На рынках и в магазинах Одессы можно приобрести продукцию 2 589 торговых марок одежды и обуви. Из них меньше всего названий начинаются на букву Q и больше всего «брендов» обуви - 676.

Мониторинг был проведен в Одессе в период с 22.12.2010 по 18.01.2011 (с 01.01.2011 по 09.01.2011 - выходные). Изучалось наличие товара в продаже на промрынке «7 км», рынках «Привоз», «Северный», «Южный», «Котовский», «Новом рынке», «Сити 25», ВТЦ на Среднефонтанской, а также в торговых центрах «Новый Привоз», «Афина», «Европа», «Ривьера», «Семья», «Панорама», «Остров».

Учитывая, что Одесса является одной из ключевых «перевалочных баз» одежды и обуви и рынок «7 км» является непосредственным источником распространения товара по большей части Украины, можно предполагать с высокой степенью вероятности, что данные мониторинга достоверны для страны в целом, и могут использоваться для оценки общих тенденций.

Исследование проводилось по следующим товарным единицам:

1. Кожа и имитация кожи, изделия из них:
• ремни кожаные и из искусственной кожи
• сумки и чемоданы;

2. Одежда, обувь:
• Блузы
• Брюки
• Костюмы
• Платья
• Пуловеры
• Рубашки
• Свитера
• Юбки
• Спортивная одежда (костюмы, брюки, мастерки)

3. Верхняя одежда:

• Меха - шубы, полушубки, дубленки
• Куртки
• Пальто

4. Обувь - все виды обуви, включая, спортивную

В результате мониторинга рынка был получен список из 2649 названий торговых марок разных ассортиментных групп.

Псевдобренды

Рынок одежды и обуви переполнен торговыми марками (псевдобрендами), которые успешно продаются и активно развиваются в отрасли. Псевдобренды составляют около 2% полученного списка торговых марок.

Псевдобренды условно можно разделить на следующие типы:

1. Основанные по схожему названию с известным брендом (самая многочисленная группа). Здесь может использоваться такой же корень названия, меняются или добавляются одна - две буквы таким образом, что звучание название становится созвучным с названием известного бренда.

В этой группе лидерами подделок являются:

• ТМ мировых брендов:

• ТМ спортивной одежды:

2. Немногочисленным является тип псевдобрендов, основанных на названиях раскрученных брендов различных сфер:
• Псевдобренды под известные печатные издания - Elle, Glamour, Vogue, Cosmopolitan
.
• Под специально разработанную для фанатов автомобилей «Maserati» ТМ одежды «Maserati» появился псевдобренд - Materazzi .
Подделки

На рынке одежды и обуви большой удельный вес имеют подделки китайского происхождения под мировые бренды с правильным написанием названия бренда, но с абсолютно неправильным качеством, погрешностями в дизайне и невысокой ценой.

Настоящие бренды можно приобрести в специализированных мульти- либо монобрендовых магазинах, которых в Одессе достаточно много. Однако все равно не будет 100% гарантии в подлинности товара, но риск покупки китайской подделки снижается по сравнению с рынками и, всем известным, «7 км», где можно купить любой бренд по любым ценам, начиная от 100 грн.

Например: сумку D&G, Prada, Versaсe можно приобрести от 150 грн. с этикеткой «made in China»

Большой процент рынка занимают китайские безымянные марки - no name низкого ценового сегмента и невысокого качества. Обозначение товара ограничивается написанием слов «Fashion», «made in...» и китайскими иероглифами, либо вообще без каких-то опознавательных надписей.

Группы названий

Есть группа товаров, имеющая китайские названия, которые абсолютно не пригодны для потребительского использования. Например: Jiaojiaolong, Jinyujian, Xiaoji, Xinbang, Xinmailong, Xinmeijia, Yangyang, Yijiabao и др.

Наиболее многочисленной группой названий являются ТМ, названые по инициалам дизайнеров (Donna Karan, Karl Lagerfeld, Giorgio Armani, Alessandro Dell'Acqua, Aldo Castagna, Carlo Pazzolini, Takeshi Kurosava, Stella McCartney, Sonya Rykiel) либо псевдодизайнеров, которые появились в момент разработки торговой марки и информация про которые отсутствует (Roy Austin, Roberto Biachi, Ricardo Ricci, Punky Кlan, Mirdi Doir, Michele Portano, Marco Corvalli и др.).

Среди ТМ можно выделить группу, названия которых основываются на именах и фамилиях известных личностей. Например: Fraud, Janna D`Arc, Kleopatra, Platini, Luciano Pavarotti.

Многочисленную группу составляют ТМ, названия которых происходят от женских либо мужских имен: Alexandro, Anabell, Ann, Annabella, Annina, Ariana, Beatrice, Betty, Elizaveta, Enriko, Eva, Franco, Giovanni, Jennyfer, Laura, Lidiya, Liliya, Liza, Marco, Mario, Matilda, Natali, Nikolya и др.

Среди названий ТМ одежды и обуви невозможно не заметить известные автомобильные бренды: Bugatti, Zaz, Mersedes, Maserati, Lexus, Jaguar. Одежда и обувь данных торговых марок была разработана специально для любителей и фанатов марок. Одежда автомобильных торговых марок разработана в стиле и духе брендов, следует изначально выбранным позиционированиям автомобилей.

Так как Италия, а в частности Милан, считается мировой столицей моды и славится множеством талантливых и известных дизайнеров, то неудивительно, что популярными и широко распространенными являются названия итальянского происхождения (что в большей части случаев не всегда является истиной). Выбирая названия торговых марок с итальянским уклоном либо выбирая итальянские имена и фамилии (псевдодизайнеров), производители пытаются манипулировать сознанием потребителей, подсознательно вызывая у них ассоциацию:

Италия - качественно - престижно - стоит купить!

В сформированном списке торговых марок одежды и обуви г. Одессы названия итальянского происхождения распространенное явление во всех товарных группах. Например: Alvaro Botes Clemento, Amigo, Amore, Banetti, Basetti, Belissimo, Berlucci, Bessini, Bonetti, Bozzetio, Brunotti, Canpellini, Cardellino, Cranchino, Di Greporio, Don Luciano, Esparanto, Foletti, Frezetti, La Fimoza, Lafeipiza, Lpasso, Mazzarini, Monicarindi, Paoletti, Pasotti, Pauretti, Peccini, Pellegrino, Perzoni, Picobella, Picsola, Piezza, Rizelli и др.

Наиболее распространенные окончания данной группы названий: -cci, -tti, -to, -te, -ni, -no.

Есть названия ТМ, которые состоят из 2-3 букв. В идеале они все должны быть аббревиатурами: ZRM, ZAB, Ysk, Y-3 (Y-3 пошло от первых букв имени дизайнера Yohji Yamamoto, а цифра 3 символизирует 3 полоски Адидас), VDP (Via Delle Perle), YSL (Yves Saint Laurent), VGP, VEK, V&V, UNК, TNT (Tactical-Non-Tactical), TJTJ , TJL, TBF, T.T., T.H, SCN, S&K, S&R, S.G.Y.Y, S.T.R.S, RGN, RHM, PVD, QAB, PRJ, PPZ, PRG, P&H, P.P.E., NLS, NG&PL, MPI, MRG, MRJ, MSS и др.

Интересной является группа названий брендов, которые больше известны в ювелирной и парфюмерной сферах: Cacharel, Jadore, Cartier, Zarina, Chanel, Burberry London (женская парфюмерия), Giorgio Armani (мужская парфюмерия).

На рынке среди названий торговых марок очень мало названий на русском языке. В основном производители стараются называть ТМ с итальянским, немецким и американским уклоном. В полученном списке торговых марок названия на русском языке составляют 2,3%. Но здесь есть одна особенность, эти названия пишутся и английскими буквами. В основном на русском языке называют свои авторские вещи наши дизайнеры. Например: Юна Юшманова, Татьяна Екимова, Марьяна Глинская, Жанна Климова, Воронин (Voronin), Земская-Ворожбит (ZV-Zemkova Vorozhbyt).

В результате анализа названий можно заметить тенденцию в написании дескрипторов в названиях ТМ:
• Модная одежда чаще всего имеет дескриптор - «Fashion», «Exclusive», «Collection»
• Обувь - «Shoes», «Fashion».
• Джинсовая одежда -«Jeans»
• Детская одежда имеет в названиях слово «Kids»
• Спортивная одежда, обувь имеет приставку к названию «Sport»

Подобные дескрипторы в одежде и обуви (это не относится к джинсовой, детской и спортивной одежде) имеют в основном неизвестные ТМ и невысокого ценового сегмента. Дорогие и известные бренды не используют в своих названиях подобные дескрипторы.

Например: A q Fashion, Alkis exclusive, AllShoes, Alto Fashion (псевдобренд по Aldo), Baessge Collection, Brocadi Collection, Classic Fashion, Clean Shoes, CNR Fashion, Darek Simsek Collection, DC Shoe Cousa, Dimg Ta Fashion, Diler Fashion, Fashion, Fashion Concept, Fashion Day, Fashion Khaki, Fashion People's, Fashion Plus, Fashion Poinds, GO-Shoes и др.

Разделив названия торговых марок, состоящих из одного, двух, трех и более слов, получаем следующее частотное распределение:

• односложные названия - самая многочисленная группа, она составляет 66% от всего количества названий. Односложные названия на русском языке составляют 2% из 66%;
• названия, состоящие из двух слов, составляют 29% от общего количества торговых марок. Названия подобного вида, в основном формируются путем написания имени и фамилии дизайнеров либо их сокращений. 5% из 29% составляют двусложные названия на русском языке;
• торговые марки, названия которых состоит из 3-х и более слов составляют 5%. Основную массу данных названий составляют трехсложные аббревиатуры. В группе нет ни одного русского названия. Все аббревиатуры исключительно на английском языке.

Исследование проведено компанией inspire metamarketing (www.metamarketing.com.ua). Авторы аналитического отчета - Олеся Попович и Ярослав Трофимов. В процессе осуществления мониторинга было задействовано 9 полевых работников (не менее 4-х одновременно).