Виктор Шкурба: «В Европе нет продвижения работ «по дружбе»

Виктор Шкурба, творческий руководитель ISD Group, член жюри ADC*E Awards, специально для читателей  Sostav.ua рассказал о ADC*E Awards и  работе судейской коллегии категории Web& Alternative Use of Media.

Ваши впечатления от  ADC*E Awards?

Интересное мероприятие. Посмотрел с близкого расстояния на работу международного жюри, появился стимул отправлять работы в будущем.

Что можете сказать о работе жюри в вашей категории? 

За 12 часов жюри категории «Web и альтернативное использование медиа» посмотрело более семидесяти проектов, утвердило номинантов и выбрало победителей. Правда, с большей частью работ мы познакомились еще дома.

В нашей категории было вручено 9 золотых наград - почти рекордное для ADC*E Awards число. Но ведь это интернет и новое использование медиа, т.е. будущее, незачем жадничать.

Отсутствие сетевого лобби, равно как и продвижения работ «по дружбе». Наверное, это обычное дело для фестиваля европейского уровня, но меня приятно удивило.

Понравилась сбалансированность жюри, куда вошли молодые и опытные, представители интерактивной индустрии и рекламисты смежных направлений. Это позволило рассмотреть проекты со всех сторон и во всех деталях.

Поломали мое представление о возможностях медиа и приятно удивили работы в категории альтернативных медиа-носителей. Чего стоит совершенно сумасшедший проект с мухами Flyvertising или Flash-Projection для BMW. И это ведь находки за один единственный год.

Очень понравился формат голосования и вообще работы жюри. Опытный председатель курирует процесс, но не имеет права голоса. Он выступает в роли судьи, который в нужный момент назначает пенальти, выдвигая работу на повторное голосование по инициативе любого из членов жюри. Мы таким образом убили несколько «левых» номинантов и подняли пару работ, которые чудом не стали номинантами.

Ваши критерии оценки?

Понятная идея + новизна + отменный арт-дирекшн. Наверное ничего нового я не открыл. Свой голос за гран-при отдал проекту Sounds of Humburg для филармонии Гамбурга (http://www.sounds-of-hamburg.de/).

Отдельно хочу отметить и поздравить коллег из России (brandstudio.ru) с проектом для Toyota Prius (http://promo.prius.ru/), которым до золота не хватило лишь одного голоса. Получив номинацию, ребята показали всем нам, что можно cделать отличную работу даже в постсоветских реалиях.

Как вы считаете, в чем причина того, что украинские работы даже не были номинированы?  

В вебе и альтернативном использовании медиа украинских работ, к сожалению, не было, поэтому и сказать нечего. Но для того, чтобы получить награды в будущем, надо создавать новое и интересное не только для маркетинг-директора или друга из Facebook.

Наталия Грищук