Маркетологи

Креативщики

Виктория Федоренко, маркетинг директор Reckitt Benckiser Household and Healthcare
1. Общее впечатление - 4.
Сюр. идея явно сможет выделить этот ролик из clatter рекламных роликов пивной категории.
2а. Оценка -2
Однако, если бренд имеет безоговорочное лидерство, узнаваемость и т.д., может быть такое лаконичное брендирование есть достаточным...  
2б. Оценка - 4
Продукт/его вкушение представлен в самом пиковом моменте ролика, что  иногда важнее (для коммуникации продукта и brand essense), чем показать продукт/потребление много раз, но не зафиксировать в умах зрителей конкретный бренд и его имидж.

Наталья Бужинецкая, творческий директор агентства маркетинговых коммуникаций «Кит-маркетинг»
1. Общее впечатление - 4
Однозначно впечатляет. Неожиданно, что уже само по себе приятно. Ничего, конечно, не понятно, но смотреть не противно. Как говорится «улыбает».
2а. Оценка - 5
Вполне. Тем более в ситуации, когда цель ролика наверняка просто напомнить о марке. Не более. А как это сделать, если под рукой нет ничего нового о нем? Только впечатлить чем-то. Ну вот...
2б. Оценка - 4
Сложно сказать. Для данного ролика подобная «лаконичность» вполне логична.
3. Идея про простой способ успокоиться донесена отлично.

Дмитрий Гайдукович, руководитель Управления маркетинговой политики и рекламы Банка ПИВДЕННЫЙ
1. Оценка - 5
С точки зрения креатива ролик оценить было весьма просто: ролик перенасыщен креативом, однако его количество зашкаливает и явно превышает порог эффективности и целесообразности. 
2а. Оценка - 2
Качество брендинга «1882» в данном ролике, наоборот, можно назвать чрезвычайно низким (возможно, такой вектор был задан заказчиком или непосредственным исполнителем - в пику уже устоявшимся стандартам рекламы пива, когда название торговой марки появляется на экране по крайней мере с десяток раз). Но это всего лишь предположение. 
2б. Оценка - 2
На протяжении 80% времени ролика продукт не представлен вообще. Догадаться о том, что рекламируется пиво, невозможно ни по каким, пусть даже косвенным, признакам. Клип венчает максимально упрощенный процесс употребления напитка двумя представителями предполагаемой целевой аудитории (и стар, и млад), причем, планы и камеры не меняются - только средний план. Очень лаконично и совсем «не художественно» - без игры света и тени, без медленно опускающейся пены и без эмоций на лицах главных героев. Наверняка в этом и состоит необычность формы подачи материала, но тем не менее... 
3. Оценка - 2
Идея ролика сложна и многослойна, допускает различные трактовки увиденного. Например, колпачок от шариковой ручки и ногти можно грызть как от нервного перенапряжения, так и в результате сформировавшейся вредной привычки. Поэтому основная идея может варьироваться от«расслабься, выпей пиво!» до «наша вредная привычка вкуснее!». Такой подход хорош в художественной литературе - он делает ее многогранной. Но в рекламном бизнесе это, скорее, минус.

Макс Бурцев, идейный вдохновитель, креативное агентство Arriba!
1. Оценка - 4
В первую очередь за то, как обыграли уже достаточно стандартное сообщение a la «напиток для тех, кто наслаждается жизнью без суеты» (если я его правильно понял). 
2а. Несмотря на то, что бренд появляется только в пекшоте, ставлю за брендинг 4, потому что сюжет ролика вызывает неконтролируемое желание быстрее увидеть и понять что это только что было? :)
2б. Оценка - 3
Получается, что для меня эта категория является самой сложной. Потому что технически продукт в ролике представлен несущественно (последние несколько секунд ролика). Но в итоге такая представленность в разы круче, чем постоянное мелькание продукта или логотипа в кадре.
3. Несмотря на полный сюрреализм всего происходящего, идея а) донесена б) необычно. И самое главное - эту идею ХОЧЕТСЯ понять.

Артем Бурба, маркетинг директор Группы ТАС
1. Оценка - 4
Очень хорошая режиссура и операторская работа. Креатив очень спорный, хотя понятно, что ролик имиджевый.
2а. Оценка - 4
Здесь скорее важен не брендинг, а то, что ролик снял оператор «Крокодила Данди» и «Хозяина морей»
2б. Оценка - 2
Акцент в ролике явно не на продукте
3. Если идея в том, что пиво заменяет валерьянку, то все ок)

Вячеслав Фокин, Креативный директор TWIGA Advertising Ukraine
1. Оценка - 5
Каждый креативщик мечтает снять такой ролик. Даже не потому, что он очень хороший, а просто потому, что таких очень мало. 
2а. Оценка - 3
Цифры с названия продукта в начале и сам продукт на пекшоте - вполне достаточно.
2б. Оценка - 2
Количество продукта в ролике минимальное.
3. Оценка - 3
Если задачей было выделиться, то это получилось. А если донести какое-то другое сообщение - тогда не очень.

Павел Шевчук, заместитель директора по маркетингу ЗАО «Оболонь»
1. Оценка - 5
2а. Оценка - 4
2б. Оценка - 4
3. Оценка - 4
Ролик чисто конкурсный. Креатив сумасшедший и запоминающийся, но после его просмотра вряд ли кто-то понял, что рекламировалось. Хотя, если учесть, что ролик снят обществом любителей пивного бренда, то все сразу становиться на свои места.

Никола Черноголовко, творческий директор «Бюро Маркетинговых Технологий»
1.Оценка - 5
Мне вообще нравится «старая школа» в рекламе, поэтому я предвзят. Безоговорочный шедевр, сделанный по всем правилам драматургии, настолько, что... «Я это уже где-то видел!». «Видел», в смысле - испытывал те же эмоции: смех, понимание, восхищение. Качество самой истории глобально, безупречно и правдиво: «этот мир» сошел с ума и мы это понимаем... за бокалом пива «1882». Состояние тревоги, сцены массовой истерии - высший пилотаж кинематографической достоверности. Игра актеров в пекшоте восхищает. Кроме того, этим пекшотом могут заканчиваться «следующие серии» кампании. Надеюсь - они будут.
2. Оценка - 5
Потребителю заявляют цифру 1882 в начале и продукт  «1882» в пекшоте.  Но 1882 человека - все время в кадре. Брендинг непрерывен, действенен, ненавязчив. Вершина мастерства.
3. В данном случае «основную идею» ролика невозможно определить однозначно, с привычной для нашего рынка четкостью, поскольку нет изматывающего закадрового текста: «Пусть другие нервничают. Смотрите на это спокойно за бокалом своего ароматновкуснолюбимо отечественнонеповторимопенистотемнонатуральнохолодно оригинальноразливного пива!». По этой же причине, считаю идею донесенной в центр мозга потребителя.