Кролик - один из самых популярных рекламных персонажей. Фотогеничен, пушист, мил. Он кажется абсолютно безобидным, но легко вживается в любую роль, а потом точно по сценарию веселит, соблазняет и легко зарабатывает своим владельцам миллионы.

Кролик Playboy

Он попал в журнал почти случайно, ведь первоначально планировалось, что логотипом издания будет одетый в смокинг олень. Да и сам журнал должен был называться Stag Party (Холостяцкая вечеринка).

К несчастью, а теперь уже к нашей радости, в тот момент на рынке уже существовало издание Stag, заявившее свои права на название. Недолго думая, Хью Хэфнер позаимствовал имя у маленькой компании по продаже автомобилей Playboy, а для эмблемы художник журнала и его первый арт-директор Арт Поул изобразил белого кролика. Кролик, для изысканности одетый в смокинг, был выбран среди других животных благодаря его «сатиричному сексуальному подтексту». Так наш герой стал главной звездой журнала Playboy.

Начиналась карьера кролика Playboy с журнальных обложек. Постепенно он уступил лучшие страницы обнаженным девушкам, а сам стал появляться на рекламных макетах в виде логотипа - скромно, но всегда заметно и в тему.

Сейчас знаменитый логотип приносит Playboy постоянную прибыль, не теряя формы и с каждым годом возрастая в цене. Он весьма популярен у производителей одежды, владельцев казино и клубов. Продажами прав на размещение изображения звездного кролика занимается подразделение Playboy Licensing.

Постепенно кролику Playboy удалось стать культовым персонажем и настоящим символом красивой жизни успешных мужчин. А еще... специально приглашенной звездой в рекламе других брендов, к примеру - автомобильных.

Карамельная Крольчиха или Cadbury Dairy Milk Caramel Bunny

Эта длинноухая звезда рекламы нам мало знакома, но в Европе в 2009 году Карамельная Крольчиха стала третьей в списке самых сексуальных персонажей в истории мировой мультипликации. К слову, исследование было проведено по заказу британской компании Cadbury, но Caramel Bunny победила абсолютно честно - взгляните в её томные глаза, прислушайтесь к голосу и у вас не останется в этом никаких сомнений!

Карамельная Крольчиха «занималась продвижением» карамели Cadbury в 80-х и 90-х годах со слоганом "take it easy". Затем последовал длительный перерыв, пока в 2009 Cadbury приняло решение возродить Caramel Bunny. Правда, теперь у крольчихи новый слоган - «She's still got it».

Сейчас Caramel Bunny не сражает наповал сексапильностью, поскольку позиционируется как икона стиля. К примеру, на рекламных принтах молочной карамели Nibbles она появилась в эксклюзивном дизайнерском платье от Giles Deacon, созданном специально для этой кампании. Звезда молочной карамели имеет собственную страничку в Facebook, где активно общается с поклонницами о моде и стиле.

Противостояние пасхальных кроликов в рекламе батареек

Два розовых кролика - Duracell и Energizer. И оба по-настоящему неутомимы. В чём? Во всём, чем бы ни занимались. Правда, сейчас кролик Duracell остался один, без конкурента. Победил самый выносливый. Но давайте вспомним о том, как все начиналось.

Кролик Duracell впервые появился в рекламных роликах компании в 1973-м году. Кроме телевиденья длинноухий также «участвовал» в BTL-акциях в больших торговых центрах. Там представители Duracell запускали двух игрушечных грызунов: один работал на щелочных батарейках Duracell, другой - на солевых батарейках конкурентов. Естественно, кролик Duracell всегда становился победителем.

Кролик Energizer с неизменным барабаном появился в TV-эфирах позднее конкурента - в 1989 году. При этом менеджеры Energizer не признают плагиата, так как в момент запуска их глобальной рекламной кампании кролик был одной из игрушек, использовавшихся в BTL-акциях Duracell.

Как бы то ни было, а запущенная Energizer кампания запутала потребителей и неожиданно сработала на руку Duracell. Чтобы восстановить пошатнувшиеся рыночные позиции Energizer был вынужден в течение года акцентировать на различиях между своим кроликом и кроликом конкурента. На этот раз - при помощи рекламы на местах продаж и мерчендайзинга.

Ролик Energizer - Darth Vader - 1994

В итоге Energizer Bunny стал намного агрессивнее веселого и энергичного кролика-конкурента. А сами компании-производители элементов питания «поделили территории» между собой и в тех странах, где Energizer использовал кролика, Duracell выбирал другие образы, и наоборот.

Сейчас ни на одном из официальных сайтов Energizer нет ни слова о кролике с барабаном. Теперь «штатный супергерой» бренда - Мистер Energizer. Он - «воплощение всех необходимых качеств батарейки: мощный, надежный и полный энергии». Так закончилась путаница с кроликами. Duracell вновь оказался победителем.

К слову, Филип Котлер включил Energizer Bunny в число классических маркетинговых кейсов, а AdAge.com - в пятерку самых культовых рекламных персонажей 20-го века. Так что о чистой победе речь не идет.

И напоследок - три самых ярких из последних появлений кроликов в мировой рекламе

Незабываемый поющий кролик в ролике Skittles

И, конечно, кролики из латекса в рекламе Durex

Виктория Рощупкина
www.sostav.ua