|
|
Татьяна Ковалева, директор Full Contact: "Я не очень верю в поглощающее всех digital пространство"
Одним из показателей деятельности агентства является местоположение в отраслевом рейтинге. О топовых позициях в рейтинге агентств отрасли маркетинговых сервисов в частности и о развитии данной отрасли в общем рассказала Sostav.ua Татьяна Ковалева, директор Full Contact.
Работать и сильно желать этого. :) Мне, если честно, до сих пор не верится, что мы это сделали - заняли первое место, опередив сильных по креативу соперников. Это был мой основной KPI за последние 3 года. Приятно добиваться желаемого. За год у FULL CONTACT в среднем есть 6-7 ярких работ, которые могут претендовать на кейсы.
Не знаю, под настроение. А зачем спорить? Победителей не судят - моя любимая поговорка. Рейтинги отображают факты. Можно обижаться на те или иным несправедливые решения судейства, а можно принять условия борьбы за место в рейтинге, как вызов, и работать над результатом. - Что дает агентству присутствие в рейтинге?
О, многое! Для бизнеса - это приглашения в тендеры. Могу подтвердить, что сейчас все чаще крупные клиенты выбирают агентства для тендеров из рейтингов. В день, когда опубликовали рейтинги креативности 2011/2012, мне пришло 7 новых брифов!!! Из которых сразу 3 от крупнейшего в мире мультинационального производителя серии брендов FMCG. Для команды - это драйв, признание и похвала, что неимоверно важно для работы в РА. Достаточно сильная мотивация для работы в нашем нелегком поле - BTL. Плюс моя мама очень радуется за меня, но это уже моя личная мотивация. - Настолько ли живо интересуются клиенты рейтингами, как того хочется агентствам?
Да, мега живо! Нами интересуются сильно, приглашают и в тендеры, и вести доклады, и развивать какие-то инициативы. Где только столько времени взять? - Какие услуги в 2011 были самыми высокодоходными в вашей отрасли?
Потребительские промоушн, направленные на удержание лояльности и увеличение продаж. Интегрированные BTL кампании с участием digital и PR. - Какие тенденции развития отрасли маркетинговых сервисов в Украине можете дать на 2011 год?
Если глобально, то будет расти интеграция между каналами коммуникаций, да, граница между ATL и BTL стерта, но остались и разница в бюджетах, и в целях. Придут к нам с Запада разные экспериментальные механики, нестандартные места продаж, ивенты с целью создания Интернет контента. Останутся старые добрые hard sell и программы лояльности "собери-получи". Я думаю, потребители будут хотеть покупать высококачественные товары и услуги, станет меньше импульсивных покупок. Рациональные продуктовые предложение и дискаунты по прежнему будут в спросе. Для того, чтобы выбрать продукт, нужно поучаствовать в семплинге, в любом виде, через соц.сети и яркий контент этого не сделаешь, поэтому я не очень верю в поглощающее всех digital пространство. Не в нашей стране и не в ближайшие 3 года.
Подготовила Евгения Бабаец |
- В прошлом году Full Contact заняло 2-е место в рейтинге агентств отрасли маркетинговых сервисов, в этом году в промежуточном рейтинге уже 1-е. Как попасть в лидеры рейтинга?
|
30.11.2011
Посещений: 1826 |