Слово и Дело. Вы заметили, что в последние годы рекламные дизайнеры все больше уделяют внимание СЛОВУ?

Расхожее мнение дизайнеров прошлого века, что копирайт в рекламе - это набор некрасивых буковок, которые невероятно сложно вписать в красивый образ, отмирает (УРАААААААААААААА!!!).

Слово само по себе становится образом. Как, к примеру, слово ХРИП в рекламе антиаллергена:

Или как слово ЛЮБОВЬ в рекламе IKEA:

Хотя, бывает, что образ слова меняет его содержание. Так, в рекламе Нью-Йоркского спа-салона, выражение, -  «Мама, я разбил твою машину», - выглядит таким милым)). Собственно, что и требовалось для подтверждения слогана:  «Жизнь выглядит милее, когда Вы расслаблены!»:

Хотя, сейчас мы, скорее, переходим с поля копирайта на поле коммерческой типографики, а это тема будущих статей))

Мы же хотим вернуться к тенденции выражать образы словами. Как в следующих двух принтах от Мерседес:

Или серии «Сфокусируйся» от Бизнес Джорнал:

Вот еще один из примеров рекламы, где копирайт стал не только текстом, но и ярким образом:

Как построить долгие отношения 1. вырезать по линии отреза 2. повернуться на 180 градусов. Только вместе можно построить сильную семью.

 

Мир ускоряется. Люди не успевают общаться и стают все более одинокими. Быть может, это - одни из причин возврата от «Великого Немого» - выразительных, лаконичных образов без текста к классическому «журналистсткому копирайту»

Как в рекламе Музея Современного Искусства в Сан Пауло (MASP):

Я видел неудачи гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел, что французы недооценили меня. Я видел эталон бедности. Я видел полную раскаяния Европу. Я видел, что миллионеры кричали мое имя на аукционах. Я видел новый дом. Я видел, что взрослые преподавали, я видел, что дети учились. Я видел, что новое здание становится все более посещаемым музеем Бразилии. Но, видя все это, я понимаю, что есть одна вещь, которую я еще не видел: Вы. Приезжайте. Я хотел бы видеть Вас.

Или в социальной рекламе профилактики рака молочной железы от Pink.

Это Элли и Клер. Все еще молодые, несмотря на свои 60. И все еще вместе. В отличие от Молли, все еще молодые. Они уверены - все такие же молодые. Они все еще думают о любовниках, любивших их обеих, запахе одежды и жизни без забот. После всех этих лет все еще так хороши в своей коже. Благодарны жизни, и все еще пара близняшек.

В моду входят дневники. Самым ярким примером продвижения эпистолярного жанра сегодня является Moleskin:

В коммерческой рекламе все чаще появляются примеры «в стиле личного дневника»

Да и у нас в Отечестве тоже начинают встречаться шрифтовые и текстовые решения в рекламе:

Андрей Логвин, Москва:

Андрей Ща, Киев:
 

Однако все еще сплошь и рядом,  в противовес тому, к чему стремится рекламный мир, нас окружают такого плана взрывы «креативного» разума:

Именно поэтому мы в рамках модулей COOLSCHOOL стараемся систематично  нарабатывать и разрабатывать  навыки создания профессионального копирайта, дизайна, рекламных стратегий и медиапланов. Всего, что качается создания рекламного продукта. Конечно, это - капля в море, но, как говорится, вода камень точит).

Лена Педай. COOLSCHOOL