По итогам Effie Awards 2010 Sostav.ua представляет серию блиц-интервью с победителями и участниками конкурса. По результатам конкурса «Кинограф» стал самым эффективным рекламным агентством года Украины. Виталий Кокошко, креативный директор РА «Кинограф» о рейтингах, призах и эффективности.

Позиция агентства в рейтингах (креативности или эффективности) влияет на бизнес?
Влияет. Мы меньше бьем себя в грудь, доказываая какие мы креативные-эффективные, за нас это делают объективые и независимые рейтинги.

Были случаи, когда новый клиент приходил именно благодаря рейтингам и фестивальным наградам?
Клиенты не приходят после одной конкретной фестивальной награды или на следующий день после объявления рейтингов. Обычно приходят и говорят: «мы много слышали о вас или давно за вами наблюдаем, и вот сейчас у нас есть задача, с которой мы пришли к вам». Победы и рейтинги это часть репутации агентства.

Репутация это еще и люди, работающие в агентстве...В кредитсах победивших работ одни и те же имена... Что ты делаешь для того, чтобы ребят не увели? Или они сами не уводятся?
Слежу за рынком заработных плат. Стараюсь быть адекватным. У меня есть свои плюсы и минусы, и если пока люди не уходят, то плюсы перевешивают.

Как удалось собрать команду?
Нескоро и непросто. Буквально по одному человеку в год, по два, не больше. Притирались-притирались. Мы очень маленькое агентство, это почти семейный бизнес. Наши соседи по рейтингам это крупные сетевики, у которых в штате по 70-100 человек, а у нас всего 12. И всегда есть проблема закрыть брешь.

Но поиски продолжаешь?
Конечно, всегда нужны новые силы и свежие взгляды. В данный момент очень горит артдиректор и дизайнер.

А как клиент отреагировал на золото Effie?
Для Евросети это не было неожиданностью, так как кампания получила золото российского Effie. Больше всех обрадовался Beer Point. Весомость Effie в том, что приз измеряет не только работу агентства, но и маркетинговые стратегии клиента.

В копилке агентства очень много наград. Есть ли среди них такая, которой «Кинограф» дорожит больше всего?
Мы уже 12 лет работаем, поэтому наград у нас действительно очень много и сказать, что какая-то из них дороже, а какая-то нет - нельзя. Это все наш труд, наши достижения и мы ими гордимся. Наверное, на сегодняшний день это звание самого эффективного рекламного агентства Украины.


Наталья Грищук, специально для sostav.ua