|
Nintendo Wii Fit: как будешь двигаться ты?
Категория: Развлечения и спортивные события Маркетинговая ситуация Компания Nintendo последние несколько лет разрушала стереотипы, согласно которым человечество делится на страстных поклонников видеоигр и людей разумных. За это время она сумела добиться приверженности многих молодых людей. Теперь же японская корпорация решила расширить целевую аудиторию - и нацелилась на женщин. В 2007 году в Японии и в 2008 во всем мире Nintendo выпустила игру-тренажер Wii Fit с инновационным контроллером Wii Balance Board. Это устройство выглядит как напольные весы, оно измеряет вес и определяет центр тяжести с помощью датчиков давления. Также оно использует новый способ игрового управления - фиксацию движения тела игрока.
В основу Wii Fit легла теория, что нарушение равновесия приводят к нарушениям осанки, а это в свою очередь, оказывает отрицательное влияние на весь организм. Wii Fit дает возможность сохранять хорошую физическую форму, занимаясь простыми и увлекательными упражнениями перед экраном телевизора. Пользователь может выбрать из 40 упражнений в 4 категориях (аэробика, силовые упражнения, йога, упражнения на равновесие), поэтому данный тренажер будет интересен всей семье. Целый фитнес-клуб для всей семьи для тех, кто хочет заниматься спортом дома. Креативная и медиастратегия Wii Fit рекламировали как простую и доступную альтернативу фитнес клубам: Чтобы привлечь внимание к новинке, была проведена массированная рекламная кампания. В первую неделю появления продукта в продаже стартовала рекламная кампания на ТВ, в прессе и наружке со слоганом «А как будешь двигаться ты?» (How will it move you?). Большая часть бюджета была выделена на PR. Например, в шоу «Доброе утро, Америка» Diane Sawyer тестировала новую игру-тренажер в прямом эфире. Медиа стратегия отличалась от стандартной схемы рекламирования игр и гаджетов, поскольку в большей степени была нацелена на женскую аудиторию. И если мужская аудитория живет предвкушением новинки, изучает все ее характеристики, обсуждает с друзьями и может за несколько месяцев записываться в лист ожидания, то женщинам целесообразнее сразу же предоставлять возможность покупки. ТВ
Смотреть историю создания рекламы
Результаты
Мировой хит: за полгода в мире продано более 9 млн. комплектов Wii Fit
Наталия Матошина по материалам http://www.effie.org/, http://www.online.wsj.com/, http://www.nintendo.ru/ |
|
30.04.2010
Посещений: 224 |