|
|
У меня есть любимый анекдот. 1905 год. Восстание крестьян в поместье. Разъяренная толпа врывается в дом барина. Последний встречает их с ружьем в руках, производит отрезвляющий выстрел и спрашивает: «Чего пришли?». Все молчат. Барин повторяет вопрос: «Чего пришли?». Потерянные крестьяне не находятся, что сказать, и разбредаются по домам. Вечер. Угрюмый крестьянин молча сидит в избе. Жена, чувствуя психологический надлом мужа, пытается ему всячески угодить: накрывает на стол, ставит перед ним миску со щами. Крестьянин в сердцах бьет рукой по столу и произносит: «Чаво, чаво? А ничаво!». «Чаво» в Украине делают социальную рекламу? «Чаво» мы делаем социальную рекламу? Это вопрос, ответ на который лучше искать внутри себя. А пока давайте посмотрим на тренды, которые более чем четко прозвучали в этом году в Каннах.
Пожалуй, самое емкое определение новой парадигме рекламы дал Марк Притчард (P&G's Global Marketing And Brand Building Officer). За этой красивой фразой стоят реальные кампании: - помощь пострадавшим от природных бедствий - TIDE Loads of Hope: Tide Loads of Hope - взгляд на Олимпиаду со стороны мам чемпионов - P&G Proud Sponsor of Moms: Tide® Commercial: P&G. Proud sponsor of Moms - поддержка стран, в которых на самом деле делают шоколад, - Fairtrade Cadbury: Cadbury Dairy Milk - Zingolo Итак, даже супер-пупер маркетинг-ориентированный бренд может устраивать уникальный опыт общения потребителя с брендом, просто рассказывая о том, что он делает для того же потребителя.
Даже прекрасный телевизионный ролик СОКА может родиться из одной единственной акции, проведенной для потребителя.
Отдельный интерес вызывают гран-при этого года. Социальная реклама царит и тут. И это при традиционно жестком отношении жюри, ведь социальную рекламу «проще продавать»! Ambient Grand Prix: Cerveza Andes - Teletransporter (FULL) По сути, «социалка» для мужчин. Пиво проявляет заботу о мужчинах. Спасает досуг и отношения. Titanium Grand Prix: TWELPFORCE Best Buy служит людям, создав армию из 12000 консультантов, даже если вы не покупатель Best Buy. Integrated Grand Prix: Nike LIVESTRONG & The Chalkbot Абсолютно социальный проект с использованием самых разных типов медиа. Cyber Grand Prix: Volkswagen - The Fun Theory Case Volkswagen служит людям. Promo&PR Grand Prix: Replay Gatorade поставил во главу своей рекламной кампании амбиции и страсть реальных людей. Direct Grand Prix: А вы бы хотели спеть с Игги Попом? Или проявить свой фототалант в увлекательной игре Canon - Canon EOS - Photochains
И это не считая десятков других прекрасных кампаний коммерческих брендов, построенных на служении людям. Никогда за последние 10 лет Канны не были столь однозначны в прогнозе будущего рекламы и определении приоритетов для индустрии. А что же за это время произошло в Украине?
Главная новость: Украина получила первый индустриальный результат. В размере 19 литров крови. 78 человек поддержали акцию по донорству. Что сработало? 10 бордов, 20 ситилайтов или 2 промоутера? Мы вряд ли можем сейчас ответить. Но акция успешна, а у нас появилась точка отсчета. И это очень хорошо. Борды акции
Ситилайты акции
Промоутеры акции
А в это время...
Любите рекламу.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
19.07.2010
Посещений: 283 |