Деликатно о ветрах
Реклама смогла преодолеть не одно табу, смело поднимая вопросы различных физиологических проблем, досаждающих людям. Но, тем не менее, все ещё сложно строить позитивные ассоциации с продуктами, которые решают проблемы, сопровождающиеся стыдом и закомплексованностью.
Именно с такой сложной задачей столкнулось агентство DraftFCB, разрабатывая кампанию для производителя препарата от вздутий живота Luftal.
Как известно проблема, с которой борется данное лекарство, в состоянии моментально испортить даже самое чудесное настроение и омрачить самые прекрасные минуты. Ужин при свечах, романтическая прогулка, совместное купание в ванне - вот несколько примерных ситуаций, которые физиологические позывы могут превратить в кошмар. Однако оказалось, что и настолько яркие светские faux pas можно превратить в шутку. Показать с юмором для того, чтобы смягчить негативные ассоциации. Именно на такой идее базируется рекламный ролик.
Что весьма неожиданно, реклама не концентрируется на аспекте предотвращения неприятной ситуации, но сталкивает зрителя непосредственно с катастрофой, которая уже началась. Но в этой ситуации отсутствуют ожидаемые негативные эмоции, волнение или раздраженность. Досадный недуг показан в довольно субтильном виде, так же, как и способ попрощаться с нею.
В этом году кампания Luftal, подготовленная тем же агентством, показывает совершенно иные эмоции. В ней проиллюстрирован выбор мест, в которых не была бы заметна неприятная случайность.
Создатели кампании „Not everyone can" (Не каждый может) возможно слишком дословно подошли к столь деликатной теме. И хотя в недостатке креативности их нельзя упрекнуть, тем не менее, в положительном эффекте настолько грубого и беспардонного преподношения проблемы можно сомневаться.
Интересно на этом фоне представлены кампании, созданные бразильским агентством Giovanni + DraftFCB для того же производителя.
Клиентам баров и ресторанов вручались белые воздушные шарики с сюрпризом внутри. После пробивания шарика, появлялся пузырёк с медикаментом от вздутия живота. Ассоциация проблемы с его решением была натуральной, и при этом вызывала скорее улыбку, чем неприязнь.
Подобным образом была построена рекламная кампания в прессе, где можно было увидеть на рисунке человечка, похожего на героя рекламы шин Michelin, но не настолько накаченного воздухом.
В шутливом тоне выполнена реклама средства Antiform, созданная агентством Leo Burnett. В этом случае была использована одна из наиболее характерных сцен с Мерлин Монро, но причина полета платья, подразумевалась совершенно иная.
Единственным значимым риском представляется то, что запомнится из этой рекламы может только образ Монро.
Но не только рынок фармацевтики использует гастроэнтерологические ассоциации. Китайская фирма TianTian предлагает, например, карманные освежители воздуха, идеальные для использования уже испорченной атмосферы.
Также весьма любопытен пример из сферы автомобильного рынка. Ford с желанием позаботиться об уровне выброса углекислого газа в атмосферу предлагает революционное решение в виде миниатюрных коров.
В свою очередь Toyota, производитель самого популярного автомобиля с гибридным двигателем, доказывает в своей рекламе, что модель Prius более благоприятна для окружающей среды, чем среднестатистическая овечка. Каждый, кому довелось путешествовать по горным полянам, на которых пасутся эти симпатичные животные, с уверенностью скажет, что маркетологи правы.
