|
Мартин Аллес, главный исполнительный директор Ogilvy Group в Украине и Венгрии: "Креатив повышает эффективность рекламной кампании"
Мартин Аллес, главный исполнительный директор Ogilvy Group в Украине и Венгрии о значимости фестивалей для рекламных агентств и победе агентства на фестивале WPP Piran Idea Ваше мнение о фестивале Piran и ваших результатах? Естественно, мы довольны результатами фестиваля - мы стали его победителями. Кроме того, Ogilvy в Венгрии стало вторым агентством по количеству набранных очков - а ведь это офис, за который Вилл (прим. Вилл Раст, креативный директор Ogilvy Group в Украине и Венгрии) и я отвечаем. Поэтому все для нас сложилось просто чудесно. Но, возможно, куда важнее то, какие результаты дает такой фестиваль нашим клиентам и что он сообщает о WPP и Ogilvy. Для клиентов наша победа свидетельствует о том, что мы - агентство, для которого важно качество работы, и что мы признаны профессионалами в своей профессии. Это своего рода ориентир. Если вы производите автомобили, то принимаете участие в известных автошоу, например автосалон в Женеве, чтобы показать всему миру, на что вы способны и услышать мнение общественности. Фестивали в целом, и WPP Piran не является исключением, выполняют ту же функцию - только для рекламных агентств. Мы демонстрируем свои работы и просим профессиональное жюри их оценить. И если мы получаем награды, наши клиенты понимают, что мы можем создавать креативную рекламу. Сотрудничество с агентством, создающим креативный рекламный продукт, значительно увеличивает шансы на успех маркетинговой активности, а если партнером является агентство, работы которого постоянно побеждают на фестивалях, то шансы увеличиваются вдвойне. Важно то, что все работы Ogilvy, отмеченные на Piran Festival, принесли нашим клиентам существенные маркетинговые результаты. Как правило, мы просим клиентов предоставить нам четкие конечные цели, а потом оцениваем кампании и результат, полученный благодаря креативности коммуникации. Я знаю, что когда настоящая работа, созданная для достижения определенной цели клиента, получает признание на фестивале, то она имеет намного больше шансов дать желаемые маркетинговые результаты, чем работа, которая не была отмечена наградой. Не ожидали победить? Я знал, что на протяжении последних 2-х лет мы были одним из ведущих креативных агентств Ogilvy в Центрально-Восточной Европе, но я понятия не имел, насколько мы сопоставимы с нашими дочерними агентствами. Я не ожидал, что мы станем агентством года. Даже думать не смел. Мы гораздо меньше агентств в России, Чехии или Польше; к тому же Украина находится в совершенно другой точке развития. Особенно учитывая то, что даже австрийские подразделения некоторых сетевых агентств принимали участие в фестивале. Мы очень счастливы и гордимся победой Украины. Фестиваль Piran был организован холдингом WPP. Вы конкурировали исключительно со своими коллегами по холдингу? Да, этот фестиваль организован для агентств холдинга. Но WPP является ведущим коммуникационным холдингом в регионе, и между собой конкурировали 57 агентств. Состав жюри был также довольно необычен для нашего региона. Обычно присутствует один представитель из Европы или международного офиса, как на региональных фестивалях. Жюри на Piran было составлено из 5 настоящих креативщиков-«тяжеловесов»: креативного директора WPP Worldwide и европейских креативных директоров каждого из сетевых агентств. Жюри было серьезным, равно как и конкуренция, но только в пределах WPP. Какова была цель фестиваля? Похож ли он на систему оценивания Leo - «7+», которая используется для определения самых лучших креативщиков в пределах холдинга? Выйдет ли фестиваль за пределы WPP? Нет, система «7+» - нечто иное. В Ogilvy в Центрально-Восточном регионе существует подобная система, мы обязаны представить все работы агентства, которые создаем, и ее цель состоит в том, чтобы повысить общий уровень работ, а не просто создавать отдельные высококлассные образцы. Однако фестиваль не имел никакого отношения ко всему этому. Это был обычный фестиваль с такими же категориями, как и в Каннах, а жюри судило работы, основываясь на собственных критериях, как и на любом другом фестивале. Фестиваль Piran - доказательство того, насколько важен для WPP креативный потенциал в Центрально-Восточном регионе. Этот фестиваль останется внутренним, поскольку в Центрально-Восточном регионе достаточно много конкурсов, на которых мы можем конкурировать с агентствами из других холдингов. Насколько показательны результаты фестиваля для оценки европейского креативного уровня? А украинского? Члены жюри признались, что они судили работы по международным стандартам. Никто из членов жюри не работает в Центрально-Восточном регионе. В итоге было присуждено довольно мало наград из 680 поданных работ. Ogilvy Украина получило 17% всех номинаций в шорт-листах, и 3 из 4-х золотых наград. Вы представите работы, выигравшие в Piran, на других фестивалях? О, конечно. Мы уже подали их.
Наталья Грищук
|
|
22.09.2010
Посещений: 436 |