«Золотой PROпеллер»: 5 вопросов Андрею Соколову

Андрей Соколов,  Генеральный директор промо-маркетингового агентства EMG, Россия: «Я считаю, что фестиваль можно назвать индикатором креативного уровня в Украине»

Все проекты, которые участвуют в «Золотом PROпеллере», очень интересные, яркие, с хорошим уровнем креатива. На мой взгляд, некоторые работы могли бы претендовать на высокие оценки на международных конкурсах.  Я считаю, что фестиваль можно назвать индикатором креативного уровня в Украине.

2. По Вашему мнению, какие номинации в этом году будут пользоваться наибольшей популярностью у конкурсантов?Почему? 

Наверное, как это часто бывает, наибольшей популярностью пользуется номинация «Промоушен на конечного потребителя (business-to-consumer)». Это закономерно, ведь наша индустрия ориентирована, в первую очередь, на повышение спроса и стимулирование целевой аудитории на совершение покупки.

Также клиентами востребованы и механики с интегрированным подходом, поскольку они позволяют наиболее широко и качественно охватить целевую аудиторию.
Ну и, конечно, номинация «Кампания в области цифровых коммуникаций» так же будет пользоваться популярностью, так как цифровые каналы коммуникации с потребителями в настоящее время развиваются наиболее динамично.

3. Какой должна быть конкурсная работа, чтобы она Вам запомнилась? Каких проектов Вы ждете от участников Премии? Какие Ваши пожелания агентствам? 

Прежде всего, чтобы работа запомнилась, она должна быть яркой и оригинальной, отличающейся от всего того, что когда-либо было сделано. Также хотелось бы, чтобы конкурсные работы отличались не только ярким креативом, но и результативностью, и были направлены на решение задач, поставленных клиентом.

4. Верите ли Вы, что инновации - ключевой критерий эффективности бизнеса? С чего нужно начать, чтобы инновация стала по-настоящему эффективной?  

Я думаю, что инновация - это, прежде всего, генератор развития любой индустрии. Как и в любом вопросе, идея первична, поэтому, если инновационные решения подкреплены практикой и виден реальный результат их внедрения, то, конечно, это основной фактор эффективности.

5. Что произойдет с коммуникациями и какое будущее ждет маркетинговыесервисы к 2020году? 

Уже очевидно, что кампании становятся всё более и более узконаправленными на конкретные группы людей (социум, мини-сообщества).

Задача менеджеров и людей, работающих в коммуникациях, маркетинге - находить тот контент, то содержание в коммуникации, которое было бы естественно воспринято и вызвало лояльность у совершенно различных групп людей, не было бы ими отторгнуто.  

Развитие цифровых технологий будет помогать развитию этого формата коммуникации и получению обратной связи от потребителей для выстраивания долгосрочных отношений с ними.