Маркетологи

Креативщики

Виктория Федоренко, маркетинг директор Reckitt Benckiser Household and Healthcare
1. Оценка - 4,5
Хорошо прокоммуницирована эмоциональная составляющая. Брендинг/цвета «радуги» очень хорошо вплетены в канву ролика. Интересно звучит «если вам не фиолетово что смотреть». Хороший баланс эмоционального и рационального.
2а. Оценка - 5.
Дома/антенны в цветах радуги и т.д.
2б. Оценка - 4,5
Услуга доступа к отборному телевидению прокоммуницирована на 4.5. Можно было бы усилить месседж, что такое отборное телевидение.
3. Идея донесена хорошо, поддержана рациональной составляющей - кол-во каналов/комплект/цена

Наталья Бужинецкая, творческий директор агентства маркетинговых коммуникаций «Кит-маркетинг»
1. Оценка - 2. 
Нейтральное (может это уже издержки профессии?)))
С первого просмотра возникают вопросы: «Что это все-таки такое - Радуга ТВ?».  И почему именно у него те же «Дискавери» и «Евроспорт» смотреть НАСТОЛЬКО интереснее? И тема «цветовой кодировки» - это просто для эмоции или это реальная «метка» самого бренда? И все спутниковые антенны действительно выглядят так весело? Прикольно, конечно, если так, но не убедительно для перехода. Остается - цена. Она наверно действительно привлекательная. Не знаю. Ценовой вопрос требует мониторинга.
Сообщение про «для тех, кому не фиолетово» - ни о чем. Понятно, что креативщикам понравился этот каламбур со словами и смыслами («Если вам не все равно, вы выберете разноцветие-разнообразие»), но ведь вопрос, за ЧТО именно полюбить Радугу ТВ, остается открытым по-прежнему. Ведь насколько можно судить из ролика, набор каналов все-таки стандартный...
Таким образом, все остальные позиции получают тоже по оценке 2.

Дмитрий Гайдукович, руководитель Управления маркетинговой политики и рекламы Банка ПИВДЕННЫЙ
1. Оценка - 5
Ролик яркий, креативный, эмоциональный. Его создатели сумели нащупать грань, за которой количество привлекающих внимание визуальных и звуковых эффектов перерастает в раздраженность, и не перешли ее.
2а. Оценка - 5
Подача бренда тут специфична - она рассчитана на слуховое восприятие даже больше, чем на зрительное. Присутствуют такие ассоциации, как «фиолетово, что смотреть». Вторая особенность: название бренда употребляется редко, основной упор делается на явления, предметы из обыденной жизни, которые ассоциируются у нас с радугой, с «разноцветием» - очень умный и тонкий ход
2б. Оценка - 5 
Продукт представлен максимально - тут и спутниковые антенны, и телевизионные экраны, и развлекательные каналы, и увлеченные зрители всех возрастов. 
3. Оценка - 5.
Основная идея ролика доносится легко и непринужденно: яркие краски - яркий бренд. Телевидение должно быть разным, как наши чувства и настроения, как цвета радуги. 

Макс Бурцев, идейный вдохновитель, креативное агентство Arriba!
1. Оценка - 3
Почему не 4? Потому что даже после четвертого просмотра ролика связь начала ролика (разные эмоции - разные цвета) со слоганом «Если вам не фиолетово...» осталась немного притянутой за уши. Почему не 2? Потому как раз понравился «фиолетовый» сленг.
2а. Оценка - 4
Вот вам Радуга ТВ. Вот вам радужные тарелки. Вот вам связь с названием. (4 только потому, что не очень нравится итоговая картинка).
2б. Оценка - 5
Тут сложно поставить что-то другое, поскольку в кадре постоянно присутствует либо сам продукт, либо результат его работы :) 
3. Мне показалось, что в ролике впихнуто сразу три сообщения, причем совершенно разных. Сообщение первое: «У каждой эмоции свой цвет». Второе - «Чем больше видишь, тем больше чувствуешь». Третье - «Если вам не фиолетово что смотреть - смотрите Радуга ТВ». Я честно старался, но так и не смог увязать все эти три сообщения в единое целое. 

Вячеслав Фокин, Креативный директор TWIGA Advertising Ukraine
1. Оценка - 4
В основе ролика лежит понятная  и достаточно свежая идея.
2а. Оценка - 4
Два раза проговорили название бренда, и логотип в конце. С одной стороны брендинга мало, однако можно предположить, что бренд будет запоминаться за счет креатива.
2б. Оценка - 3
Может показаться, что ролик рекламирует категорию в целом, чем отдельный бренд
3. Оценка - 2
Так как, даже посмотрев ролик несколько раз, я не смог выделить одно основное сообщение, можно сказать, что ролик его не доносит.

Никола Черноголовко, творческий директор «Бюро Маркетинговых Технологий»
1. Оценка - 4
Ролик сделан крепко и правильно. Эмоции переданы достоверно. Позиционирующий текст - отлично. Слоган «Радуга ТВ. Если вам не фиолетово, что смотреть» - выше всяких похвал. На его фоне: «Полный спектр отборного телевидения» в пэк-шоте - читается как полная белиберда. Не понравились штампы-картинки: акула, ракета, спортивная победа, отражение в зрачке. А еще - отсутствие интриги.
2. Оценка - 5
Все 30 секунд ролик говорит только о продукте и ни о чем больше. И это не «о ТВ вообще», не о «спутниковом ТВ», а именно «о спутниковом ТВ РАДУГА». Если говорить о правильном брендинге, этот - образцово-показательный.
3. Идея донесена в полной мере. Легко и непринужденно. Прямо «в руки».