Маркетологи

Креативщики

Екатерина Белобловская, маркетинг менеджер Electrolux Ukraine
1. Оценка-3
2а. Оценка-3
2б. Оценка-4
3. Уверена, что целевой словил основное сообщение)

Андрей Ушаков, креативный директор GREY-G2 Ukraine
1. Оценка - 5.
Прикольная идея, японцы в своем стиле.
2a. Оценка - 5.
Брендинг всюду и достаточно уместно
2б. Оценка - 5.
Продукт играет главную роль, все ясно.
3. Оценка - 5.
Идея понятна - легкие кроссовки, ты в них быстр как ветер, все юбочки взлетели вверх. 

Сергей Косяшников, бренд-менеджер компании «Райське джерело»
1. Оценка - 5.
Яркий интересный креатив. Вовлекает. Точно и динамично снято, класс.
2а. Оценка - 4.
Продвигается подбренд (и модель с аналогичным названием) Адизеро. То есть ролик рассчитан на продвинутых покупателей.
2б. Оценка - 5.
Продукта много и хорошо. Часть - описания продукта, ранее любимая компанией (технологии, свойства материала), практически опущена. Внимание перенесено на продукт в применении, выгоды от использования. И подано это ярко и убедительно.
3. Оценка - 3.
Не слишком ли интеллектуально для ЦА Адидас? Или обращение к другой аудитории - в правильных кроссовках и ботаник - зверь? Разве что расчет на вирусный эффект.

Дмитрий Болсуновский, креативный директор "Мичурин"
1. Отлично. Удивляет умение в который раз по-новому показать стандартные для категории преимущества и отлично сочетать продуктовый и имиджевый посылы.
2а. Оценка - 4.
Я не могу представить данный ролик с логотипом Nike в конце.
2б. Продукт непосредственно участвует в сюжете, причем не в качестве продакт плейсмент для мебели, как это обычно бывает, а в качестве одного из главных персонажей: естественно и легко.
3. Читабельность на 5.

Дмитрий Джеджула, директор по маркетингу Viasat UA
1. Оценка - 5.
Super gut! Молодчаги.
2а. Оценка - 3-4.
Хотя я не видел брифа. Возможно брендинг и должен был быть ненавязчив и для ценителей. Если так, то можно и 5 поставить.
2б. Оценка - 5.
Отлично. Слегка чмошный главный герой точно не затмевает звездностью сам продукт.
3. Оценка - 5.
По-моему доносит. И захотелось покупая новые кроссовки в первую очередь глянуть на adidas :)

Новиков Алексей, креативный директор Escape Digital Marketing Group
С удовольствием бы посетил мастер-классы японского КД, поскольку они явно руководствуются какими-то совершенно другими вещами, когда придумывают идеи. Мне сложно оценивать азиатский креатив. Могу отметить очень крутую работу со звуком.
2. Представленность продукта отличная, это очевидно.
3. Основная идея ролика читается легко: «Глупый гайдзин бежит, высоко задирая ноги. Его таби легки, не то что наши, деревянные».

Виктор Должанский, заместитель руководителя отдела по маркетинговым коммуникациям «Хонда Украина»
1. Оценка - 5+.
Очень хорошо. Затейливо, необычно, остроумно. Отлично снято. Респект.
2. Оценка - 5
Брендинг и продукт с помошью очевидных инструментов: close up, in action, надпись на весь экран. Но при этом очень изящно.
3. Оценка - 5+.
Это, на мой взгляд, изюминка и главное достоинство этого ролика. Очень непринужденно воспринимается сразу целый букет сообщений. Я вижу и потребителя - молодого "яйцеголового яппи", но очень симпатичного. Он высококвалицфицированный специалист, возможно даже молодой ученый. Он явно успешен и перспективен. При одном взгляде на него, само собой всплывает в голове избитое клише "активный образ жизни", но это один из немногих случаев, когда я сразу понимаю, что именно эти слова означают. Несмотря на очки и несколько "ботаническую" внешность он в отличной форме. Явно бегает по утрам и занимается в зале. Явно неравнодушен к слабому полу и явно же пользуется взаимностью. Я уже хочу опять закончить университет, хочу бегать по утрам и точно хочу зеленые AdiZero. И это при том, что я явно старше, чем ЦА, давно и счастливо живу в браке и за плечами 2 университета.

Эдуард Мещанин, Креативный директор 3i-people
1. Оценка - 3.
Я его не понял, но зрелещно. Досмотрел до конца :-)
2а. Оценка - 5.
Брендинг Адидаса на высоте. Уберите лого и упоминания о продукте - все равно все поймут, какой бренд ролик рекламирует
2б. Оценка - 5.
3. Адидас ... а какую идею, простите?
Но я Адидас куплю! А вот КС и Цельсий - нет.

Михаил Криворук, креативный директор, Scholz & Friends Kyiv

1. "Бегая-ты-становишься-привлекательным-и-юбки-сами-таки-слетают-с-девушек" - интересный подход. Ролик не полюбил. Выбранный креативный инструмент - избит. Роликов, сделанных по такому шаблону (фрико-лаборатории-тесты-крейзи ученый-продукт), было слишком много. В ролике не зацепила ни одна секунда, несмотря на интересную идею.
2а. Оценка - 4.
Брендинга достаточно.
2б. Оценка - 4.
Продукт вполне представлен - бег, бег, бег.
3. Не знаю японцев. Сложно судить, поймут они или нет.