Прозрачный Уанет

Всеукраинская рекламная коалиция провела круглый стол «Исследования украинских интернет пользователей» для ТОП менеджеров медиа, рекламных агентств и рекламодателей. Для многих рекламодателей Уанет до сих пор остается terra incognita  - маркетологи говорят о «заангажированности» и «непрозрачности» тех или иных данных о рынке. В ходе круглого стола  были представлены разные методики исследований Уанета.

Для тех, кто не был на круглом столе, sostav.ua  представляет краткий конспект встречи.

Исследование по заказу Украинской Ассоциации Интернет рекламы (УАИР) проводится совместно компаниями Gemius Украина и GfK Ukraine. Методика: site-centric.  Построена на онлайн  и оффлайн анкетировании, которое проводится в городах с населением 50 тыс.+ .  Фактически, измеряются пользовательские cookies,  но только на тех сайтах, где установлены счетчики Gemius. Минусы - тяжело контролировать правдивость ответов в анкете и нет данных по Google, ряду соцсетей и порталу ukr.net

Исследование по заказу Интернет-Ассоциации Украины (ИнАУ)  осуществляет компания InMind. Методика:  user-centric. Проводится с помощью специального ПО, установленного на компьютеры пользователей. Такой способ не требует установки дополнительных счетчиков, анализирующих cookies и позволяет включать в рейтинг все сайты, а не только те, где установлены счетчики, например, такие площадки, как Google или "Вконтакте". Минусы - маленькая выборка панелистов (всего 1.2 тыс. человек).

Итоги исследования: 33% всех жителей страны, или 12,9 млн украинцев старше 15 лет, не менее одного раза в месяц пользуются интернетом. Из них ежедневно - 8,7 млн человек.

В августе-сентябре в тройку самых популярных доменов входили: Google (охват 77%), «Вконтакте» (75%) и mail.ru (75%) 

Как к исследованию ИнАУ, так и к исследованию УАИР у рекламных агентств и рекламодателей есть ряд вопросов.  «Мы будем пользоваться обоими исследованиями, так как ни один из вариантов не удовлетворяет нас на 100% и не является точной основой для планирования - это лишь один из инструментов»,-  комментирует Георгий Петрушин, начальник отдела digital РА Optimum Media. «В идеале данные того или иного исследования должны стать валютой рынка, они должны быть понятны и общепризнаны всеми игроками. Конечно, это может произойти неодномоментно, понадобится некоторый период, в течение которого рынку будут предлагаться ряд альтернативных и/или взаимодополняющих исследований», - говорит   Александр Гороховский, managing director AITI/Carat. С этим мнением согласна и Елена Слободянюк, менеджер интернет коммуникаций компании Nissan Автоальянс: «Нам не хватает единой панели, на которую можно ориентироваться при выборе рекламных площадок. Безусловно, даже такая панель не станет основой планирования - очень важна совместная работа  агентства и рекламодателя». 

Кому из исследователей доверять и чьими данными оперировать в работе  -  выбирать рекламодателям и рекламным агентствам, но после почти 3-часовой презентации нескольких исследовательских методик, говорить о «недостатке информации о рынке» и «выборе вслепую» уже не приходится.