Рейтинг креативных рекламных агентств Украины «Идеальный тендер»
Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела опрос рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards 2010.
Члены жюри, руководители маркетинговых подразделений около 40 компаний, ответили на следующий вопрос:
«Представьте, что вам необходимо провести «идеальный» питч среди креативных рекламных агентств Украины. «Идеальный» - означает, что у вас нет никаких ограничений, ни по бюджету, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес интересов и т.д. Назовите, пожалуйста, 5 (пять) агентств, которых бы вы пригласили к участию в вашем питче. Порядок упоминания значения не имеет».
Все имена собственные из собранных анкет были просуммированы, в результате чего и получился представленный ниже ранкинг.
Безусловно, ценность данного рейтинга достаточно условна. Вспомним «Круги на воде», мнение ВРК на счет репутационных опросов и рейтингов по их результатам не поменялось с годами. И, тем не менее, нам кажется, что полученный результат должен порадовать одних и заставить задуматься другие агентства.
Конечно, менеджмент агентств, не вошедших в рейтинг, или занявших в нем не верхние позиции, легко сможет найти оправдания или объяснения такого распределения ранков. Например: «Да кто такие эти маркетинг-директора, что судят Effie?! Откуда они взялись?! Опросили бы других клиентов - был бы другой результат", ну и т.д. Возможно, все возможно... Мы не будем с ними спорить или в чем-то убеждать. Sapienti sat.
|
Ранк
|
Агентство
|
% опрошенных рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего «Идеального тендера»
|
|
1
|
Adventa Lowe
|
56%
|
|
2
|
Provid
|
53%
|
|
3
|
Saatchi&Saatchi
|
44%
|
|
4
|
Ogilvy
|
42%
|
|
5
|
Tabasco
|
36%
|
|
6
|
BBDO Kiev
|
28%
|
|
7 - 8
|
EuroRSCG Kiev
|
22%
|
|
7 - 8
|
Think/McCann Erickson
|
22%
|
|
9
|
JWT
|
19%
|
|
10 - 12
|
DDB
|
17%
|
|
10 - 12
|
Leo Burnett
|
17%
|
|
10 - 12
|
Y & R
|
17%
|
|
13
|
Grey
|
14%
|
|
14 - 16
|
EuroRSCG New Europe
|
11%
|
|
14 - 16
|
Maxima
|
11%
|
|
14 - 16
|
TBWA
|
11%
|
|
17
|
SAHAR
|
8%
|
|
18 - 20
|
Kaffeine Comunications
|
5%
|
|
18 - 20
|
Kinograf
|
5%
|
|
18 - 20
|
Sablya
|
5%
|
Также среди участников «Идеального тендера» клиенты готовы видеть агентства: B.I.T.A., CG, DRAFTFCB, Revolver, Scholz&Friends.
Кроме того, были упомянуты, но не включены в рейтинг по тем или иным соображениям следующие агентства: Rusych Marketing, Talan, Aqua BTL, S'event, Bates, D'Arcy*.
Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК
*______
Теоретически можно было бы приплюсовать очко Дарси к Саатчи. Мы бы так и сделали, если бы в той же анкете уже не фигурировало имя Саатчи. Что касается Бейтса, то, скорее всего, это очко Евро Киев. Но мы предпочли не учесть и это очко для «чистоты» эксперимента.
