Что происходит на медиа-рынке сейчас и какие существуют новые возможности для развития?

С точки зрения глобальной перспективы в мире происходят значительные изменения в подходах к коммуникационному планированию. Это касается в первую очередь того, что акцент делается не на то, чтобы рассказать потребителю о бренде, а построить взаимодействие с потребителем таким образом, чтобы он понял для себя ценности бренда. И все многообразие медиа каналов как раз и служит тому, чтобы построить это взаимодействие наиболее эффективно. Что касается нашей страны, то мы сейчас, если говорить о среднем рекламодателе проходим этап, который многие рынки уже прошли, а именно «как бы купить медиа подешевле» и для части клиентов приходим к следующему этапу, когда эффективность коммуникации может быть отслежена с точки зрения эффекта для бренда: как коммуникационного, так и бизнес эффекта. И так как этот этап не требует грандиозных инвестиций, но дает несоизмеримо лучшие результаты, на этом, вероятно и стоит сосредоточиться большинству украинских компаний.

Какие инновации необходимо использовать традиционным СМИ, чтобы не потерять свою долю рынка?

Я бы не стал делить СМИ на традиционные и нетрадиционные. Принцип скорее всего должен быть одинаковым для всех медиа, которые хотят зарабатывать на рекламе, а именно необходимо четко показать рекламодателю, каким образом рекламодатель может окупить инвестиции, вложенные в данный канал коммуникации. И на сегодняшний день «новые» медиа, несмотря на пока еще ограниченный охват могут предложить рекламодателю модели, в которых видно, каким образом ведет себя например, потенциальный поупатель, находя информацию о продукте, в частности сколько человек заинтересовались рекламным сообщением, сколько постарались узнать о продукте и что, вероятно самое важное, в конце сделали покупку или другое необходимое для рекламодателя действие. Но традиционным медиа рано «опускать руки». Уже сегодня есть методики, которые позволяют достаточно точно определить эффект от инвестиций в традиционные медиа. Важно понимание со стороны медиа, что они должны продавать не «рекламные полосы» и не «рекламное время», даже не «привлекательную аудиторию» а реализовывать решения, приносящие рекламодателю реальный бизнес результат.

А как максимально эффективно спланировать рекламный бюджет на 2011 год?

А об этом мы как раз и будем говорить на семинаре 20 ноября.

Наталия Грищук, специально для www.sostav.ua