Работая c он-лайн рекламой, всегда интересно отследить рекламу, уже запущенную на рынке. Как правило, интересуют вопросы:
• какая баннерная и текстовая реклама в данный момент запущена конкурентами в баннерных сетях
• как эта баннерная реклама менялась во времени
• на каких порталах (сайтах) она размещена
• как выглядят страницы, на которых эта реклама размещена
• какая реклама запущена в вашей отрасли, в вашем сегменте, для вашего продукта или по вашему ключевому слову
Не так давно появились поисковые сайты, специализирующиеся на поиске и анализе он-лайн рекламы. Поиск осуществляется в рамках ограниченного количества сетей (например Google AdWords, AdBlade; Advertising.com, Rubikon, и другие), который варьируется в большую или меньшую сторону в зависимости от сервиса. Недостаток этих поисковиков в том, что они ищут рекламу только в сетях и сайтах США и частично Западной Европы. У нас, как не жаль, поиск по рекламе не осуществляется. Тем не менее, некоторые из сервисов могут нам помочь, если мы работаем с большим брендом, которые представлен в США и Европе, и который выходит на рынок Украины.
Ниже вы найдете беглый обзор платных и бесплатных сервисов, осуществляющих поиск рекламных объявлений в Интернете.
Платный сервис: 229 USD/месяц. Можно оплатить одноразовую лицензию за 249 USD и выгрузить из сети все, что душа пожелает, в течение 30 дней.
Один из лучших сервисов поиска рекламных объявлений на рынке. Выдает массу информации о составляющих баннера (текст, изображения, swf, вплоть до информации, у кого были куплены изображения, используемые в баннере), предоставляет очень детальную статистика (по конкретной баннерной рекламе, или по сайту, где реклама публикуется, либо по сети, в которой крутится реклама). В дополнение к этому, позволяет загрузить на компьютер все файлы (swf, gif) для обзора баннеров офф-лайн.
Платный сервис: 99 USD/месяц за поиск по сети Google, 199 USD/месяц за поиск по всем сетям, обслуживаемых сервисом
Один из лидеров рынка. Глубина поиска хуже, чем у WhatRunsWhere, но компенсирует более детальной аналитикой, которая включает тренды популярности типов рекламы, обзор активности рекламной сети, анализ наиболее успешных рекламных кампаний.
Платный сервис: цену вопроса в месяц нигде на сайте не указывается, нужно лично писать в отдел продаж. Что странно.
Сети: на сайте не указываются. В пресс-релизе продукта написано, что сервис рассчитан на рынок США.
Большое преимущество этого сервиса в том, что он дает возможность посмотреть метрику: затраты на рекламу, количество уникальных посетителей, частоту, охват, GPRs и демографию на уровне сайта.
Другие интересные, хотя и менее популярные поисковики: AdGooroo http://www.adgooroo.com/, Compete http://www.compete.com/; Nielsen AdRelevance http://www.nielsen-online.com/login/sl_ari.htm
Сети: на сайте не указываются, но, судя по работе сервиса, это только рынок США.
Бесплатный сервис
Поиск баннерной рекламы неглубокий, и только для ограниченного количества брендов, как правило, больших рекламодателей. Посмотрите, например, результаты для Apple, Android, или Blackberry.
Для Украины может быть релевантен для тех американских брендов, которые выходят на украинский рынок. Посмотрите, например, результаты для Gap http://www.moat.com/search/results?q=gap.
Новый для меня сервис поиска среди email рекламы. Как и в предыдущем случае, поиск не отличается глубиной, да и количество покрываемых брендов ограничено. Тем не менее, для поиска информации по большим брендам, вполне может оказаться полезным.
Например, посмотрите результаты поиска для того же Gap http://www.brandslane.com/brand/gap-baby-coupons
Преимущества информации, который может дать подобный поиск, тяжело переоценить.
Для агентств и рекламодателей:
• Возможность узнать, где и как рекламируются конкуренты
• Возможность оптимизировать стратегии размещения
• Возможность посмотреть, какие креативные решения и сообщения используются конкурентами на уровне продукта
• Оценить стратегии и тренды размещения баннерной рекламы
Для сайтов и рекламных сетей:
• Возможность определить, какие компании рекламируются у конкурентов, а не у вас
• Понять, какую долю рекламной кампании рекламодателя вы покрываете
• Посмотреть, насколько конкурентент ваш веб-сайт по сравнению с другими подобными
• Получить доступ к контактным данным рекламодателей и агентств
Есть ли рынок для такого типа услуг на Украине? Уверена, что есть. А вы как думаете? Интересно, почему у нас еще никто не предложил подобного рода услуги?
В следующем выпуске планирую рассказать либо о технологии HTML 5 (предлагать клиентам или не предлагать, за и против использования), либо про YouTube сustom gadgets, примеры которых вы видели множество: тот же Bear Hunter или Desperados. Склоняюсь больше к YouTube. Что было бы интересно вам?
