|
|
Брендец! Мир дурацких названий окружает нас с Вами просто со всех сторон. Просто диву даешься, как много в рекламе людей, которым «нечему учиться». Мир. Пожалуй, самое часто встречающееся в названиях мелких и крупных отечественных магазинов слово. Зачастую образовывает совершенно нелепые словосочетания. К примеру, в каждом городе обязательно найдется свой «Мир сантехники» и «Мир дверей». Должно быть, назвав свой магазин, к примеру, «Мир Откосов», его хозяин как бы говорит потребителю, что все откосы живут именно здесь, другого мира у них, у откосов, быть не может. То же и о белье, собственно...
И, если мы заговорили о белье, то...на какую рекламу женщина прежде всего заглядывается по весне? Правильно, на парикмахерские и прочие объекты индустрии красоты. В Белгороде к услугам милых дам целых две парикмахерских «Мэрилин» и одна под названием «Монро» - так вот забавно растащили на части имя американской женщины-легенды. Радует еще салон красоты «Офелия», названный в честь Шекспировской героини с трудной судьбой. Сперва ей Гамлет велел: «Офелия, ступай в монастырь», а потом барышня сошла с ума и вовсе утопилась... В одной ли красоте счастье, девочки?
При этом, даже крупнейшие рекламодатели нет-нет, да и позволят себе «отдохновенье для мозгов» при создании и размещении рекламы:
Что уже требовать от прочих?
Главное, очень четкая бренд-ассоциация. Ламинат для тех, кто предпочитает не жить половой жизнью. Как минимум, традиционной. В прошлой статье мы рассказывали о конкурсе «Угадай, о чем реклама», которую мы провели среди слушателей COOLSCHOOL. И вот «feed-back» ребят из Иркутстка: «...Вот такие вот зазывные рекламные щиты встречаются в Иркутске. Ради любопытства проводил среди столичных друзей конкурс: угадать, глядя на картинку, что же на самом деле она рекламирует))). Из людей, не бывавших в Бурятии, не угадал ни один. Ответ прост. Позы - русская интерпритация бурятского названия блюда "буузы" - одного из главных в их национальной кухне...»
Ой, устала от «Парада Уродов». Вот другой пример. Что можно сделать с дурацким названием, если ты, скажем, дорогой-блестящий, уважаемый-эксклюзивный и в общем-то немолодой уже Томми Ли.
Как-то на окраине Гонконга прозябало три несчастных магазинчиках сладостей под дурацким названием Honeymoon (»маму не пригласишь«), - аренда в центре-то, кусается. И не то, чтобы нищие: гонконгцы и китайцы - лакомки, и свои 10 млн. целковых хозяева имели. Но это был потолок. Хотелось роста. 1. Поменял название и типографику на более жесткое и смешное Handmade desert. 2. Нарисовал персонажей. В Гонконге это была маловозрастная мечтательная дурнушка, в Китае - фруктовые монстры (Ли взял основные ингредиенты сладостей - киви, фасоль, манго и "еще что-то вонючее" - словом, души предков местной кондитерки), да так, чтобы они отлично смотрелись и в черно-белом исполнении (Томми, конечно, прежде всего, график). 3. Поменял интерьеры: в Китае оформил стены магазинчиков под университетскую библиотеку - мол, артхаус, не для всех, а в Гонконге посоветовал не тратиться на аренду и превратить кафешки в заведения "на вынос". Получилось какое-то кино-промо: афиши с монстрами, разрушающими Великую Китайскую стену, чашечки с дурындами, безбашенные пакеты и футболками для персонала...Тут-то народ и вынес за 2 недели 20 тысяч ложек. Полицию звать не стали: Ли пообещал, что вскоре воришки придут за новой порцией, да не одни, а с друзьями, и пропажа окупится, а пока он сделает новые ложки с новыми мордами - в коллекционных коробочках, для особо фанатеющих клептоманов. Три пошлых забегаловки остались в прошлом. Сегодня это мощная сеть в 101 магазин, которая обещает к 2010 г. достичь уровня прибыли в 200 тыс гонконгов. Неплохо, правда? Конечно, признается Томми, приходилось идти на риск: плакаты с киви-годзиллами могли отпугнуть луноликих американофобов. Ну и скатертью! Большинство сладкоежек добреют на глазах и не прочь по рок-н-роллить. И тут вдруг выстрелил просто-таки космический эффект: Handmade desert стал национальным конкурентом заезжих макдоналдсов и старбаков - не в качестве едальни, а как место для общения молодежи. Вот так вот.
Лена Педай, COOLSCHOOL
|
|
08.04.2010
Посещений: 92 |