Наши на ADC*E Awards: впечатления Анже Йереба

Анже Йереб, креативный директор Kaffeine Communications специально для читателей  Sostav.ua рассказал о ADC*E Awards, работе судейской коллегии категории Film и о том, почему украинцы не побеждают на международных фестивалях.

Ваши впечатления от  ADC*E Awards?

Барселона - очень красивый город, а ADC*E - уникальный конкурс, потому что в нем принимают участие работы, уже победившие на локальных конкурсах и фестивалях. Работа, получившая Grand Prix конкурса просто нереально крутая -  это best of the best.  (Grand Prix конкурса досталось агентству JWT Italy за интегрированную кампанию "Are you still with us?" для Heineken. ред.) Мне понравилось, что креативщики, создавшие эту работу не просто использовали много разных инструментов, но и детально проработали каждый элемент кампании. Это невероятно круто.

Что можете сказать о работе жюри в вашей категории? 

Члены жюри - настоящие звезды нашего бизнеса: успешные и яркие. Для меня  судество было очень полезным опытом - я узнал и увидел много нового и интересного. Еще один момент - жюри голосовало очень слаженно, по крайней мере в номинации Film и Integrated, в которых я судил, решение было принято практически одноголосно.  

Ваши критерии оценки?

Все просто: супер идея + супер исполнение. Могу сказать, что членам жюри было из чего выбирать - большинство работ были действительно очень крутыми.  

Как вы считаете, в чем причина того, что украинские работы даже не были номинированы?  

Украинские работы не попали даже в номинацию потому что были намного хуже чем остальные. Если просмотреть золотых призеров ADC*E и Grand Prix, это это реальные работы, сделанные для реальных клиентов с реальным брифом. Это вдохновляет. А в Украине  большинство работ выполнены на очень низком уровне - когда клиент сам дорабатывает креатив. Кроме основого судейства, в первый день работы жюри я был еще и членом жюри студенческого конкурса и конкурса молодых креативщиков. Как это не грустно, но даже студенческие работы поданные на ADC*E Awards  намного лучше многих украинских работ для клиентов. Но это не повод для грусти - нужно развиваться, учиться, идти дальше. Каждый такой ивент лично мне дает мотивацию старатся делать работы все лучше и лучше.

Наталия Грищук, Sostav.ua