Маркетологи

Креативщики

Александр Лавров, директор по маркетингу кондитерской компании "АВК"
1. Оценка - 1
Я читал релиз создателей (клиент и агентство) и, исходя из сказанного, данный ролик не может решать поставленные задачи. Приведу цитаты из релиза: "Ключевая задача данной коммуникации - создать четкий и привлекательный образ бренда «Геркулес»" - бренда в ролике нет, за исключением пэкшота. Низкое качество реализации идеи создает только негативный образ бренда, которого нет. "Геркулес оживляет бренд и буквально вступает в диалог с потребителем" - на пэкшоте появляется герой в первый раз на несколько секунд и все. Цели не достигнуты, ролик и бренд живут отдельно. 
2. а) Оценка - 1
Брендинга практически нет.
б) Оценка - 5
Продукт есть.

Анже Йереб, основатель и креативный директор рекламного агентства Kaffeine Communications
1. Оценка - 4
Ну, в общем, я был бы не против встретиться с этот мамочкой! «Почти что очень хороший ролик». 
2. Оценка - 3
Что касается игровой части, то в ней продукт представлен более-менее неплохо. Вот только еду нужно показывать настолько аппетитной,  чтобы потребитель сразу же захотел ее съесть! А в этом ролике фудшот не получился «вкусным», - возможно, из-за ограниченности бюджета.
3. Оценка - 4
Основная идея хорошо донесена до потребителя и может быть сформулирована следующим образом: наступило лето, жара, а значит, всем пора наедаться мороженым! Этот месседж читается неплохо

Юлия Пузырева, заместитель генерального директора по маркетингу Сети продуктовых супермаркетов «ЭКО-маркет»
1. Оценка - 3
Креатив есть, но этот креатив не по теме. Он совсем неожиданный, наверное даже какой-то шокирующий. Может быть, на это и был расчет, на то, что это хорошо. Но выглядит это очень странно. Очень эпатажная реклама, но я не думаю, что для такого продукта это оправданно. И сама реализация хромает, потому что языки похожи не на какие-то веселые язычки, а на змеиные жала.
2. а) Оценка - 3
После просмотра не вспоминаешь о том, что это реклама «Геркулес». Я почему-то думала, что это реклама «Ажур», пока не посмотрела второй раз. Очень плохое брендирование. Очень непонятный персонаж  «Геркулес». Это, наверное, какой-то их корпоративный персонаж. Но он совершенно не при чем к этому ролику, не вписывается.
б) Оценка - 4
Представленность нормальная, на 4. Мороженое есть, мороженое является главным героем ролика. Но непонятно: на какую аудиторию спозиционирован этот ролик?
3. Основная идея, наверное, в том, что это мороженое всем очень хочется. Особенно когда жарко. Но на кого рассчитан этот посыл? Это реклама для детей? Или для их родителей? При чем здесь эти язычки? Кому эта реклама должна все-таки понравиться? Что и кому она должна донести? Вообще не считывается key message.

Павел Клубникин, креативный директор и основатель banda
1. Оценка - 2
Тут надо отдать должное и клиенту и агентству за смелость. Смелых и мощных штук очень не хватает нашему рынку. Но это надо же было так угораздить и снять такой мерзкий язычок. Брр. Да и с кастингом перегнули.
2. а) Оценка - 4
Аккуратно и ненавязчиво, но не думаю что это имеет значение при таком язычке.
б) Оценка - 4
Продукта в кадре много и долго.
3. Оценка - 3
Не могу сказать насколько ролик доносит основную идею, потому что сам не понял в чем она. 

Сергей Братусев, маркетинг директор McDonald's Ukraine 
1. Оценка - 1
Риск разрушения/отторжения желания (к продукту, к бренду) значительно преобладает над оригинальностью передачи
2. а) Оценка - 2
Поскольку есть сомнение в высоком уровне знания бренда «Геркулес» и его профиле (могу ошибаться), брендирование в продукте, стиле коммуникации, графике, звуке или др. инструментах  могло быть более очевидным.
б) Оценка - 2
Эмоции от вкуса постарались передать. Однако, от вкуса до упаковки не складывается выразительная картина.
3. Оценка - 1
Доносит плохо (идею сложно увидеть).     

Виктор Шкурба, творческий руководитель ISD Group
1. Оценка - 4
Хороший ролик. Как минимум, потому что это нечто совершенно новое.Новый рекламный продукт, новый ход в категории. Смело и похвально. Был приятно удивлен, когда увидел ролик в первый раз, и захотел пересмотреть. Но идти по новой тропе всегда непросто.
2.Оценка - 5
Живенько, свеженько, миленько.
3. Доносит - отлично. Цепляет, не оставляет равнодушным. Обсуждают.
Кто-то ругает, кто-то защищает. Полярность мнений - это хороший показатель внимания. А какая еще задача рекламы?
Я не читал бриф, не видел инсайт, но, мне кажется, он точно попадает в ЦА. «Геркулес» делает хороший и качественный продукт, и все, кто об этом знают, покупают с удовольствием. Но для омоложения аудитории этого недостаточно. Дети не покупают хорошее и правильное, равно как и подростки. Нужно что-то невменяемое, что-то на их языке. Непринужденно и увлекательно. Бац! :)

Дмитрий Самсонов, креативный директор рекламного агентства полного цикла Euro RSCG New Europe
Сразу скажу, что ненавижу разбирать по косточкам. Тем более чужую работу. Тем более работу «коллег по цеху». А то, что не любишь, получается «так себе». Итак, препарируем ролики мороженного «Геркулес». Оценочки как в старой школе - от кола до пятерки.
1. Оценка 2
Все кому не лень полили грязью в комментариях эту работу, как только она появилась в начале лета. А потом она же стала работой, о которой очень часто вспоминали, как о яркой и креативной работе этого лета. Я очень ратую за яркое и креативное, но в этом случае я пас. Как-то не айс.
2. а) Оценка - 2
 «Я не сразу запомнил какое мороженное больше не покупать :)» - это не мои слова, но где-то так.
б) Оценка - 2
Увидел, но не захотел.
3. Оценка - 2
Не понял, но не верю. Я главное понял: креативненько. А мороженое? Та ... с ним!