Маркетологи

Креативщики

Татьяна Дядюшко, маркетинг менеджер по инновациям, САН ИнБев Украина 
1. Оценка - 5
2а. Оценка - 2
2б. Оценка -  4
3. Не вполне доносит из-за комплексности и  сложности реализации.

Татьяна Федоренко, креативный директор Leo Burnett
1. Оценка - 5
Безусловно, оригинальная, даже несколько эпатажная идея и отличное ее воплощение максимально передают философию дома Versace, которая призвана отразиться в коллекции для H&M.
2а. Оценка - 4
Бренд Versace доминирует над брендом H&M в этом ролике.
2б. Оценка - 5
Одежда коллекции представлена отлично. Возможно, даже лучше, чем она есть.
3. Ролик «цепляет» и вполне может изменить поведение человека - то есть заставить не апологета бренда H&M опробовать новую коллекцию на себе. Конечно, неопытный зритель может решить, что это реклама коллекции самого дома Versace, но опытный поймет, что это слишком демократичный язык коммуникации для дома Высокой моды. А мы знаем, что их ЦА - это искушенная ЦА, поэтому оценка - 5.

Тарас Горкун, Директор департамента маркетинга Universal Bank
1. Оценка - 1
Ролик вызывает отвращение. Хочется выключить. Вводит в депрессию и укачивает. Плод больной фантазии, который на последнем кадре гармонично дополняется весьма несимпатичной молодящейся старушкой.
2а. Оценка - 1
Брендинг не виден за общим негативным фоном.
2б. Оценка - 1
3. Оценка - 1.

Олеся Драшкаба, креативный директор Publicis Visage
1. Оценка - 5
Ну что тут скажешь, фирмовый, крутой ролик. Идея эпатажная, но при этом понятная, четкая и идеально визуализирована. Режиссерские находки впечатляют. Даже немного странно обсуждать этот ролик, потому что тут все идеально сделано и сказано))).
2а. Оценка - 5
Брендинг в каждом кадре (ведь они все в одежде бренда). Но самое главное, что при этом брендинг не давит, не раздражает. Он - часть ролика, а это самый лучший брендинг.
2б. Оценка - 5
Все показано в лучшем виде))).
3. Оценка - 5
Все максимально понятно. Именно этот эпатаж и тон мягко скажем «свысока», он очень уместен. Это именно то, что может зацепить потребителя, который сейчас может купить одежду Версаче дешевле, но не должен забываться))).  Это роскошь по доступной цене, но это не унижает. 

Виктория Цомая, маркетинг директор, компания МСЛ 
1. Оценка - 4
2. Оценка - 4
3. Оценка - 3+
Креативная идея соответствует Versace. Экстравагантный, немного жестокий стиль подачи. Очень высокое качество производства и исполнения. Мне кажется, запоминаемость будет высокая в США, а для рынков, где слабое знание марки H&M, ролик опережает время.

Ирина Метнева, Креативный директор "Мичурин"
1. Оценка - 5 
Ролики с образами аля дольче вита уже давно не интересны. Нужен вызов, чтобы зацепить. Нужен мощный инсайт, чтобы заставить внутренне согласиться. Креативная идея "Как хочу, так и верчу" ясно дает понять, кто в модном мире хозяин. Хорошая реализация с социальным подтекстом: эй, гламурные дурехи, давайте скорее в H&M, Донателла приготовила много всего вкусного для ваших ненасытных душ.
2а. Оценка - 3  
Если не считать блондинистых волос самой Донателлы, а также ее кукол, то брендинга там и нет. Но образ все равно сильно работает на бренд.
2б. Оценка - 5
Продукт в каждой доле секунды, но, поразительно, что ролик от этого становится только лучше.
3. Сообщение донесено, более того, заставляет задуматься: а надо ли мне туда? За то, что я отвечаю словами Владимира Высоцкого: "А мне туда не надо!", ставлю 5 баллов.

Сергей Кривошея, креативный директор Euro RSCG Kiev
1. Оценка 4. Нет, ролик, безусловно, офигенный. И даже как для категории, где правила креатива в стиле «Манон» (чтобы никого не обидеть, использую название, придуманное Бегбедером) принято считать моветоном. А не 5, потому что а) сложно отделить креативную идею от экзекюшина (например, режиссерский вклад) и б) люблю пересматривать «сюрное» кино 60-70х, где фантазия работала на порядок круче.
2а. Оценка от 1 до 5, ибо данный критерий здесь вообще не работает. Почему - это долгий разговор.
2б. Продукт представлен на 4 или даже на 5 (если, конечно, опять-таки не понимать эту представленность в «маноновском» смысле).
3. Если я правильно понимаю таргетирование данного бренда - доносит хорошо. Т.е. как минимум на 4. А вообще, интересно было бы послушать, как Донателла (наверное, прямо у себя дома) брифует креативную команду. Создавать правила, а не следовать правилам - это ли не удовольствие?!