In- Store реклама - точное попадание в цель!

Современный потребитель становится все менее восприимчивым к так называемому рекламному шуму: согласно статистике люди все чаще сознательно ограничивают себя от просмотра рекламы в СМИ.

Это подтверждают и исследования, проведенные порталом emarketer.com: около 60% потребителей полагают, что привычные методы рекламы не оказывают никакого влияния на их выбор продукции. К неработающим видам рекламы американцы отнесли всю наружную рекламу, телевизионные ролики, а также буклеты, разбрасываемые по почтовым ящикам. Положительные отзывы получила только реклама в местах продаж. Как показывает наш опыт, это вполне объяснимо, ведь в этом случае реклама помогает потребителю выбрать товар перед покупкой, принося практическую пользу, поэтому не выглядит навязчивой и не надоедает.

Украинский рынок не настолько прозрачен, и таких детальных исследований как в США, у нас не проводилось. Но в целом рекламодатели показывают положительную динамику использования in-store рекламы. Доказательством этого является исследование, проведенное в среде профессиональных маркетологов, усилиями Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг и Ассоциации Коммуникационных Агентств России.

Согласно данным этого исследования, самым популярным видом маркетинговых услуг, по мнению российских маркетологов является POSM - за последние 2-3 года 61% компаний использовали данный вид продвижения в своей деятельности. 58% респондентов указали Consumer Promotion, 46% и 43% - Event marketing и Trade Marketing соответственно. Фактически, POS-материалы - это навигаторы, которые «ведут» потребителя по торговому залу и помогают ему принять решение о покупке. Не секрет, что 82% потребителей совершают незапланированные покупки и имеют лишь общее представление о том, что именно хотят купить. Задача in-store коммуникаций - вести такого покупателя к продукту на протяжении всего периода пребывания в торговом зале. Это осуществляется с помощью различных рекламных конструкций: демонстрационных систем, торговых стеллажей и стендов, pos-терминалов, рекламных дисплеев и различных систем информационных рамок. В числе наиболее популярных pos-материалов - стопперы на полках, воблеры, стикеры, диспенсеры.

Также доказательством успешности POS-материалов среди маркетологов может служить и статистика нашей компании: за последние полгода мы не только значительно увеличили пул наших партнеров, среди которых крупнейшие украинские и международные торговые марки, но и внедрили ряд новых услуг по продвижению in-store рекламы.

У POS Media огромный опыт в сфере in-store маркетинга в других европейских офисах: подобные программы позволяют убить сразу двух зайцев, а именно, повысить лояльность и увеличить объемы продаж. Надеемся, что в будущем большинство рекламодателей откажутся от точечных акций в пользу долгосрочного взаимодействия, но в любом случае in-store реклама - это тот вид рекламы, который всегда будет эффективным, ведь носители находятся в непосредственной близости с потенциальным покупателем, готовым совершить покупку, и собственно продуктом.