Обзор креативных материалов от Allan Grey
Встречайте - Allan Grey, инвестиционная компания из ЮАР, регулярно, раз в два года выпускающая в мир по шедевру.
Инвестфонд, избравший простое и эффективное позиционирование - долгосрочные инвестиции - так же долго и упорно трудится над каждым своим роликом. Нужно отдать должное фонду - он выпускает неизменно качественные коммуникационные материалы в течение достаточно долгого периода.
Определившись со стратегией, которую назвала бы «Время, на котором зарабатываешь», фонд каждый раз сочиняет нестандартные, а порой - уникальные истории, уместные в тех или иных обстоятельствах.
В 2007 году был выпущен ролик «Красивая». Эта мудрая история о том, что необходимо запастись терпением, чтобы сорвать куш, как нельзя лучше обыгрывает суть инвестирования. Трогательный сюжет, с близкими каждому человеку переживаниями главных героев, погружает в собственный мир. Ролик воссоздает картинки из детства, ощущение тревог и побед над ними, выводя простую истину про терпение, которое сторицей вознаграждается.
Фонд не изменяет удачно найденной стратегии - обыгрывать экзистенциальные вопросы человечества. В 2009 году на экраны выходит ТВ-спот «Легенда», повествующий о секс-символе Голливуда 50-х годов ХХ века Джеймсе Дине. Создатели предполагают, что было бы, если бы он не погиб в 24 года. «Будь у тебя больше времени, какие бы открылись возможности...», - неслучайно звучит в ролике во время разгара мирового финансового кризиса. И даже, предположив, что изначально туда не закладывался смысл напомнить людям о вечных ценностях, на фоне кризиса это прозвучало как призыв перестать бояться и снова начать думать о будущем.
Ролик «Время летит» напоминает нам о ценности каждого мгновения, каждой секунды, данных для ощущения полноты бытия и реализации возможностей. Использующая волшебный прием девочка стремится ускорить время, не зная пока о возможностях долгосрочного процесса вложения.
После просмотра остается послевкусие сказки, в которую точно веришь, и благодарность создателям, которые верят в себя.
Успех этих трех кампаний обусловлен, на мой взгляд, тремя факторами:
- следованию однажды удачно выбранной стратегии;
- отличными инсайтами в основе креативных идей;
- великолепным исполнением.
Стоит отметить, что создавая рекламу на локальном рынке, мы часто слышим о том, что украинские потребители не готовы то к одному, то к другому, даже если речь идет о людях с доходом выше среднего. Их почему-то записывают в серую массу, не способную оценить тонкости мысли, заложенной и переданной в коммуникации. А между тем, пример Allan Grey свидетельствует о том, что глобальная нетривиальная мысль, обыгранная в эмоциональных сюжетах, в эстетике интеллектуального кино, завораживает и привлекает внимание к предложению. А значит - коммуникация достигает своей цели.
И маркетологам финансового рынка Украины, безусловно, есть чему поучиться, как и отечественным рекламистам.
До следующих обзоров!
Ирина Метнева, креативный директор агентства "Мичурин"
