Маркетологи

Креативщики

Татьяна Воронина, директор по маркетингу, Магазины цифровых решений MOYO
1. Оценка - 4
Идея ролика «Оболонь» не нова - эта тема с «баром, друзьями» и, тем более, с «перепутыванием бокалов», хоть и не по своей вине, уже не раз использовалась в категории. Но, тем не менее, этот «джентельменский набор» продолжает работать, потому как очень просто передает основные атрибуты потребления пива: встреча друзей в свободное от работы время в расслабляющей обстановке. Правильно подобраны актеры: не парни модельной внешности, а «настоящие» мужчины, которые окружают нас в нашей повседневной жизни. Кроме того, их внешний вид и манера поведения подчеркивает «премиальность» продукта. Идея с открытием для себя нового вкуса очень хорошо передает характеристики продукта: отменное качество и безупречный вкус пива, стимулируя к его пробе. А необычная реакция офисного менеджера, на первый взгляд, кажущегося достаточно сдержанным в эмоциях в силу своих статуса и положения, делает ролик юморным и подчеркивает, что все мы имеем свои слабости и раскрываемся, какие мы есть на самом деле, именно в такие душевные моменты. 
2. а) Оценка - 5
Брендинг продукта очень хорошо представлен в ролике: начиная со второй половины игровой части и до окончания пек-шота, название «Премиум» звучит 4 раза, показано - 2 раза, дополнительно на запоминаемость работают и производные от названия слова «премиальный», «премиальное». Все упоминания работают на узнаваемость продукта, при этом отмечу, что сделано это не навязчиво и сквозь сюжетную линию проходит гармонично и созвучно, создавая позитивное настроение. Мне нравится брендинг продукта в этом ролике.
б) Оценка - 5
Представленность продукта также сопровождает зрителя на протяжении всего ролика - начиная с первой секунды, мы видим бокал пива (это подчеркивает форма бокала) в руках героя. Обратите внимание: бокал «не покидает» ни на секунду наше внимание - он представлен буквально в каждом кадре и, снова, без навязчивости. Я считаю это мастерством и отличным тандемом креативного директора агентства и режиссёра продакшн-студии. Также хорошо подчеркивается обновленная рецептура, благодаря новому ингредиенту - рису.
3. Оценка - 5
Основная идея ролика - обновленная рецептура - донесена с помощью двух акцентов: друзья, которые знают толк в пиве, оценили по достоинству безупречный вкус нового пива и сделали повторный заказ; демонстрация нового ингредиента - «элитного» риса, благодаря которому пиво становится мягче и приобретает неповторимый уникальный вкус. Премьера состоялась: сообщение донесено в полной мере, желание попробовать продукт у целевой аудитории, уверена, вызвано.

Анже Йереб, основатель и креативный директор рекламного агентства Kaffeine Communications
1. Оценка - 3
Как по мне, скучновато как-то. Все-таки это же пиво! А разве менеджеры в кадре говорят о пиве? 
2. Оценка - 3
В игровой части продукт играет недостаточно важную роль. Он просто находится в кадре, но с таким же успехом официант мог ошибиться и принести другие орешки, а они могли оказаться такими же вкусными... Что касается фудшотов, можно сказать то же самое: слюнки не потекли.
3. Оценка - 4
Основную идею ролик доносит прекрасно - «Оболонь Премиум» - такое же вкусное пиво, как и пиво дорогих «импортных» брендов. Не совсем понятно, причем здесь рис.

Юлия Пузырева, заместитель генерального директора по маркетингу Сети продуктовых супермаркетов «ЭКО-маркет»
1. Оценка - 4
Хороший качественный ролик.
2. а) Оценка - 4
Можно было бы больше подумать над цветом, одеждой героев, а также лучше  продумать брендинг в начале ролика, когда герои только начинают пить пиво из бокалов.
б) Оценка - 4
Представленность продукта - хорошая, качественная.
3. Ролик нормально доносит сообщение до представителей целевой аудитории. Единственное, что из ролика четко не считывается (может быть, это должно считываться по форме бокала?): какое именно пиво они заказывали? Не считывается, что это пиво было какое-то хорошее, а они это хорошее пиво неожиданно для себя заменили еще лучшим, «Оболонью». Из ролика считывается, что да, «Оболонь», наверное, очень хорошее пиво, очень понравилось героям. Но непонятно, что они предпочли «Оболони», наверное, какое-то хорошее немецкое или чешское пиво. Или это было в расчете на то, что любители пива и по форме бокала узнают марку пива - Stella Artua это, Hugarden или что-то другое?

Павел Клубникин, креативный директор и основатель banda
1. Оценка - 2
Идея не нова
2. а) Оценка - 3
Вот я не могу разобраться с определением качества брендинга в ролике. 10 секунд пекшота, наверное для клиента должно казаться, что это хорошее брендирование. В лучших западных образцах больше времени тратят на саму историю, и спокойно заканчивают 2-мя секундами пекшота, и вроде же не дураки там ее делают. Все всё запоминают и покупают.
б) Оценка - 3
Как и в каждом украинском пивном ролике пиво должно фигурировать в каждой кадре и никак иначе. Понравилось превращение риса в бульбашки.
3. Оценка - 3
Вяленько
 

Сергей Братусев, маркетинг директор McDonald's Ukraine 
1. Оценка - 4
Мне нравится сюрприз, уместный юмор и то, что мне говорят и показывают. Я это понимаю и, скорее всего, доверяю
2. а) Оценка - 3
Начиная с первых секунд, понятна индустрия и вырисовывается намек на бренд... Однако это мог быть ролик и «другого» украинского пива.
б) Оценка - 3
Трудная категория для представления уникальности продукта.    
3. Оценка - 4
Доносит хорошо (понятная идея передана просто и правдиво).      

Виктор Шкурба, творческий руководитель ISD Group
1. Оценка - 2
У меня нет впечатлений от просмотра ролика, но есть впечатление, что потерял 30 секунд времени.
2. Оценка - 3
Ничего нового. Ровно, нормально. Правда, за фото-коллаж пенки я бы руки оторвал.
3. Если ролик создается с учетом последних исследований и создатели рассчитывают на то, что рекламу не смотрят, а слушают, сидя спиной за компьютером, то ролик пойдет. Где-то в голове фраза о новой формуле отложится. Особенно, если ролик вышел на ТВ с приличным весом. Но, как для увлекательного 30 секундного ролика, слабовато.

Дмитрий Самсонов, креативный директор рекламного агентства полного цикла Euro RSCG New Europe
1. Оценка - 1
Неуклюже, неправдоподобно, натужно, душно... Подробный анализ? Нет, ребята, искусственное дыхание делать поздно. Но и в тапера я стрелять не стану.
2. а) Оценка - 3
Я с первого раза и навсегда запомнил что это «Оболонь». А толку? 
б) Оценка - 2
Увидел, но не захотел
3. Оценка - 2
Понял, не верю