Кусочек счастья.  Позитивный креатив

Искусство рекламы - это искусство общения. Главное - по-настоящему понимать потребителя и знать, на что он реагирует. Все ответы на любую маркетинговую проблему лежат в потребителе. В основе агентств будущего будет не технология, а потребитель. И это вполне подходит для нас, поскольку «душеведение» всегда было сильной стороной братьев - славян.
Что же, попробуем спрогнозировать, какие «нотки» отзовутся песней в душе потребителя, которая с благодарностью, проголосует кошельком за нашу работу. В период кризиса это особенно важно - не потерять тех, кто приносит тебе прибыль. Если говорить об эмоциональном наполнении обращения, то это всегда подстройка под психологическое состояние потребителя, пребывающего в состоянии неуверенности и неопределенности.

В 30-е годы наряду с ролью практичного советчика весьма распространенной в рекламе оказалась демоническая роль, тактика запугивания и без того неуверенного потребителя разного рода страшилками, связанными с потерей социального статуса.

 В 70-е вошло в рекламную практику бескомпромиссное уничтожение конкурента.

А в России периода дефолта 1998 года, компания Кока - Кола впервые сумела потеснить Пепси - Колу, отвоевав у нее 20% рынка безалкогольных напитков, оптимистично заявив, что в ближайшие 100 лет с российского рынка уходить не собирается. 

Что и продолжает подтверждать 

Реклама хоть и не призвана воспитывать, но все же формирует стереотипы поведения. Поэтому в наш век взрывов, наводнений, глобального кризиса и дефицита общения, все громче звучит ноты радости и позитива именно в рекламе.

Косметика Dove

Полюби свою жизнь, полюби все свои морщинки с Dove.

Наш сок настолько вкусен, что заставит Вас улыбнуться.

Evian

Вот еще пара «шкодных» примеров:  

При желании, во всем можно увидеть хорошее. И, как минимум смысл. А там, где создатели рекламного продукта не смогли донести этот самый смысл до потребителя, его можно придумать.

Как участники конкурса в рамках COOLSCHOOL, приуроченного к практик-курсу  «Копирайт в рекламе» http://www.coolschool.com.ua/index.php/moduls/coolspring/75-oleg-lapshin.html

-  Неделя японского кино. Афиша к фильму "Самурай". «Неделя японского кино врывается в Ваши экраны».

-  Бросай сюда железо! Качественный ремонт вашего компьютера.

- "Лови!" Чемпионат по игре в фризби.

Лена Педай, COOLSCHOOL