Полцарства за тысячу знаков!
Вместо утреннего кофе...
На днях в наше PR-агентство
позвонила женщина, и, не представившись, задала вопрос:
- А сколько в нашем агентстве стоит 1 символ печатного текста?
Далее разговор пошел примерно так:
- Можете предоставить более подробную информацию?
- Попробую. Четвертый Рим уже не первое агентство, куда я обращаюсь. Я из
торговой компании, и меня интересует, сколько вы берете за 1 печатный символ. У
нас есть материалы, которые нужно переписать. Они для интернета. Объем 1
материала примерно 2-2,5 тыс. знаков.
- Хорошо. Скажите, а что это за материалы? Какая их тематика? Для какой ЦА? И
что вы имеете в виду под словом «переписать» - просто переписать материал другими
словами или придумать его концепцию, изменить стилистически, сделать его
читабельным и интересным? Нужно ли его распространять?
- Послушайте, меня просто интересует стоимость 1 знака.
- Копирайтинг у нас - это часть комплексного PR-обслуживания, и тексты мы не
оцениваем по количеству знаков. Если, к примеру, вы хотите, чтобы мы написали 1
страничку текста, а мы будем видеть, что он укладывается в полторы, то мы не
будем выставлять дополнительный счет на 500 знаков...
- Ясно, - возмущенно перебивает.
Трубку повесили...
Что не успели досказать...
В издательском деле давно принято платить гонорары автору за количество
символов. Это обусловлено тем, что издателям приходится высчитывать
рентабельность от книги/журнала, для чего необходимо понимать: сколько площади
можно отдать под текст, сколько под иллюстрации, сколько под рекламу, во
сколько обойдется печать, распространение, и сколько заплатить автору. Поэтому
авторский гонорар принято считать в количестве печатных знаков.
Что касается текста для
интернет-ресурса, то здесь теряется сама суть оплаты познаково, т.к. основная
прибыль интернет-проекта - это баннерная реклама и трафик, в котором текст
занимает минимум места. Поэтому в нете принято платить за готовый материал -
статью, обзор, аналитику и т.д.
А что в PR?
Возможно, в некоторых агентствах еще выставляют клиентам счет за 1 печатный
символ, за 1 исправление в дизайн-макете, за рассылку 1 релиза по 1-му e-mail и
т.п. Ведь если находятся клиенты, готовые платить за какую-то единичную услугу,
то будут агентства, готовые ее выполнять. Тогда разговоры о «взрослении» рынка
придется отложить до лучших времен... до понимания PR-менеджерами компаний
настоящей роли PR.
К слову, средняя стоимость у
копирайтера-фрилансера за тысячу знаков составляет 8-12 долларов США.
Дарья Сухенко, старший менеджер PR-агентства
«Четвертый Рим».
Специально для Sostav.ua
