Украинцы считают рекламу полезной

Cмотрят ТВ-рекламу в «фоновом режиме» и полагают, что будущее за интернетом, телевидением и персональной рекламой в местах продаж.

Недавно проведенное компанией Ukrainian Marketing Group исследование еще раз доказало важность рекламы в повседневной жизни общества. Пускай многие к рекламе относятся негативно, многие ее не любят и очень многих она раздражает, тем не менее - большинство наших соотечественников считают, что реклама является для них полезной. Это ли не повод для радости любого маркетолога и рекламиста?

Остановимся, как и обещали, более детально на результатах проведенного исследования. Итак, исследование охватило города миллионники Украины; выборка - 200 человек (18-45). В результате опроса выяснилось, что большинство потребителей (65%) по-прежнему обращают внимание на рекламу. Крайне отрицательно на этот вопрос ответили лишь 1,5% респондентов. Около трети сказали, что они то обращают, то не обращают на нее внимание. Вообще, ответы украинцев распределились следующим образом:

30,5% - Обращают внимание на рекламу

34,5% - Скорее обращают внимание

29% - Как обращают, так и не обращают

4,5% - Скорее не обращают

1,5% - Не обращают внимание на рекламу

При этом, что еще более важно, чем «обращение внимания», потребители считают, что реклама действительно нужна, поскольку помогает им сделать выбор. Ответы на вопрос, нужна ли реклама вообще распределились следующим образом:

19% - Реклама - очень нужна, она дает мне необходимую информацию о товарах и услугах и помогает сделать выбор

38,5% - Реклама скорее нужна, чем не нужна

29% - Реклама иногда нужна, а иногда - нет

8,5% - Реклама скорее мне не нужна

5% - Реклама - бесполезная для меня вещь, она нужна только рекламистам и производителям товаров и услуг

Обратим внимание на то, что процент «неопределившихся» как с отношением к рекламе, так и с тем, обращают ли они вообще на нее внимание, является одним и тем же (29%). Здесь, видимо, все зависит от креативности ролика, принта или постера, то есть треть населения фактически может быть вовлечена в рекламную коммуникацию только благодаря креативу.

В плане смотрения телевизионной рекламы оказалось, что многие зрители стараются так или иначе ее игнорировать - четверть вообще переключается на другой канал. Тем не менее, смотрят или слушают рекламу все-таки большинство наших соотечественников. Ответы на вопрос: «Представьте, пожалуйста, ситуацию, что Вы смотрите фильм, который Вам нравится и в какой-то момент этот фильм прерывается рекламным блоком. Скажите, как Вы обычно поступаете в такой ситуации?» распределились следующим образом:

Получается, что около 2/3 потребителей, смотрят или слушают рекламу на ТВ. В то же время абсолютное большинство из них смотрят рекламу «в фоновом режиме», параллельно занимаясь своими делами. В выборку, видимо, попали рекламисты, заявившие, что смотрят рекламу, если ролики интересные (1%), а кто-то вообще послал исследователей ко чертям, что и отобразилось в ответе «Другое» (0,5%).

Согласно исследованию, в последнее время снижается внимание потребителей к таким источникам рекламы, как листовки, брошюры, e-mail рассылки, и рекламные СМС. Однако растет внимание к наружной рекламе и рекламе на транспорте, рекламе в магазинах, супермаркетах, к интернет рекламе и Product placement.

Будущее рекламы, по мнению украинцев за интернетом, телевидением и персональной рекламой в точках продаж. По словам генерального директора UMG Артура Герасимова, исследование показало, что более половины украинцев считают рекламу необходимой и полезной. На вопрос, «за какими источниками рекламы, по вашему мнению, будущее» 50% респондентов назвали интернет, 43% - рекламу на телевидении, 29,5% сказали, что это персональная реклама в магазинах и супермаркетах (промоутеры, консультанты и так далее). В топ-5 наиболее перспективных каналов, по мнению украинцев, также входят наружная реклама - 24%, а также реклама на транспорте - 20,5%. Далее «перспективность» каналов коммуникации распределилась следующим образом: product placement - 18,5%, реклама по почте - 17%, реклама в прессе - 14%, печатная реклама в местах продаж - 13%, реклама на радио - 9,5%, рекламные e-mail-рассылки - 8%, брошюры и листовки, которые раздают на улицах,  - 6,5%, реклама в мобильных телефонах - 5%.

Артем Вакалюк

www.sostav.ua