Антимонопольный комитет обещает еще больше присмотреться к рекламе

Антимонопольный комитет Украины выделил для себя несколько приоритетных направлений работы, среди которых, не к радости многих маркетологов и рекламистов, оказалась и реклама. Как сообщил в пятницу, 8 апреля, глава АМКУ Алексей Костусев на пресс-конференции, посвященной стратегии и тактике антимонопольной деятельности в Украине, кроме рынков горючего и продуктов питания комитет сконцентрирует внимание на банковском секторе и прекращении случаев распространения предпринимателями неправдивой рекламы собственных товаров и услуг.

Отметим, что именно при руководстве Костусева в 2008 году (с 2009 г. по 1 апреля 2010 г. АМКУ возглавлял Александр Мельниченко) был разработан и принят Верховной Радой закон, которым комитету предоставлены полномочия прекращать недобросовестную рекламу и применять за такие действия к предприятиям штрафы до 5% их годового оборота. После этого, как говорится, пошло-поехало. До 2009 г.  рассмотрение дел в АМКУ инициировалось заявлениями пострадавшей стороны. В большинстве случаев это относилось к неправомерному использованию фирменного логотипа, названия, знаков для товаров и услуг. Однако с 13 января 2009 г. вступили в силу изменения в Закон Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», которые касаются запрета распространения информации, которая вводит в заблуждение. Реклама, как специфический вид информации, не является исключением. С новыми изменениями в законодательстве органы АМКУ могут заводить дело о нарушении также и по собственной инициативе. Впредь, в связи с вступившими в силу законодательными изменениями, размер максимального штрафа за распространение информации, способной ввести в заблуждение, (в нашем случае недобросовестной рекламы) увеличился с 3% до 5% годовой выручки нарушителя. Впрочем, как обещали чиновники в конце зимы, штрафовать сразу они никого не собирались. Сначала предполагался диалог, рекомендации и цивилизованные мирные отношения, а уж в случае невыполнения рекомендаций - суд и штраф.

Количество выписанных за это время штрафов за распространение «вводящей в заблуждение» рекламы перевалило за сотню. Впрочем, в большинстве своем размеры штрафы  являются вменяемыми - в пределах 3-10 тыс. грн., и выписываются, как говорится, для острастки. Один из последних примеров - ООО «Укролия», которое полтавское отделение АМКУ оштрафовало на прошлой неделе за обманчивую рекламу на 10 тыс. грн. (в рекламе распространялись неправдивые данные о свойствах подсолнечного масла торговой марки «Диканька»).

Вместе с тем, есть и примеры, которые заставили рынок задуматься, а некоторых и замереть в ожидании проверки АМКУ. «Лазолван» - лучший и наиболее яркий из них. Фармацевтическая компания Boehringer Ingelheim GmbH & Co KG была в пошлом месяце оштрафована на 1 млн. грн. за рекламу этого лекарственного средства. Формулировка «Кашель вилікує вам, звільнить подих - Лазолван», крутившаяся в эфире телеканалов до недавнего времени показалась представителям комитета настолько недостоверной, что ее оценили в миллион гривен (дело в том, что «Лазолван» не лечит кашель в чистом виде, а помогает «отхаркиванию»). Вопрос несколько спорный, но против АМКУ просто так не попрешь.

Теперь производителям тех же стиральных машин придется всерьез задуматься, прежде чем в рекламе хотя бы упоминать слово silent (беззвучный), а тем более super silent. Вдруг представители АМКУ все-таки докажут, что звук-то даже при работе «бесшумных стиралок» есть? Стиралки - это только пример, есть еще «дышащая» обувь, «думающая» техника, «натуральные» соки, не говоря уже о «лучшем» жилье, автомобиле и телефоне, о «живом» йогурте и «безлимитных» телекоммуникационных тарифах.

Артем Вакалюк
www.sostav.ua