«Golden Drum - самый успешный фестиваль центральной и восточной Европы», - Александр Комаров о своем предстоящем судействе на фестивале Golden Drum

Александр Комаров, CEO  GroupM (Украина, Беларусь, Молдова) приглашен в состав Медиа жюри 17-го Международного фестиваля рекламы Golden Drum.Sostav.ua связался с Александром, чтобы узнать его мнение и ожидания по поводу предстоящего судейства.

Александр, как вы считаете, Golden Drum пользуется авторитетом у украинских рекламщиков? Почему?

Авторитетом пользуется и причин этому несколько. Во-первых, у него нет аналогов. Это косвенно подтверждают и баллы, которые выставляются за победу на фестивале в рейтинге ВРК. Во-вторых, очень удачное место и время проведения фестиваля - октябрь, Порторож. В-третьих, и это очень важно, организаторы постоянно работают над фестивалем, из года в год что-то меняя, добавляя и улучшая. Не зря же говорят, что если долго и с энтузиазмом делать что-то хорошо, рано или поздно получится идеально. Golden Drum, конечно, не идеален, но на сегодня у него нет аналогов - сейчас это самый успешный фестиваль центральной и восточной Европы.

На что будете обращать внимание оценивая работы? Ваши критерии оценки?

Меня интересуют медиа креативные решения в рамках массовых каналов коммуникации, условно решающие задачи национального, а не какого-то нишевого охвата. Именно на такие кампании я буду обращать особое внимание. Скорее всего критерии будут формироваться во время предварительной оценки работ (pre-selection).

Вы наверняка отслеживаете работу конкурентов - как вы считаете, у украинских агентств в этом году есть шансы победить?

Этот вопрос я не буду комментировать. Я ничего не могу сказать ни об уровне работ, ни о их качестве.

А что выставит на фестиваль GroupM Украина?

Креативные агентства, входяшие в группу - JWT и Y&R будут выставлять работы  и соревноваться за победу на Golden Drum, но какие точно работы они выставляют, я не отслеживаю. GroupM Украина, как медийный холдинг, активного участия в фестивале принимать не будет. У нас вообще провисают фестивали. Одна из целей моей поездки - не только увидеть и оценить новые медийные решения, но и решить нужно ли GroupM фестивальная активность, насколько она оправдана как инструмент продвижения агентства и  как это работает. 

ВРК напоминает, что главные фестивальные события Golden Drum пройдут с 6 по 9 октября, как всегда, на словенском курорте Порторож. В связи с продленными дедлайнами, до  среды, 22-го сентября, у украинских участников еще есть время отправить работы на конкурс Innovative Marketing for Green Tourism

Наталия Грищук, специально для www.sostav.ua

P.S. реплика от Максима Лазебника.

Для того, чтобы понять как работают фестивали на агентство не обязательно участвовать в жюри. Лучше это ощущаешь, стоя на сцене, в прожекторах, с призом в руках. Если продвижением агентства считать исключительно нью бизнес, то можно сэкономить свои усилия на фестивалях. Если же под «продвижением» иметь в виду показатели взрослости агентства, его лидерства, HR менеджмент, удержание действующих клиентов, которые гордятся наградами своего агентства, и т.д., то лучшего инструмента, нежели фестивали, не придумано.