23 января по китайскому календарю наступил год дракона. Некоторые бренды уже интергрировали этого чудесного персонажа в свои новые рекламные кампании. Очень даже возможно, что это весьма колоритное существо станет популярным у креативщиков в этом году. А вообще дракон - редкий гость в нашей рекламе. Одна из причин - многогранность этого персонажа. Хотя на самом деле современному потребителю все равно, какой дракон по характеру - злой или хороший. Главное, чтобы замысел кампании был покреативнее, да воплощение поярче.

Драконья предыстория

Если в восточной культуре дракон - существо с добрым началом, то в западной всё наоборот. К примеру, у славян дракон, больше известных как Змий или Змей Горыныч, всегда был одним из главных врагов человечества. Это трехголовое чудовище пожирало маленьких детей, требовало в дань девственниц и выжигало пламенем целые города. При всем этом драконы были бессмертны, хотя в легендах и сказках регулярно погибали от рук добрых молодцев.

Конечно же, при таком имидже дракон просто не мог стать «лицом» уважающей себя торговой марки. Но, к счастью для всех Змеев Горынычей, со временем у человечества появились более страшные реальные враги, и змий постепенно перешел в ранг обычных сказочных персонажей. В современной рекламе он может играть роль ужасного убийцы, «работать» другом детей или домашним животным.

Дракон - логотип

Приехали в Тибет и вдруг увидели взлетающего дракона? Срочно загадывайте желание. Тибетцы уверены, что оно обязательно сбудется. Но даже если вы не верите в сказки, на Востоке изображения драконов будете встречать очень часто. А больше всех в своей любви к этому мифическому персонажу преуспел Гонконг, утвердивший летящего вперед дракона в качестве логотипа. При этом хвост змия состоит из трех лент, где красная символизирует силу духа жителей Гонконга, синяя - его бескрайнее небо, а зеленая - экологичность.

Змей «в шоколаде»

Для большинства потребителей шоколад «Алёнка» - сладкое воспоминание из детства. В России это лакомство было выпущено в порционной упаковке, а для её продвижения было создано несколько рекламных роликов. В одном из них и появляется наш герой с тремя очень «жадными» головами.

Сколько надо съесть Растишки, чтобы пришёл Дино?

Динозаврик Дино - персонаж-отличник, «работающий» на продвижение ТМ «Растишка» от Danone. Изначально Дино получил все лучшие качества ребенка лет пяти. Он веселый, эмоциональный, динамичный и верит в чудеса. Но главное - Дино часто становится «инициатором» новых игр, поэтому дети обожают Дино и с удовольствием кушают «Растишку».

Вероятно, это одно из самых удачных драконьих воплощений в русскоязычной рекламе. Не зря во Всемирной сети Дино «веселит» не только малышей, но и взрослых дяденек и тетенек. Хотя на самом деле от дракона в Дино осталось всего ничего - дышать огнем и выполнять другие «драконьи функции» он не может.

Этот дракон выглядит так, как ему и положено. Правда, ростом он не удался, а его «обычная жизнь» - позор для всего драконьего рода. В печатной кампании для слабоалкогольных коктейлей China Town китайские дракончики исполняют роль крошечных собачек светских львиц.

Дракон как дракон

Чтобы ни придумали креативные команды, наиболее харизматичны «настоящие» драконы - страшные, крылатые и дышащие огнем. Такие, как в ролике Bank of Ireland, где дракон традиционно опасен и охраняет сокровище.

Воплощение мифического дракона-злодея, плененного женской красотой в ролике ТМ Thermasilk от Unilever.

Другой пример - кровожадная, но заботливая дракониха из рекламы воды Bisleri Mountain Water.

Этого дракона можно представить как внештатного сотрудника компании General Electric.

А вот симпатичный трехголовый дракон, очень похожий на нашего Горыныча, поющий в поддержку бренда BT Broadband.

Наконец, жуткий дракон-огнемет в ролике Coca-Cola Siege, где чудовище не притянуто к продукту «за уши», а действительно находится на своем драконьем месте.

И, коль мы вспоминали о молодцах, драконов победивших, вот что, по мнению создателей сказочной кампании для бренда Capital One, может получить герой в награду за свою отвагу.

Дракон REX

А самого известного отечественного дракона зовут REX - так же, как и главную рекламную выставку Украины. Но о нем мы рассказывать не будем, ведь те, кто имеет хоть малейшее отношение к рекламному рынку, с REX'ом хорошо знакомы и могли неоднократно встретить его на выставке. Которая, к слову, в год дракона состоится уже в шестнадцатый раз.

Подготовила Виктория Рощупкина
www.sostav.ua