Маркетологи

Креативщики

Татьяна Дядюшко, маркетинг менеджер по инновациям, САН ИнБев Украина 
1. Оценка - 4
2а. Оценка - 2 
2б. Оценка -  2
3. Доносит хорошо.

Татьяна Федоренко, креативный директор Leo Burnett
1. Оценка - 4
Не 5, так как «Фабрика счастья» от Coca-Cola была первой на этом рынке, более неожиданной и вдохновляющей. Стратеги и креативы отлично поработали, взяв на вооружение неугасающий мировой тренд - интерес к фентези, в частности, к эпопее о Гарри Поттере, которую обожает и стар и млад, что важно именно для бренда Life. Выстроилась визуально привлекательная, дифференциирующая креативная территория, которая позволяет творческой команде и зрителям наслаждаться «вкусными» деталями в кадре.
2а. Оценка - 5
В данном случае создан визуальный стиль и язык бренда, который отлично выделяет его среди конкурентов, в том числе «красного» конкурента, риск слиться с которым в одну ассоциацию был у Life в последнее время велик.
2б. Оценка - 4
Говорить о ноле довольно сложно, когда о нем все сказано. Хороший креативный ход выделил ноль среди других нолей.
3. Оценка - 4
Немного вульгарно отыграна последняя сцена, ослабляющая не «смарт» юмором коммуникацию бренда, но в общем ЦА должна быть проинформирована об услуге и довольна способом донесения информации посредством этого ролика.

Тарас Горкун, Директор департамента маркетинга Universal Bank
1. Оценка - 5
Весьма качественный ролик, заставляет досмотреть до конца, история вызывает интерес.
2а. Оценка - 5
Для сферы услуг - очень хороший брендинг, есть икона продукта, которую можно дублировать в других медиа-каналах (аутдор, флаера и т.д.).
2б. Оценка - 5
Очень хорошо, на мой взгляд, спутать с конкурентами невозможно.
3. Оценка - 5
Четко понятно, что ноль без скрытых ловушек

Олеся Драшкаба, креативный директор Publicis Visage
1. Оценка - 5
Почему 5? Потому что мне очень нравится новое позиционирование life и стилистика. Ролики life заняли свою нишу и стали выделятся на фоне других мобильных операторов в Украине. Плюс также в том, что на самом деле в такой шутливо-сказочной манере показаны очень четкие и точные инсайты мобильной связи.  Например, визуализация фразы «цены кусаются» или метафора «нуль-ненажера».  Многие говорят о «настоящем» или «ненастоящем» ноле в украинской рекламе мобильных операторов, но именно в этом ролике удалось сделать это понятно и при этом тонко.
2а. Оценка - 5
Хотя ролик и не пестрит логотипами, но сама стилистика и оформление Страны общения не оставляют вопросов, чья это рекламная компания. Ну, и плюс красный ноль правда получился очень миленький.
2б. Оценка - 5
Услуга четко представлена, как я и написала выше.
3. Оценка - 5
Думаю, целевая аудитория все поняла, потому что ей четко и просто объяснили в чем отличие тарифа от life и тарифов других операторов. При этом целевая, по моему мнению, не должна была почувствовать давления со стороны компании, потому что все показано очень шуточно и легко.

Виктория Цомая, маркетинг директор, компания МСЛ 
1. Оценка - 4+
2. Оценка - 2
3. Оценка - 3
Ролик понравился. Интересная идея с высоким качеством производства. Удерживает аудиторию. Хотя наблюдается слабая атрибуция к бренду и не четко донесен инсайт.

Ирина Метнева, Креативный директор "Мичурин"
1. Оценка - 4
Креатив яркий, выделяющийся, забавный. Жаль только, что позаимствованный у израильского оператора. Но, если допустить, что создатели были не в курсе, тогда они - молодцы. Создали радостный новый мир со всякими аллюзиями и теперь несколько лет могут спокойно работать в одной концепции, не парясь созданием новых креативных платформ. История про Ноль, сделанная в рамках концепции, чудесно рассказывает о предложении. Только вот концовка немного испортила общее впечатление - пошло, как для фентези.
2а. Оценка - 4
Благодаря отстраивающей стилистике, узнавание бренда вскоре будет происходить моментально. Лишь взглянув на экран, будет понятно, о каком операторе идет речь.
2б. Оценка - 5
Главный герой - ноль, практически все время с нами. Ему начинаешь сопереживать, вовлекаться, следить за перипетиями.
3. Оценка - 5
Ключевое сообщение раскрыто, донесено и,  уверена, понято.