ТОП-100 украинских брендов - алкоголь на первом месте

С начала 2010 года агентство MPP Consulting запустило полномасштабной проект оценки национальных брендов, в рамках которого был составлен рейтинг «УкрБренд-2010 -ТОП-100 украинских брендов». Главной задачей рейтинга было определить 100 самых дорогих украинских брендов, а также их реальную рыночную стоимость, основываясь на показателях финансовой деятельности компаний, использующих рассматриваемые бренды, а также перспектив развития как компаний, так и их брендов.

Как правило, для крупных мировых компаний бренд является одним из самых дорогих активов в стоимости компании и по сравнению с существующими производственными мощностями. Несмотря на доминирование международных брендов на многих национальных рынках, немало внутренних, а зачастую и локальных, брендов имеют значительно большее влияние и со временем выходят на общенациональный и даже мировой уровень. В рейтинг «УкрБренд-2010» вошли только бренды, созданные в Украине или для украинских товаров (услуг), несмотря на то, насколько в дальнейшем они стали известны внутри страны или на мировых рынках. Географическая принадлежность брендов к Украине была основным критерием для отбора брендов при составлении рейтинга. Учитывая тот факт,  что рейтинг «УкрБренд» впервые выходит в формате «ТОП-100», в данном рейтинге появилось очень много новых марок, которые не присутствовали в предыдущих трех рейтингах, вышедших в формате «ТОП-50».

Вот, собственно, и сам рейтинг:

ТОП-100

Для более понятного распределения брендов по категориям мы составили следующую диаграмму:

Интересным является также денежный вопрос. Топ-100 украинских брендов были суммарно оценены чуть больше чем в $5,13 млрд. Для сравнения, по данным рейтинга BrandZ Top 100  от компании Millward Brown, только бренд Google стоит $11,4 26 млрд., а российские лидеры МТС и «Билайн» стоят $9,72 млрд. и $8,16 млрд. соответственно.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua

PS:

Методика расчета стоимости бренда основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд, а также учитывает ряд факторов,  отображающих рыночные условия, в которых существует бренд, а также возможные угрозы и перспективы развития бренда и соответствующих отраслей. Данная методика разработана на основе анализа факторов, влияющих на реальную рыночную стоимость бренда:  положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя, а также коэффициенты, отображающие основные тренды развития компании и ее бренда.

Формула расчета стоимости бренда: Vb= Pt*GP*(GP/NS)(Qi*Qc*Qf*Qm)*Uid где:

Vb-стоимость бренда

Pt-статический коэффициент

GP -валовая прибыль

NS -валовая выручка от реализации

Qi-инвестиционный коэффициент

Qc-географический коэффициент

Qf-технологический коэффициент

Qm-конкурентный коэффициент

Uid-уникальный идентификатор

Стоит отметить,  что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.