|
|
Зоопарк Детройта: сохрани или закрой навсегда
Категория: Non-Profit/Pro-Bono/Public Service Золотой призер Effie-2009 Маркетинговая ситуация
Зоопарк Детройта на протяжении 80 лет для многих поколений был символом детства и родной местности. Традиционно вход для детей был бесплатным. Столкнувшись с серьезными финансовыми трудностями, зоопарку был вынужден ввести плату за вход или закрыться. Креативная и медиастратегия Агентство Doner построило кампанию на позитивных эмоциях жителей к зоопарку и незабываемых впечатлениях, которые дарит зоопарк детям каждый день. Центральной темой стала «Наш зоопарк стоит сохранить». Жителям предлагалось прийти 5 августа и проголосовать «За» введения плату за вход. Медиа бюджет: до 500 тыс. дол. В кампании были задействованы следующие медиаканалы:
• ТВ (ролик, спонсорство) Direct Mail
Radio Outdoor
Результаты Явка 5 августа превысила участие жителей в предыдущих выборах, включая в Сенат. Абсолютное большинство посетителей проголосовали за введение платы за вход.
Наталия Матошина по материалам http://www.effie.org/ |
|
09.04.2010
Посещений: 207 |