Потребитель и его уверенность: Азия впереди планеты всей, часть Европы - в депрессии

Одним из факторов, определяющих маркетинговую активность рекламодателей является так называемый индекс потребительской уверенности. Показатель определяет, насколько население той или иной страны уверено в завтрашнем дне, и соответственно, насколько оно готово расставаться со своими «кровно заработанными», тратя их не только на самые необходимые нужды, но и на «товары для души», отдых и развлечения. Если верить исследователям, то мир уже восстановился после кризиса в своей уверенности и готовности тратить. Но это в среднем. Если копнуть чуть глубже, то явно заметен перекос чаши весов в сторону стран Азии и Латинской Америки. Там потребители стали даже чуть более уверенными в завтрашнем дне, чем до второй половины 2008 года. А вот в Европе все не так сладко - страны Прибалтики, Греция, Испания, Италия, Франция - вот неполный перечень европейских территорий, жители которых все менее уверенных в себе.

19 июля исследовательская компания The Nielsen Company предоставила мировой анализ потребительских настроений и потребительской уверенности за 2-й квартал этого года. В принципе, радоваться есть чему - потребители становятся все более уверенными в завтрашнем дне. Средний мировой показатель индекса потребительской уверенности вырос по итогам первого полугодия 2010 г. до отметки в 93 пункта. Для сравнения, в 1-м квартале 2009 г. Он составлял 77 пунктов, в 3-м квартале 2009 г. - 86 пунктов, а в 1-м квартале 2010 г. достиг отметки в 92 пункта. Чуть выше мы говорили о том, что в среднем мир уже вышел из кризиса, судя по показателям этого индекса. И не зря, ведь сегодняшние 93 пункта - это всего лишь на 1 пункт меньше исторического максимума показателя индекса потребительской уверенности, который был зафиксирован в 3-м квартале 2007 года.

Данные исследования являются достаточно репрезентативными, хоть в нем, к сожалению, представлены далеко не все страны. Он-лайн опрос потребительских настроений проводился The Nielsen Company среди 27 тыс. респондентов в 48 странах мира в период с 10 по 26 мая этого года. Среди 24 европейских рынков, вошедших в исследование, показатель был отрицательным в 9 случаях. Кроме депрессивной части Европы негативные тенденции в потребительских настроениях наблюдались в Австралии, Таиланде, ОАЭ, Тайване, Бразилии и Египте.

В общем, 58% мирового населения считают, что экономики их стран до сих пор находятся в рецессии. Наиболее оптимистичными в этом плане оказались жители Азиатско-тихоокеанского региона, а самыми пессимистичными - обитатели Северной Америки. Показательным в этом плане может стать следующий график, на котором представлены по регионам ответы респондентов на вопрос, считают ли они, что их страна в рецессии.

Впрочем, данные опроса о состоянии стран в рецессии не вполне релевантны с показателем индекса потребительских настроений. Так, наиболее уверенными являются жители Латинской Америки (102 пункта). За ними практически без отставания идет Азиатско-тихоокеанский регион (101 пункт). Далее - Ближний Восток, Африка и Пакистан (страны MEAP) - 89 пунктов и Северная Америка - 88 пунктов. Хуже всего дела обстоят в старушке Европе, падение единой валюты которой сильно сказывается на показателе потребительских настроений - в результате всего 79 пунктов.

6 из 10 наиболее уверенных стран расположены в Азии. Самыми уверенными в мире являются жители Индии (129 пунктов). Абсолютным лидером этого рейтинга по темпам роста стал Вьетнам, набравший за квартал 18 пунктов (до отметки в 119 пунктов, разделив эту позицию с Индонезией), и обогнавший по этому показателю Сингапур. Последний, впрочем, тоже продемонстрировал значительный рост (5 пунктов) и вошел в топ-5 наиболее уверенных стран с показателем в 112 пунктов.

Лидером падения во 2-м квартале этого года стала Испания, продемонстрировавшая снижение уровня потребительской уверенности на 10 пунктов (до 69 пунктов). И это не удивительно, так как уровень безработицы в стране вырос до исторического максимума в 20%. Также значительно более пессимистичными стали жители Италии - их индекс потребительской уверенности опустился почти к минимуму - 71 пункт. Ниже этот показатель был в стране только в первом квартале 2009 г., тогда он составлял 70 пунктов. Сложной остается ситуация в странах Прибалтики. Хоть Латвия и Литва и показали рост индекса на 6 пунктов, фактическое значение этого показателя остается в данных странах одним из наиболее низких в мире - 56 и 52 пункта соответственно. А вот Германия - крупнейший потребительский рынок региона - выросла с 74 до 81 пункта, показав наиболее значительный скачок в регионе.

К сожалению, в Украине исследование Nielsen не проводилось. Поэтому, анализируя показатели потребительский настроений других исследовательских компаний, нужно отдавать себе отчет, что эти данные находятся несколько в иной системе координат. Тем не менее, попробуем показать тенденцию. Согласно исследованиям компании Gfk, индекс потребительский настроений в нашей стране продолжает уверенно расти. Май стал шестым месяцем подряд, когда этот показатель демонстрировал уверенный рост. Исследование показало: в мае индекс потребительских настроений в Украине прибавил 2,3 пункта и составил 97,1. Таким образом, на сегодня лишь 2,9 пункта отделяют от того, чтобы количество оптимистично и пессимистично настроенных украинцев сравнялось.

Потребительские настроения улучшились благодаря росту индекса экономических ожиданий, который прибавил 4,1 пункта и достиг значения 108,9. Зато оценки текущего положения населения Украины сократились на 0,5 пункта до значения 79,3, что произошло за счет уменьшения готовности к осуществлению больших покупок. Рост индекса инфляционных ожиданий на 10,5 пункта до значения 173,6 в конце весны 2010 года может быть связан как с возможностью увеличения коммунальных тарифов, так и с некоторым охлаждением настроений населения после чрезмерного оптимизма в начале весны, говорят авторы исследования. Ожидания относительно динамики безработицы также ухудшились, впрочем, лишь на 2,4 пункта, и остаются на очень низком для Украины уровне - 102 пункта.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua