AD Craft Campus. Начало

15 июля в 15:00 по киевскому времени в Ялте стартовал 1-й AD Craft Campus, которого ожидало, затаив дыхание, все прогрессивное креативное человечество. 

Поскольку AD Craft Campus - это премьера от клуба арт-директоров Украины, то проходит он довольно узким кругом. Всех прибывших в Ялту чуть больше 30 человек. Забавно, но половина из них - не украинцы, а белорусы и казахи.

В первый день, все студенты кампуса разбились на 3 группы (по 8-10 человек в каждой), которые и будут создавать креатив при поддержке ведущих специалистов украинской рекламной отрасли. Направлять мысли участников будут Виталий Кокошко, креативный директор Кинограф, Паша Клубникин, арт-директор Leo Burnett Ukraine и Олег Лапшин, креативный директор Saatchi&Saatchi.

Получив рабочий инвентарь, предоставленный компанией Фотобанк, и разбившись на группы, участники кампуса прослушали клиентский бриф. Как и обещали организаторы кампуса это реальный бриф от реального клиента. Клиентом в этом году выступил Киевский ювелирный завод. КЮЗ предложил решить очень любопытную, интересную, но и сложную задачу, суть которой по понятным причинам раскрыть нельзя, но если кратко - нужно разработать имиджевую рекламную кампанию.

Чтобы помочь участникам в решении поставленной задачи, тренеры кампуса в течении трех дней будут  делиться с ними секретами рекламного мастерства.

Олег Лапшин: «Хороший креативщик не должен безвылазно сидеть в офисе. Это очень сложная работа - быть хорошим креативщиком, и все время производить что-то гениальное. Нужно все время подпитываться - выставками, хорошим кино, встречами с интересными людьми».

Павел Клубникин: «Арт-дирекшен становится все более важным элементов рекламной кампании. Потребитель ленив и не хочет читать длинные тексты, его интересуют яркие картинки».

Виталий Кокошко: «Весь рекламный мир перепутался - нет четко структурированных агентств и кампаний. Все интегрированно. Одна из наших последних работ - кампания для Евросети с Собчак, начиналась как обычный ролик, а подтянулись вирусы, принты. Наш тизер «Авария» за день собрал 80 тыс. просмотров, его взяли все украинские новостные генераторы и даже показали в новостях. Итог кампании - просто потрясающий на размещение в Интернет и инфошум не было потрачено ни копейки, а телефон вошел в ТОП-20 продаваемых телефонов».

Наталия Грищук