|
|
Видеотренд
Из школьного курса анатомии нам известно, что человек воспринимает информацию через пять каналов восприятия - слух, зрение, чувства, запах и вкус. Видеоконтент, в отличие от текста либо графического изображения, воздействует сразу на два главных канала - зрительный и слуховой. Именно видео, как вид коммуникации, позволяет наиболее эффективно выполнять маркетинговые задачи, так как оно не только доносит информацию, но и способно вовлечь и развлечь потребителя, а также продемонстрировать разнообразные качества определенных товаров или услуг. ТВ - не потому самый массовый канал коммуникации, что телевизор стоит в каждом доме, а потому что видео - самый удобный для зрителя канал потребления информации. На сегодняшний день компьютером, подключенным к глобальной сети, пользуется почти каждый платежеспособный украинец. Поэтому для экспансии онлайн-видео в Украину практически нет преград. Немного статистики По данным видеохостинга RuTube объем рынка видеорекламы в Рунете увеличился за 2009 год вдвое - со 150 до 300 миллионов рублей. По прогнозам портала в 2010-ом году рынок вырастет еще на 47-57% (Оценка включает только рекламу непосредственно в видеороликах, и не включает производство брендированного видеоконтента и баннеры на видеопорталах). Согласно данным RuTube, доля сетевой видеорекламы равна 3,9% от всей медийной рекламы в Рунете. Тем временем на западе онлайновое видео пользуется огромной популярностью у самых известных брендов. Так компания TurnHere, опросив 116 представителей компаний из списка Fortune-500, а также представителей рекламных и PR-агентств, выяснила, что онлайновое видео используют 83,5% брендов. К тому же именно этот вид коммуникации является приоритетным на 2010-ый год. В частности, 90% опрошенных заявили, что, скорее всего, будут использовать онлайновое видео в своих маркетинговых коммуникациях в текущем году. Компания Implix опросила 200 представителей малого и среднего бизнеса из разных стран и разных отраслей на тему использования видео в почтовом маркетинге. В отчете говорится о том, что более 80% респондентов планируют использовать такой вид контента в электронной почте в этом году. А количество тех, кто применял видео в электронных письмах в 2009 году, выросло на 480% по сравнению с 2008-м. При этом 64% из них утверждают, что благодаря этому достигается существенное увеличение конверсии. Согласно данным исследовательской компании Nielsen, с октября 2008 года по октябрь 2009 года время, затраченное на просмотр онлайн-видео в социальных сетях в США, выросло на 98%. К тому же, наблюдается увеличение возраста просматривающих его людей. Так возрастная группа 35-49 лет увеличила время просмотра на 37%, а люди старше 65 - на 47% по сравнению с прошлым годом. Отечественные реалии Не смотря на столь стремительное развитие видиоконтента в развитых странах, и на, казалось бы, вовлеченность нашей страны в мировое интернет сообщество, оналайновое видео в Украине пока особой популярности не получило. Однако по нашим прогнозам, которые основаны на ежедневных переговорах с представителями крупных компаний и нашем опыте, Интернет видеобум в Украине не за горами. Использование новых технологий - это всегда способ выделиться и отстроиться от конкурентов. С помощью видео маркетинга уже сегодня компании на многих рынках могут расширить свое присутствие и укрепить позиции в онлайн коммуникациях. Видеоконтент можно использовать практически в любой сфере деятельности - для продажи товаров и услуг, повышения лояльности ЦА, обучения персонала, технической поддержки и прочее. 5 причин использовать онлайновое видео в ваших коммуникациях 1. Простота и дешевизна. Простейший видеоконтент зачастую создать намного проще и быстрее, чем, скажем текстовый, аудио или графический. Достаточно проговорить на камеру нужный текст и выгрузить видео на определенный сайт. На сегодняшний день, благодаря наличию в сети Интернет бесплатных видео-сервисов, практически каждое видео получает возможность быть увиденным. При этом нужный Вам контент может там храниться неограниченное количество времени, и это не требует каких либо денежных вложений. 2. Популярность. Буквально за несколько лет популярность видео в сети выросла практически с нуля до одного из самых, если не самого потребляемого вида контента в Интернете. Интересными видеороликами люди делятся друг с другом, размещают их в блогах и обсуждают на форумах, Такой самоорганизованный канал распространения информации можно эффективно использовать для донесения определенного маркетингового послания для самого широкого круга потребителей. 3. Досягаемость. Видеоконтент может просматривать практически любой человек в любое удобное ему время неограниченное количество раз. При этом, статус потребляемого видео, в зависимости от контента, может быть самым разнообразным, от школьника до топ менеджера. Именно с помощью такого вида коммуникации можно достучаться до обеспеченных людей, которые практически не смотрят ТВ, но потребляют информацию с сети. К тому же, просматривать видео с Интернета можно, всего лишь имея под рукой мобильный телефон. Также не стоит забывать о пользователях портативных медиа плееров - эта категоря потребителей расширяется, а функциональность самих устройств увеличивается. 4. Индивидуальность и эмоциональность. Видео контент, как маркетинговый инструмент, позволяет общаться индивидуально с неограниченным количеством людей, одновременно знакомя их со своей компанией, продуктами и услугами. Именно такой вид коммуникации позволяет устанавливать эмоциональные отношения с каждым отдельным представителем целевой аудитории, а также максимально точно сформировать определенное эмоциональное отношение к компании и ее продуктам. Не надо забывать о том, что маркетинговое сообщение формируется не только с помощью слов, но и с помощью взгляда, улыбки, положения тела, аудио сопровождения и других элементов. 5. Эффективность. С помощью онлайнового видео можно показать все преимущества и качества продукта. Продемонстрировать его внешний вид, упаковку и торговую марку. Для двустороннего общения с аудиторией и с целью получения обратной связи, частью видео сюжета может стать контактный телефон, мейл либо адрес сайта. Именно с помощью такого вида контента можно сформировать интерес у зрителя, показать продукт с необычной стороны либо в новом свете. Эффективность видеоконтента подтверждена рядом исследований и нашей ежедневной практикой. О разновидностях и особенностях видеоконтента в сети мы планируем рассказать в наших следующих материалах. Единственное, что хотелось бы отметить - на успех и эффективность онлайнового видео влияет целый ряд факторов, поэтому слепое копирование западных форматов, как показывает практика, не приносит желаемых результатов. Ко всему нужен индивидуальный и профессиональный подход. Юлия Спорыш, Директор по развитию бизнеса World Web Studio
|
Онлайновое видео на сегодняшний день является
мейнстримом в мировой интернет-рекламе, однако в Украине такой вид коммуникаций
пока не заслужил всеобщего признания.
|
29.04.2010
Посещений: 178 |