Світовий рекламний ринок продовжує відновлюватись, не зважаючи на події в Японії та на Близькому Сході

• Заворушення на Близькому Сході та землетрус у Японії призвели до скорочення прогнозу зростання рекламного ринку цього року з 4,6% до 4,2%
• За нашими першими підрахунками ці події «заберуть» у рекламного ринку 2,4 млрд. доларів
• Однак загальне оздоровлення продовжуватиметься і ми навіть збільшуємо прогноз зростання у 2012 році з 5,2% до 5,8%
• Доля країн, що розвиваються, у світовому рекламному ринку зросте з 30,9% у 2010 році до 35,1% у 2013
• Інтрнет стане другим за розміром медіа у 2013 році, обігнавши газети

ZenithOptimedia корегує свій прогноз зростання світового рекламного ринку у 2011 році з 4,6% до 4,2% через політичні заворушення на Близькому Сході та жахливий землетрус у Японії. Ці події миттеєво вплинули на ринки: у Єгипті (найбільший з близькосхідних ринків) під час революції майже не було телевізійної реклами і зараз вона повертається дуже повільно і «обережно», в Японії на кілька тижнів після катастрофи мовники замінили комерційні блоки соціальними оголошеннями. Отже, ми прогнозуємо, що ринок реклами у Японії скоротиться на 4,1% цього року, натомість зросте на 4,6% у 2012 році. У Єгипті цьогорічне падіння на 20% зміниться зростанням на 12,1% наступного року. Водночас, події в цих регіонах не матимуть довготривалого ефекту на зростання світового рекламного ринку в цілому. Тож ми прогнозуємо пришвидшення зростання у 2012 році з 5,2% (грудневий прогноз) до 5,8%.

Ринки країн, що розвиваються, й надалі зростатимуть набагато швидшими темпами. Якщо Північна Америка додаватиме 3,1% на рік в період 2010-2013 і Західна Європа 3,5%, то Латинська Америка «приростатиме» на 8,2% на рік в цей же період, Центральна й Східна Європа на 12,4%, Азійсько-Тихоокеанський регіон (не враховуючи Японії) - на 10,2%. Тож сумарно ринки країн, що розвиваються, збільшать свою долю у світовому рекламному пирозі до 35,1% у 2013 році.

І ще один цікавий момент. США за об'ємом ринку випереджають найближчого конкурента Японію у 3,5 рази. Однак, якщо рахувати «нові» надходження, тобто суми, на які ринки зростатимуть, то тут за важковаговиком США вишикувались аж 5(!) країн, «що розвиваються»: Китай (дасть майже стільки ж «нових» рекламних доларів, як і США), Росія, Бразилія, Індія та Індонезія.

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Розподіл бюджетів між медіа

Поточний прогноз - перший, в якому ми виводимо інтернет на друге місце серед медіа за обсягом рекламних надходжень не в «найближчому майбутньому», а в чітко окресленій перспективі - у 2013 році він «обжене» газети. Ми передбачаємо, що реклама в газетах скоротиться з 95,2 млрд. доларів у 2010 році до 91,2 млрд. у 2013 році. За цей же час реклама в інтернеті зросте з 63 млрд. доларів до 94,5 млрд.

Телебачення залишається найбільшим за рекламними надходженнями медіа. За останні 5 років доля ТБ збільшилась з 37,3% до 40,4%, а у 2013 році вона зросте до 41,7%. У грошовому вимірі це становить 180,3 млрд. доларів у 2010 році і становитиме 216 млрд. у 2013.

Бюджети медіа

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.