсовая, нечто близкое для всех. Но это не тот отвязный djuice, который был раньше. Вспомнить только голубей, да и другие ролики этого бренда. Они куда сильнее и юмор был тоньше. Эта работа больше напоминает подражательство «Большому брату» на отечественный манер. Этот ролик попадет в ЦА, но он не нацелен в ядро.

Святослав Спектор, креативный директор "B.I.T.A." Group
1. Оценка - 3
Снято эффектно, размашисто, со всеми присущими жанру клише. Но уж очень много в эфире было и есть подобного добра, вплоть до ролика "от продюсеров Лазолвана". В завязке нет ничего, отсылающего к сути услуги или хотя бы не нее намекающего. Поэтому такой видеоряд мог бы быть анонсом любого события: хотите - продвигайте новый кетчуп, хотите - новый депозит.
2а. Оценка - 4
Фирменная плашка на месте, и пэкшот не короткий, и цифра 5 мелькает, где надо. Одного не хватает: в случае, когда речь идет не о продукте, а об услуге, и в кадр не поставишь бутылку-пачку-пакет, важнейшим элементом брендинга становится узнаваемость в новой рекламе стиля предыдущих коммуникаций бренда. Здесь, по-моему, преемственности нет. Зато здорово помогают "медиавеса" предыдущей кампании - на тариф-предшественник "5 копеек" было потрачено прилично, а это сообщение базируется на предыдущем.
2б. Оценка - 3
Если не считать самого названия тарифа 5+0, передать суть предложения в ролике поручено голосу за кадром. Через глаза, через конструкцию сюжета информация практически не идет, а это не есть хорошо. Были "5 копеек", был "Ноль", а теперь... Я не увидел их комбинации в рамках сюжета, только услышал о ней.
3. Оценка - 4
В принципе доносит. Как я говорил выше, во многом благодаря осведомленности зрителя о предыдущих предложениях, из комбинации которых сложился новый пакет. И потом - 45 секунд, в таком хронометраже есть место и чтоб поиграться, и чтобы об услуге рассказать.

Алена Волосовская, маркетинг менеджер категории "Готовые блюда",  ОАО "Мироновский Хлебопродукт"
1. Оценка - 4
Очень хороший ролик, высокий уровень креатива. Ролик интересно смотреть, он скорее похож на трейлер к фильму-катастрофе, но развязка переключает внимание зрителя на ключевое сообщение коммуникации (новый тариф). С другой стороны, в ролике большее эмоциональное напряжение в части копирующей трейлер, а сам тариф не дает такого эмоционального накала, потому и «4».
2а. Оценка - я бы сказала на «3»
Брендирование слабое. В большей части ролика ничто даже не намекает на то, какой именно бренд в кадре.
2б. Оценка - 5
По-моему, услуга понятно и четко объясняется в ролике и не может вызывать разночтений, что очень хорошо.
3. Оценка - 5
На мой взгляд целевая должна верно понять основную идею.

Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev
1. Оценка - 5
Отлично сделанный «классический» трейлер с элементами апокалиптических (и не очень) фильмов последних (и не очень) лет... Как и определено законами жанра, «обращает на себя внимание, интригует и вызывает желание» узнать, что за новый блокбастер планируется к эфиру в «ближайших кинотеатрах страны». Пятерка - именно за экзекьюшен.
2а. Оценка - 3
Показалось, что некоторое время назад бренд «нащупал» несколько иную и вполне выделяющую его на рынке коммуникационную платформу. Как отдельный ролик - привлекает внимание. Как часть бренд-коммуникации - не уверен, что очень эффективен. 
2б. Оценка - 3
Может, я не целевая, но о том, что именно заставило толпы молодых людей в один момент избавиться от страха и напряжения и преспокойно начать говорить по мобильному, после просмотра мог только догадываться. Слишком яркая картинка, чтобы обращать внимание на такие подробности. Но наверняка, это что-то хорошее. Скорее всего, тариф. Что ж, возможно, кто-то более заинтересованный в данной информации все сразу понял и запомнил.
3. Оценка - 3
По той же причине.

Алла Сидоренко, ведущий бренд-менеджер ТМ Carlsberg, Holsten, Corona Extra, Negro Modelo, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner компании Carlsberg Ukraine
1. Трейлер - это хороший подход донесения информации в рекламных сообщениях для того, чтобы привлечь внимание зрителя и быть заметным в потоке рекламных сообщений. Не думаю, что паника и трейлер к фильму-катастрофе - хорошая коммуникация для тарифного плана мобильного оператора. Сообщение ролика улавливается не сразу, т.к. много внимания в ролике уделено идее конца света, а не идее преимуществ тарифного плана.
2. Оценка - 2
Занимает 5 секунд из 45
3. Основная коммуникация ролика - конец света. Коммуникация тарифного плана отходит на второй план.

Владислава Денис, креативный директор JWT-Украина
1. Оценка - 4
Цепляет, обращает внимание, интригует, радует уровнем производства. Несколько разочаровывает клише - подход с использования эстетики кино-трейлера и апокалипсической стилистики: это не ново и довольно формально.
2а. Оценка - 4
По восприятию ролик не кажется мне нехарактерным для стилистики бренда, хотя бренд представлен качественно, в частности понравился финальный кадр.
2б. Оценка - 3
Выбранная стилистика интересна в плане истории и смотрения, но уводит от продукта.
3. Оценка - 4.
В целом все понятно. 5 + 0. Элегантный способ любого мобильного оператора объединить два продуктовых сообщения в одном.