Прошло уже достаточно времени, чтобы можно было судить о некоторых тенденциях «посткризисного» года. В связи с этим предлагаем вашему вниманию результаты собственного мониторинга активности рекламодателей. Оговорим сразу, в нем учитывалась только медийная реклама, и не деньги, а именно «активности», то есть, факт появления рекламного баннера компании такого-то сегмента на ресурсе такой-то группы. Подробнее о том, «как мониторили» - в конце материала. Надеемся, он будет небезынтересен участникам рынка в качестве альтернативной «картины рекламного мира».

В целом количество рекламных активностей в апреле 2010 по сравнению с апрелем 2009 выросло.

Также выросла активность на всех отслеживаемых типах площадок. Наибольшую динамику показали категории «Бизнес и финансы» и «Тематические площадки и массовые сервисы», куда входят специализированные сайты и социальные сети.

Автомобильные компании, мобильные операторы, авиакомпании, провайдеры интернет-услуг и интернет-магазины сократили количество активностей. Остальные категории показывают некоторый рост. Больше всего выросла активность категории FMCG.

Куда идут?

Как уже было выше сказано, самый значительный рост в процентах - у FMCG, причем на площадках всех категорий от 50 до 300%, а также у категорий «техника» - на площадках категории «Тематические сайты и массовые сервисы» (на 400%) и «другое» - на ресурсах всех категорий на 200-300 %. Автомобильные компании несколько (на 19%) увеличили свое присутствие только на новостных площадках, банки - на площадках категорий «Бизнес и финансы» и «Тематические сайты и массовые сервисы» - на 23% и 20% соответственно, мобильные операторы - на массовых ресурсах - на 50%. Примечательно, что туристические компании в апреле 2010 удвоили свою активность на площадках всех категорий, кроме «Тематические сайты и массовые сервисы».

Как мониторили

Мониторили вручную, фиксируя появление баннера той или иной компании на том или ином ресурсе, и считая его как «активность». Поэтому форматы здесь не учтены, и соответственно, деньги посчитать практически невозможно. Классификация ресурсов отвечает каталогам Bigmir)net. В каждой категории - самые посещаемые площадки. В категорию «Тематические сайты и массовые сервисы» включены тематические ресурсы (автомобильные, банковские и проч., онлайн-сервисы) и в 2010 году были включены социальные сети. Общее количество площадок, по которым ведется мониторинг - 41.