|
JWT запускає онлайн-фільми для кампанії Mazda «Thrills» - «Гострі відчуття» Виконавчий директор JWT London chief Гай Хейуорд (Guy Hayward) назвав нові діджитал-фільми «великим розривом традиційних стереотипів», оскільки вони зосереджують увагу на «гострих відчуттях під час водіння авто». Онлайн-фільми сфокусовані на хвилюючих відчуттях водія, коли він знаходиться за рулем 20-ї ювілейної моделі Mazda MX-5, а не на представленні самого автомобіля.
Люди в роликах переживають захоплюючі гострі відчуття, і ці відчуття порівнюються з відчуттями за рулем Mazda MX-5. Серія роликів показує рафтинг по водоспаду, їзду верхи на диких биках, політ на висоті орлиного польоту над гірським хребтом. Всі ролики можна знайти на спеціальному мікро сайті «Шукачі гострих відчуттів» - "Thrill seekers". За словами Гайа Хейуорда (Guy Hayward) «Для реклами автомобілів великим відходом від традицій є концентрація на захопленні від авто-їзди, а не на гарних картинках машин. Натомість увага фокусується на емоціях і досвіді наших споживачів.» Як каже Клер Ендрюс (Claire Andrews), голова з маркетингу Mazda Motors Великобританії, «Кампанія для Mazda MX-5 заснована на унікальному інсайті споживача. Водіння Mazda MX-5 на звичайній міській трасі є таким же хвилюючим і захоплюючим, як і на екстремальній трасі». На мікро-сайті також є посилання на івенти для любителів гострих відчуттів("Thrill tasters" events), де можна взяти участь у тест-драйві Mazda MX-5. Медіа плануванням та баїнгом для кампанії займається Mindshare. Thrill Seekers: Condor Hang Gliding
Мирослава Нагорнюк,
|
|
12.07.2010
Посещений: 240 |